Beobachtetes Signal · 17. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: IAB Europe · Relevanz: 3.5/5
IAB Europe treibt Messstandards für In-Store und Travel Media voran
Das IAB Europe hat neue Entwürfe zur Messbarkeit im Bereich In-Store und Travel Media zur öffentlichen Kommentierung vorgelegt, um einheitliche und transparente Standards in diesen aufstrebenden Segmenten zu etablieren. Angesichts des rasanten Wachstums von Retail Media und standortbasierten Werbeformaten im stationären Handel sowie in der Reisebranche besteht ein drängender Bedarf an vergleichbaren Metriken und verlässlichen Leistungskennzahlen. Durch die Einbindung von Marktteilnehmern und Experten in den Konsultationsprozess will der Verband praxisnahe Frameworks schaffen, die Werbetreibenden mehr Planungssicherheit geben und die Werbewirkung kanalübergreifend messbar machen. Diese Initiativen sind ein entscheidender Schritt, um Budgets nachhaltig in diese Kanäle zu lenken, die Fragmentierung des Ökosystems zu reduzieren und das Vertrauen in programmatische sowie datengestützte Kampagnen im physischen Raum und im Tourismussektor weiter zu stärken.
Die neuen Messstandards sind essenziell, um Budgets für Retail Media und kontextbezogene Werbung im physischen Raum sowie im Reise-Sektor durch verlässliche Daten abzusichern und das Ökosystem zu vereinheitlichen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Europe veröffentlicht neue Messvorschläge für In-Store und Travel Media
- Öffentliche Konsultationsphase zur Einbindung von Branchenexperten gestartet
- Fokus auf Standardisierung und Vergleichbarkeit von Werbewirkung
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IAB Europe schlägt neue Standards für In-Store- und Travel-Media-Messung vor
IAB Europe, der europäische Verband für digitale Werbung, hat neue Vorschläge zur Messung von In-Store- und Travel-Media vorgelegt, die sich derzeit in der öffentlichen Konsultation befinden. Ziel der Initiative ist es, die Messmethoden über diese aufstrebenden Medienkanäle hinweg zu standardisieren und sie enger an etablierte Metriken der digitalen Werbung anzugleichen. Die Vorschläge sind Teil der umfassenderen Bemühungen von IAB Europe, Werbetreibenden und Publishern in ganz Europa konsistente und vergleichbare Messrahmen zur Verfügung zu stellen. Die Konsultationsphase gibt Branchenakteuren die Gelegenheit, vor der Verabschiedung der finalen Standards Feedback zu geben. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung von Retail Media, standortbasiertem Marketing sowie dem Reise-Sektor im gesamten Media-Mix. Stakeholder sind aufgerufen, die Entwürfe zu prüfen, um eine branchengerechte und effektive Kampagnenmessung sicherzustellen.
IAB Europe Releases Commerce Media Standards V2
IAB Europe has published two new resources to advance retail and commerce media in Europe: the Commerce (incl. retail) Media Measurement Standards V2 and Flexi Ad Sizes Guidelines for Retail Media Networks. V2 updates the original April 2024 retail media measurement standards after a public comment period (Sept–Nov 2025), adding standardised gross/net sales definitions, a refined measurement funnel, new quick‑commerce metrics, a formal incrementality definition with approved methodologies, expanded new‑to‑brand/category timeframes, and guidance on measurement delivery tools. The standards default to a 30‑day look‑back and include a six‑month transition (V1 or V2) running until end‑July 2026. The Flexi Ad Sizes Guidelines, developed with Tesco Media, recommend four flexible aspect ratios for static display ads to reduce format fragmentation and improve cross‑device creative scalability. IAB Europe plans future expansions (travel and finance networks) in 2026 and underpins adoption via a Retail Media Certification Programme.
IAB Europe Issues Commerce Media Standards V2
IAB Europe has published two new resources to advance retail and commerce media across Europe: the Commerce (incl. retail) Media Measurement Standards V2 and Flexi Ad Sizes Guidelines for Retail Media Networks. V2 updates the April 2024 standards after a public comment period (Sep–Nov 2025) and adds clarified measurement funnels, standard definitions for gross/net sales, new quick‑commerce metrics, a formal definition and methodologies for incrementality, expanded new-to-brand/category timeframes, and guidance on measurement and insights delivery tools. The guidance sets a 30‑day default reporting look‑back and includes a certification programme with a six‑month transition window (V1 or V2 compliance permitted until end of July 2026). The Flexi Ad Sizes Guidelines, developed with Tesco Media, recommends four flexible aspect ratios for static retail display ads to simplify creative scale.
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