Beobachtetes Signal · 20. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: The Trade Desk, Inc. · Relevanz: 2/5
Netflix und The Trade Desk schalten neue Targeting- und Messfunktionen frei
Ein neuer Medienbericht vom 20. Oktober 2026 beleuchtet die strategische Ausweitung der Partnerschaft zwischen Netflix und The Trade Desk. Im Fokus stehen erweiterte Targeting- und Messmöglichkeiten für Werbetreibende im Bereich Connected TV. Durch diese Integration erhalten Marken präzisere Steuerungsinstrumente und umfassendere Analysepunkte, um ihre Kampagneneffizienz im werbefinanzierten Streaming-Umfeld signifikant zu optimieren. Die technische Vernetzung unterstreicht die zunehmende Verschmelzung von programmatischer Demand-Side-Plattform-Infrastruktur und Premium-Video-On-Demand-Inventar. Dies ermöglicht Marktteilnehmern eine zielgerichtete Zielgruppenansprache und eine verbesserte Validierung von Werbewirkung und Attribution.
Diese Entwicklung treibt die programmatische Monetarisierung von Premium-Streaming-Inventar voran und bietet Werbetreibenden präzisere Kontroll- und Messinstrumente im Connected-TV-Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Partnerschaftsausweitung zwischen Netflix und The Trade Desk
- Fokus auf erweiterte Targeting- und Messfunktionen
- Stärkung der programmatischen Buchung im Connected-TV-Segment
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CTV-Highlights 2025: Netflix, Disney und anhaltende Datendilemmata
AdExchanger beleuchtet im Jahresrückblick vier der meistdiskutierten Connected TV-Themen des Jahres 2025. Erstens führte Netflix die Netflix Ad Suite (NAS) im Vorfeld des Launches eines eigenen Ad Servers ein, wobei Nicolle Pangis Käufererwartungen auf dem CTV Connect Event skizzierte und Amy Reinhard das Jahr 2025 als bisher grösstes Werbejahr für Netflix bezeichnete. Zweitens erklärte Jamie Power von Disney Advertising, dass das Streaming-Geschäft zunehmend auf dynamische, programmatische Werbeerlöse setzt – mit einem Anstieg von rund 30 Prozent von 2024 bis 2025 und 70 Prozent der Deals gekoppelt an Upfront-Zusagen. Drittens stieß Nielsens Big Data + Panel-Ansatz bei Messungen auf Kritik der Video Advertising Bureau trotz MRC-Akkreditierung. Viertens deckte eine Truthset-Studie für CIMM und Go Addressable niedrige IP-zu-E-Mail-Match-Raten bei sechs grossen Datenanbietern auf, was anhaltende Genauigkeitsprobleme im Identity Management unterstreicht.
Netflix führt Conversion API ein und erweitert Targeting im CTV-Bereich
Netflix hat eine Conversion API (CAPI) angekündigt, um Werbetreibenden die Messung von Streaming-Ad-Conversions zu ermöglichen. Damit folgt der Anbieter einem breiteren Branchentrend von Plattformen wie Roku. Ab dem zweiten Quartal stellt Netflix US-Mediaplayern über Demand-Side Platform-Integrationen wie Yahoo DSP und Amazon DSP erweiterte Targeting-Optionen zur Verfügung; weitere Märkte sollen im Jahresverlauf folgen. Der Branchenüberblick beleuchtet zudem den Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei Regionalverlagen wie The Philadelphia Inquirer in Zusammenarbeit mit OpenAI und Microsoft sowie die zunehmende Beteiligung von CFOs an Marketingentscheidungen hin zu ergebnisbasierten Budgets. Zu den Personalmeldungen zählen die Ernennung von Sharona Sankar-King zum Chief Data and Product Officer bei Havas Media Network North America und die Beförderung von Dovilė Buinickaitė bei Adform.
Netflix ermöglicht Amazon-Einkaufsdaten-Targeting für Connected TV
Ab dem zweiten Quartal 2026 können Werbetreibende, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, Amazon Audiences auf Basis von Shopping-, Browsing- und Streaming-Verhalten nutzen. Zudem öffnet Netflix die Audience-Aktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Der neue Netflix Conversion API liefert Echtzeit-Kampagneneinblicke und Attribution, wobei frühe Tests mit Tinuiti in mehreren Verticals die Benchmarks um über 75 Prozent übertrafen. Parallel dazu erweitert Nielsen die Messung auf Nielsen ONE mit über 200 erweiterten Audience-Segmenten auf Basis von Scarborough-Umfragedaten, die im zweiten Quartal vollständig kaufbar werden. Diese Entwicklungen verknüpfen handelsbasierte Audience-Daten, Connected-TV-Inventar und neue Attributions-Tools, was das Targeting, die Messung und die Werbeverhandlungen vor der Upfront-Saison grundlegend verändert.
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