Neue Blogbeiträge: DSP-Komplexität und Googles Preissetzungsmacht

In zwei aktuellen Blogbeiträgen beleuchtet das Expertenteam zentrale Marktentwicklungen im AdTech-Ökosystem. Der Beitrag von Zach Lenchner vom 9. September 2026 mit dem Titel „DSPs Are Powerful. That Does Not Mean They Are Easy to Operate.“ analysiert die enorme Leistungsfähigkeit von Demand-Side Platforms und verdeutlicht gleichzeitig die hohen operativen Hürden und Komplexitäten bei deren erfolgreicher Steuerung im modernen programmatischen Mediengeschäft. Ergänzend dazu widmet sich der Artikel „Google Is Naming Its Price. Publishers Should Be Building Their Alternative“ von Chris Hart vom 6. September 2026 der dominanten Marktposition von Google und fordert Publisher nachdrücklich auf, eigene, unabhängige Alternativen zur Monetarisierung aufzubauen, um sich vor einseitigen Konditionen und sinkenden Margen zu schützen.