Beobachtetes Signal · 31. Aug. 2026 · Market Signal · Quelle: Sony Pictures Entertainment · Relevanz: 4/5
Sony Pictures Television bringt FAST-Kanäle und On-Demand-Inhalte auf PlayStation 5
Sony Pictures Television hat die Einführung eines neuen werbefinanzierten Entertainment-Angebots für PlayStation 5-Nutzer in den Vereinigten Staaten angekündigt, dem Kanada folgen wird. Das Unternehmen kuratiert mehr als 100 werbefinanzierte Streaming-Kanäle sowie eine wachsende Auswahl an kostenlosen On-Demand-Inhalten, die direkt über die Konsole zugänglich sind. Noch in diesem Jahr soll das Angebot zudem auf BRAVIA-Fernseher ausgeweitet werden. Damit stärkt Sony seine Position im Bereich Connected TV und schließt die Lücke zwischen Gaming-Ökosystem und videobasierter Monetarisierung, indem es werbegetriebene Medienformate tief in Gaming- und Hardware-Infrastrukturen integriert.
Dieser Schritt verdeutlicht, wie Hardware-Hersteller und Medienkonglomerate ihre Reichweite im Connected TV-Segment durch native Integrationen direkt auf Endgeräten skalieren, um neue Inventarquellen für die werbetreibende Wirtschaft zu erschließen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Einführung eines werbefinanzierten Entertainment-Angebots für PlayStation 5 in den USA, gefolgt von Kanada
- Kuratierung von über 100 werbefinanzierten Kanälen und einem On-Demand-Portfolio
- Ausweitung des Angebots auf BRAVIA-Fernseher im Laufe des Jahres geplant
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Sony startet FAST-Streamingdienst „Live TV on PS5“ in den USA
Sony hat mit „Live TV on PS5“ einen kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Dienst (FAST) auf der PlayStation 5 in den USA gestartet. Das Angebot umfasst über 100 Live-Kanäle sowie On-Demand-Inhalte, die direkt über den Medienbereich der PS5 ohne zusätzliche Apps zugänglich sind. Das Line-up beinhaltet eigene Inhalte von Sony, Kanäle von Drittanbietern wie Lionsgate, Fox, NBCUniversal, Bloomberg und Spotify sowie Sport- und Unterhaltungsformate. Sony Pictures Television positioniert die Plattform als Premium-Werbeumfeld und setzt dabei auf Publica und PubMatic als AdTech-Partner. Der Schritt stärkt das Werbegeschäft von Sony durch die Monetarisierung der engagierten PS5-Nutzerbasis. Ein Start in Deutschland oder anderen europäischen Märkten wurde aufgrund lizenzrechtlicher Einschränkungen bislang nicht angekündigt, unterstreicht jedoch das wachsende Potenzial im Bereich Connected TV und Konsolen-Advertising.
Sony forciert Werbeoffensive und baut globales Ad-Tech-Ökosystem für PlayStation auf
Sony forciert den Ausbau seines Werbegeschäfts rund um das PlayStation-Ökosystem. Über das Team von Sony Interactive Entertainment Media Solutions wurden Mitte 2026 mehrere Schlüsselpositionen ausgeschrieben. Dazu zählen ein Global Director für Client Partnerships sowie ein Director-Posten für Ad Operations und Werbetechnologie in San Mateo. Ergänzt werden diese durch regionale Sales- und Operations-Rollen in Tokio und London. Die Personaloffensive deutet auf die Etablierung einer globalen Werbeinfrastruktur hin, die Programmatic, FAST, Connected TV (CTV) und datenschutzkonforme Datenaktivierung umfasst. Sony experimentierte bereits 2008 mit dynamischer In-Game-Werbung und entwickelte laut Berichten 2022 Technologien zur Ad-Insertion sowie einen Private Marketplace. Analysten betonen, dass Gaming zwar enorme Nutzeraufmerksamkeit bindet, bislang jedoch nur einen Bruchteil der digitalen Werbebudgets generiert – eine erhebliche Monetarisierungslücke, die Sony nun schließen will.
Dhar Mann meldet Zusagen über 100 Mio. Dollar für Creator-Deals bei AWNY
Dhar Mann, der erste Chief Creator Officer der Advertising Week New York, will innerhalb von zwölf Monaten Creator-Brand-Geschäfte im Wert von 100 Millionen Dollar vermitteln. Mann behauptet, dass handverlesene Marken diese Schwelle bereits durch Gespräche mit nicht genannten CMOs zugesagt haben. Er betont die Notwendigkeit, Unternehmensebenen zu entfernen, um direkte Gespräche zwischen Creatorn und CMOs zu ermöglichen, unterstützt durch Events wie eine Creator-Challenge und "Masked CMO" mit Nick Cannon. Die Initiative unterstreicht die wachsende Bedeutung der Creator Economy, wobei Branchenexperten den Bedarf an konkreten Deal-Strukturen betonen. Mann spricht auch über den Einsatz generativer KI zur Steigerung seiner Content-Produktion und kritisiert Agenturen für kurzfristiges Denken, während andere wie Gary Vaynerchuk Holdinggesellschaften für die Aufrechterhaltung falscher Berichte kritisieren. Das AWNY-Programm umfasst zudem Panels zu CTV, Brainrot-Kultur und Creator-Messung.
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