Beobachtetes Signal · 22. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: IAB Europe · Relevanz: 4/5
IAB Europe ernennt Sonia Carreno zur neuen Chief Executive Officer
IAB Europe, der führende europäische Wirtschaftsverband für das digitale Marketing- und Werbeökosystem, hat die Ernennung von Sonia Carreno zur neuen Chief Executive Officer bekannt gegeben. In ihrer neuen Funktion wird Carreno die strategische Ausrichtung des Verbandes leiten und die Interessen der Mitglieder gegenüber politischen Entscheidungsträgern sowie Branchenakteuren in ganz Europa vertreten. Die Ernennung erfolgt in einer entscheidenden Phase für die europäische Digitalwirtschaft, die sich mit komplexen regulatorischen Rahmenbedingungen wie dem Digital Services Act, sich wandelnden Datenschutzvorgaben und neuen technologischen Standards im Bereich der digitalen Medien konfrontiert sieht. Carreno bringt umfassende Branchenerfahrung mit, um den Verband durch diese Transformation zu steuern, die länderübergreifende Zusammenarbeit zu stärken und die Weiterentwicklung wichtiger Branchenstandards voranzutreiben. Der Verband setzt damit ein klares Signal für Kontinuität und Durchsetzungsstärke in der Vertretung des europäischen Digital-Advertising-Marktes.
Die Personalie stärkt die Führung von IAB Europe in einer kritischen Phase europäischer Regulierung und technologischer Transformation für das digitale Werbeökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sonia Carreno übernimmt die Position des Chief Executive Officer bei IAB Europe.
- IAB Europe ist der führende europäische Verband für das digitale Marketing- und Werbeökosystem.
- Der Fokus liegt auf der Vertretung von Brancheninteressen und der Gestaltung regulatorischer Rahmenbedingungen.
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Integral Ad Science ernennt Lidiane Jones zur Chief Executive Officer
Integral Ad Science (IAS) hat die sofortige Ernennung von Lidiane Jones zur Chief Executive Officer bekannt gegeben. Jones tritt die Nachfolge von Lisa Utzschneider an, die IAS über sieben Jahre leitete und dem Unternehmen bis Ende 2026 als Special Advisor des Boards sowie als Beraterin für Novacap und dessen Portfoliounternehmen erhalten bleibt. Der Wechsel ist das Ergebnis eines umfassenden Nachfolgeprozesses unter Einbindung des Boards, von Novacap und Utzschneider. Jones bringt über zwei Jahrzehnte an Produkt-, Technologie- und KI-Erfahrung mit und war zuvor unter anderem CEO von Bumble und Slack sowie in Führungspositionen bei Salesforce, Sonos und Microsoft tätig. IAS positioniert die Personalie als strategischen Schritt, um KI-getriebene Innovationen in den Bereichen Media Quality, Measurement und Real-Time Advertising Intelligence zu beschleunigen.
WPP Commerce-Lead: Impressions zählen ist Schaufensterbummel
Jason Wescott, global head of commerce solutions bei WPP Media, argumentiert, dass die Erfolgsmessung von Kampagnen allein über Impressionen so sei, als würde ein Ladenbesitzer die Laufkundschaft feiern, ohne zu wissen, ob jemand etwas gekauft hat. Er plädiert dafür, jede Kampagne an Geschäftsergebnisse wie Ladenbesuche, Abonnements oder Käufe zu koppeln. Wescott kritisiert die Fixierung der Branche auf „billige digitale Eyeballs“ und warnt davor, KI als Allheilmittel zu verkaufen, da ihre Effektivität von der Qualität der Daten abhänge. Er betont die Abkehr vom identitätsbasierten Tracking durch Datenschutzregulierung und Browseränderungen und hebt die Notwendigkeit von datenschutzkonformer Datenkollaboration und kontextuellen Daten hervor. Zudem rät er von Rabattaktionen ab, die langfristig die Markengesundheit schädigen. Wescott ist Juror im Medienbereich beim Drum Awards Festival.
IAB Europe startet CTV-Messrahmenwerk & Transparenzprinzipien
IAB Europe hat die Einführung eines neuen CTV-Messrahmenwerks und von Transparenzprinzipien angekündigt, die darauf abzielen, die Messung und Berichterstattung von Connected-TV-Werbung in Europa zu standardisieren. Die Initiative soll Fragmentierung und mangelnde Transparenz bei der CTV-Werbeauslieferung adressieren und einen einheitlichen Ansatz für Kampagnenmessung, Viewability und Markensicherheit bieten. Das Rahmenwerk enthält Richtlinien zur Datennutzung, Zielgruppenverifizierung und Berichtsstandards. IAB Europe betont die Bedeutung der Angleichung an sich entwickelnde Datenschutzbestimmungen und der Gewährleistung von mehr Verantwortlichkeit und Vertrauen im CTV-Werbeökosystem für Werbetreibende und Publisher.
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