The Consideration Gap: Das Bindeglied zwischen Brand- und Performance-Marketing

In einer aktuellen Veröffentlichung analysiert Alice Manly von der Agentur Brainlabs die strategische Kluft zwischen Brand Building und direktem Performance-Marketing, bekannt als Consideration Gap. Häufig konzentrieren sich Werbetreibende isoliert auf den oberen Funnel zur Markenbekanntheit oder den unteren Funnel zur reinen Conversion-Generierung, während die entscheidende Mid-Funnel-Phase der Kaufabwägung vernachlässigt wird. Der Beitrag beleuchtet, wie Marketer diese Lücke durch datengetriebene Full-Funnel-Strategien, gezielte Aktivierung und abgestimmte KPI-Frameworks schließen können. Dadurch lässt sich die Effizienz von Mediainvestitionen signifikant steigern und eine nahtlose Customer Journey vom ersten Touchpoint bis zum Kaufabschluss realisieren. Die fundierte Integration von Consideration-Maßnahmen stellt somit einen zentralen Hebel dar, um Brand Equity nachhaltig in messbaren Geschäftserfolg und Customer Lifetime Value zu überführen.