Beobachtetes Signal · 15. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Score Media Group GmbH & Co. KG · Relevanz: 4/5
Christopher Kaiser übernimmt als neuer CEO die Score Media Group
Der erfahrene Medien- und Digitalmanager Christopher Kaiser übernimmt die Geschäftsführung der Score Media Group. Kaiser bringt eine langjährige Vermarktungsexpertise sowie umfassende Erfahrung in der digitalen Transformation mit in das Unternehmen. Die Score Media Group, als führender crossmedialer Vermarkter regionaler Tageszeitungen in Deutschland, setzt mit dieser Personalie auf Kontinuität und Innovationskraft im Werbemarkt. Kaiser soll insbesondere die Weiterentwicklung digitaler Vermarktungsansätze, datengetriebener Werbelösungen und programmatischer Angebote vorantreiben, um die Reichweiten und Werbeformate regionaler Presseverlage noch effektiver und zukunftssicherer im nationalen Wettbewerb zu positionieren. Durch die Bündelung von Print- und Digitalinventar soll das Angebot für Werbetreibende und Agenturen weiter optimiert und die crossmediale Relevanz der Gattung nachhaltig gestärkt werden.
Die Berufung Kaisers unterstreicht die Notwendigkeit für Print- und Regionalvermarkter, ihre digitale Transformation und programmatische Aufstellung zu beschleunigen, um im Werbemarkt wettbewerbsfähig zu bleiben.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Christopher Kaiser wird neuer Chief Executive Officer (CEO) der Score Media Group.
- Fokus liegt auf der Beschleunigung der digitalen Transformation und dem Ausbau des Vermarktungsgeschäfts.
- Stärkung der crossmedialen Positionierung regionaler Tageszeitungsverlage im nationalen Werbemarkt.
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Medienvertrauen beeinflusst Werbewirkung stärker als Nachrichtenkontext
Eine neue Studie der Score Media Group mit dem Titel 'Faktor Vertrauen – Werbewirkung in Nachrichtenumfeldern regionaler News Brands' zeigt, dass das Vertrauen in die Medienmarke der wichtigste Treiber der Werbewirkung ist und den Einfluss des umgebenden Nachrichtenkontexts bei weitem übertrifft. Basierend auf einer Befragung von 3.856 Internetnutzern im Juni erklärt das Medienmarkenvertrauen 24 Prozent der Unterschiede im Markenimage und 23 Prozent der Unterschiede in der Werbewirkung, während der Nachrichtenkontext nur 0,2 Prozent beiträgt. Negative Nachrichten wirkten sich nicht negativ auf die Markenwahrnehmung aus. Hohes Vertrauen steigerte Werbeerinnerung und Wiedererkennung um bis zu elf Prozentpunkte und erhöhte signifikant Kaufimpuls und Informationsinteresse. Die Studie empfiehlt Werbetreibenden, Nachrichtenumfelder nicht pauschal auszuschließen, sondern auf vertrauenswürdige Medienmarken zu setzen, insbesondere regionale Nachrichtenmarken, die bei ihren Lesern hohes Vertrauen genießen.
Werbewirkung im News-Umfeld: Medienvertrauen schlägt Nachrichtenkontext
Die aktuelle Studie „Faktor Vertrauen“ von Score Media untersucht das komplexe Zusammenspiel zwischen Nachrichten-Inhalten, ausgeprägtem Medienvertrauen und der tatsächlichen Werbewirkung in den Umfeldern etablierter regionaler News Brands. Die Untersuchung analysiert, wie stark das Vertrauen der Leserschaft in journalistische Medien die Wahrnehmung und Akzeptanz von Werbung beeinflusst. Im Fokus steht dabei die Erkenntnis, dass nicht zwingend der spezifische Nachrichtenkontext den Ausschlag für den Werbeerfolg gibt, sondern vielmehr die Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit des Mediums als Ganzes. Für Werbetreibende und Media-Planer liefert die Analyse wertvolle Einblicke, um Budgets effizienter in werbefreundlichen und vertrauenswürdigen Umfeldern zu platzieren. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass Regionalmedien durch ihre starke Leserbindung ideale Voraussetzungen bieten, um Werbebotschaften nachhaltig und ohne Streuverluste zu transportieren, wodurch Marken von einem spürbaren Halo-Effekt profitieren.
Christopher Kaiser übernimmt Geschäftsführung der Score Media Group
Die Score Media Group, die Vermarktungsallianz regionaler deutscher Medienhäuser, stellt ihre Weichen für die Zukunft: Christopher Kaiser wird zum 1. Januar 2027 neuer CEO. Kaiser, aktuell Co-CEO von Ströer Media Solutions und Mitglied des Ströer Executive Board, folgt auf Carsten Dorn. Dorn wechselt nach über acht Jahren an die Spitze des Audiovermarkters RMS an die Seite von Sven Thölen und folgt dort auf Stefan Mölling, der als Chief Commercial Officer zu Ströer geht. Kaiser verfügt über mehr als 25 Jahre Führungserfahrung in Agenturen sowie im Vermarktungssektor und trieb bei Ströer über ein Jahrzehnt hinweg insbesondere datengetriebene Geschäftsmodelle, Programmatic-Angebote sowie die Integration von Out-of-Home und Digital voran. Bei Score Media soll er das Print- und Digitalportfolio durch den Einsatz von Technologie, Data und KI strategisch weiterentwickeln.
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