Beobachtetes Signal · 14. Sept. 2026 · Partnership · Quelle: Booking.com · Relevanz: 3.5/5
Booking.com erneuert Partnerschaft mit UEFA-Nationalteam-Wettbewerben
Booking.com hat seine Partnerschaft mit der UEFA erneuert und ausgeweitet und bleibt offizieller Partner für Unterkünfte und Attraktionen bei verschiedenen Nationalteam-Wettbewerben, darunter die UEFA EURO 2028 und die UEFA Women's EURO 2029. Die Partnerschaft umfasst die Integration in den Fan-Ticketing-Prozess sowie digitale Sponsoring- und Engagement-Programme. Sie verlängert die langjährige Zusammenarbeit von Booking.com mit UEFA-Nationalteam-Wettbewerben seit der UEFA EURO 2020 und 2024 sowie der UEFA Women's EURO 2022 und 2025.
Diese Verlängerung festigt die langfristige Präsenz von Booking.com bei großen europäischen Fußballturnieren und verschafft der Reiseplattform direkten Zugang zu Millionen reisender Fans über mehrere Wettbewerbe bis 2029. Die erweiterte Reichweite, einschließlich der Ticketing-Integration, stärkt die kommerzielle Verbindung zwischen Reisedienstleistungen und Premium-Sportevents.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Am 14. September 2026 gab die UEFA die Erneuerung und Ausweitung ihrer Partnerschaft mit Booking.com bekannt.
- Booking.com bleibt offizieller Partner für Unterkünfte und Attraktionen bei UEFA-Nationalteam-Wettbewerben, einschließlich UEFA EURO 2028 und UEFA Women's EURO 2029.
- Die Partnerschaft umfasst die UEFA Nations League Finals 2027, die Europameisterschafts-Qualifikation 2027–28, die UEFA-U21-Europameisterschaft 2027, die UEFA EURO 2028 und die UEFA Women's EURO 2029.
- Booking.com wird in den Fan-Ticketing-Prozess für die UEFA Nations League Finals, die UEFA EURO und die UEFA Women's EURO integriert, einschließlich Sichtbarkeit beim Ticketkauf und Beiträgen zum Event Guide.
- Die UEFA EURO 2028 findet in neun Stadien in England, Wales, Schottland und Irland statt, die UEFA Women's EURO 2029 wird in Deutschland ausgerichtet.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Booking.com ist die weltweit führende Online-Reisebuchungsplattform und bleibt offizieller Partner für Unterkünfte und Attraktionen bei UEFA...”
“Die UEFA ist der europäische Fußballdachverband und gab die Erneuerung und Ausweitung ihrer Partnerschaft mit Booking.com über mehrere Natio...”
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Hisense verlängert Partnerschaft mit UEFA als offizieller Sponsor der EURO 2028
Hisense hat auf der IFA 2026 bekannt gegeben, dass das Unternehmen offizieller Partner der UEFA EURO 2028 bleiben wird. Dies markiert das vierte Mal in Folge, dass Hisense als Sponsor einer UEFA Europameisterschaft auftritt. Das Engagement im Fußball besteht bereits seit der UEFA EURO 2016; zudem war das Unternehmen Sponsor der FIFA Fußball-Weltmeisterschaften 2018, 2022 und 2026. Catherine Fang, Vice President der Hisense Group, betonte die strategische Evolution von einer reinen Markenpartnerschaft hin zur Bereitstellung von Display-Technologien für die UEFA. UEFA Marketing Director Guy-Laurent Epstein begrüßte die fortgesetzte Zusammenarbeit. Auf der IFA 2026 präsentiert Hisense eine spezielle Aktivierungszone zur UEFA EURO 2028 mit interaktiven Fußball-Herausforderungen und demonstriert damit seine fortlaufenden Investitionen in das globale Sportmarketing zur Stärkung der internationalen Markenbekanntheit und des Endkundengeschäfts.
Hisense verlängert langfristige Partnerschaft als offizieller Sponsor der UEFA EURO 2028
Der Unterhaltungselektronik- und Haushaltsgeräteriese Hisense hat auf der IFA 2026 die Verlängerung seiner Partnerschaft mit der UEFA als offizieller Sponsor der UEFA EURO 2028 bekannt gegeben. Damit begleitet das Unternehmen bereits zum vierten Mal in Folge eine Fußball-Europameisterschaft, nachdem die Zusammenarbeit zur UEFA EURO 2016 als erster chinesischer Sponsor des Turniers begonnen hatte. Zusätzlich umfasst das Engagement das Sponsoring der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026. Auf der IFA präsentiert Hisense eine interaktive UEFA EURO 2028 Activation Zone mit Fußball-Challenges und KI-generierten Fotos, um immersive Fan-Erlebnisse zu schaffen. Hisense-Vizepräsidentin Catherine Fang und UEFA-Marketingdirektor Guy-Laurent Epstein betonten die erfolgreiche Weiterentwicklung der Partnerschaft hin zu modernen Display-Technologien. Laut Omdia-Marktdaten belegt Hisense weltweit den ersten Platz bei Fernsehern ab 100 Zoll, was die starke Position im Premium-Segment unterstreicht.
UEFA: Relevent vermarktet auch Nationalmannschaftswettbewerbe
Die UEFA hat bekannt gegeben, dass die US-Agentur Relevent ab 2028 exklusiv die Vermarktung der Europameisterschaft, der Nations League und der European Qualifiers übernehmen wird. Die Ernennung erfolgte nach einem Ausschreibungsverfahren. Relevent hatte bereits die weltweite Vermarktung der UEFA-Klubwettbewerbe ab 2027 gewonnen und damit den langjährigen Partner Team Marketing abgelöst. Die Bündelung beider wichtiger kommerzieller Portfolios bei einer Agentur markiert einen strategischen Wandel. Der bisherige Rechtepartner CAA Eleven bleibt bis einschließlich der EM 2028 für das Nationalmannschaftsportfolio zuständig. Die Entscheidung fällt in eine Phase, in der die UEFA ihre Nationalmannschaftswettbewerbe stärker verzahnen will. Beobachter erwarten mögliche Auswirkungen auf die künftige Medienrechtevergabe, wobei nationale Turniere in vielen Märkten besonderen Regeln unterliegen.
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