Beobachtetes Signal · 17. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: IAB Europe · Relevanz: 3.5/5
In-Store Retail Media: Messstandards gehen in die öffentliche Konsultation
Während Retail Media rasant wächst, gewinnt eine konsistente und transparente Messung an Bedeutung, um das Vertrauen von Händlern, Marken und Agenturen nachhaltig zu stärken. Brancheninitiativen treiben derzeit standardisierte Rahmenbedingungen voran, um die Performance von In-Store-Werbeformaten vergleichbar zu machen und Budgets effizienter zu steuern. Die aktuellen Vorschläge zur Messbarkeit stehen nun zur öffentlichen Kommentierung bereit, was einen entscheidenden Schritt zur Professionalisierung des Marktes darstellt. Marktteilnehmer sind aufgerufen, Feedback zu geben, um fragmentierte Ansätze zu beseitigen und kanalübergreifende Standards zu etablieren. Dies soll die Werbewirkung am Point of Sale messbar machen und Retail Media nahtlos in ganzheitliche Omnichannel-Strategien integrieren.
Standardisierte Messmethoden sind essenziell, um Retail Media Budgets nachhaltig zu sichern und die Kanaleffizienz mit klassischen Digital- und Connected TV-Kampagnen vergleichbar zu machen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Öffentliche Konsultation für neue Messstandards gestartet
- Fokus auf Transparenz und Vergleichbarkeit im In-Store Retail Media
- Stärkung des Vertrauens zwischen Händlern, Marken und Agenturen
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Intransparente Messungen im Retail Media gefährden das Vertrauen von Werbetreibenden
Der Artikel beleuchtet die Glaubwürdigkeitsherausforderungen von Retail Media infolge fehlender universeller Messstandards. Branchenexperten warnen, dass Netzwerke, die auf eigene proprietäre Methoden setzen, das Risiko verzerrter Berichte bergen und damit das Vertrauen der Werbetreibenden untergraben. Die Diskussion unterstreicht die dringende Notwendigkeit von Standardisierung, stakeholderübergreifender Zusammenarbeit und mehr Transparenz. Experten weisen darauf hin, dass Attributionsfenster und andere Metriken manipuliert werden können, um den ausgewiesenen ROAS künstlich zu steigern. Dies unterstreicht die Bedeutung ehrlicher und konsistenter Verfahren, damit Retail Media sein nachhaltiges Wachstum sichern und weiterhin größere Budgets anziehen kann.
Retail Media: Transparenz und Kollaboration als Erfolgsfaktoren für 2025
Der Artikel betont, dass Transparenz im Jahr 2025 der entscheidende Erfolgsfaktor im Bereich Retail Media ist. Die weltweiten Werbeausgaben für Retail Media stiegen von 67 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 140 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 (etwa ein Fünftel der digitalen Werbeausgaben), wobei für 2025 ein Volumen von 166 Milliarden US-Dollar prognostiziert wird. Allein in Deutschland wurden im vergangenen Jahr rund 2,73 Milliarden US-Dollar investiert. Da Retailer zu Medienunternehmen mutieren und E-Commerce-Plattformen ihre Werbe-Infrastruktur ausbauen, fragmentieren Retail Media Networks (RMNs) den Markt zunehmend. Werbetreibende nutzen First-Party-Daten der Retailer für kaufkontextuelle Werbung, um Third-Party-Daten zu umgehen. Diese Fragmentierung erschwert jedoch ein konsistentes Messwesen und kanalübergreifendes Reporting. Gefordert werden standardisierte Cross-Channel-Metriken, ein einheitliches Reporting sowie ein striktes Brand Suitability Management – insbesondere bei Off-Site-Platzierungen, die ein höheres Risiko und geringeres Engagement als On-Site-Formate aufweisen. Zudem wächst die Bedeutung von Self-Service-RMN-Plattformen und branchenweiter Kooperation.
Moloco erhält als erstes AdTech-Unternehmen IAB Europe Retail Media Certification
Moloco hat als erstes AdTech-Unternehmen die offizielle IAB Europe Retail Media Certification erhalten und markiert damit einen bedeutenden Meilenstein für die Expansion des Programms. Diese wichtige Auszeichnung wurde auf dem jährlichen Retail Media Impact Summit von IAB Europe bekannt gegeben. Sie unterstreicht die wachsende Reife des Marktes, da sich das Zertifizierungsprogramm nun über reine Einzelhändler hinaus ausweitet, um das Vertrauen von Werbetreibenden und Partnern im gesamten Retail Media-Ökosystem nachhaltig zu stärken. Durch die Einhaltung standardisierter Kriterien treibt Moloco die Transparenz und die Standardisierung voran, was für die zukünftige Skalierung von programmatischen Budgets in diesem Segment von entscheidender Bedeutung ist. Die Initiative unterstützt die Branche dabei, Qualitätsstandards zu etablieren, messbare Ergebnisse zu sichern und die Effizienz von Retail Media-Kampagnen branchenweit zu maximieren.
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