Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Nectar360 Pollen verzeichnet starke erste Kampagnenergebnisse
Nectar360 meldet eine starkefrühzeitige Performance seiner einheitlichen Retail Media-Plattform Pollen. Globale Marken wie Unilever und Coca‑Cola Europacific Partners verweisen auf schnellere Aktivierung, besseres Measurement und optimierte Zusammenarbeit. Die vor weniger als einem Jahr gestartete Plattform vereint Audience Insights, Mediaplanung, Kampagnenaktivierung, Echtzeit-Optimierung und Measurement in einer Umgebung und nutzt ein Multi-Touch-Attribution-Modell jenseits reiner Last-Click-Reportings. Zu den frühen Kennzahlen gehören ein über 2,5-mal höherer inkrementeller Umsatz bei Omnichannel-Kampagnen, bis zu 25 Prozent inkrementeller Umsatz aus Mid- und Upper-Funnel-Aktivitäten sowie bis zu 10-mal höhere Conversion-Raten durch gezielten First-Party-Data-Einsatz. Zudem integriert die Plattform KI-Tools – darunter eine Compliance-Prüfung für Creatives, die den Arbeitsaufwand von Wochen auf rund 90 Sekunden reduziert –, die derzeit mit Agenturen und Marken wie PHD UK und Lipton Teas and Infusions getestet werden.
Die neuen, messbaren Ergebnisse einer Retail Media-Plattform bei Inkrementalität, Conversion und KI-gestützten Tools sind für Marken, Agenturen und Retail Media-Betreiber relevant, stellen jedoch keinen grundlegenden branchenweiten Technologiewandel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nectar360 betreibt Pollen als eigenentwickelte, einheitliche Retail Media-Plattform.
- Frühzeitige Kampagnenergebnisse zeigen einen über 2,5-mal höheren inkrementellen Umsatz bei Omnichannel-Kampagnen.
- Bis zu 25 Prozent des inkrementellen Umsatzes entfallen auf Mid- und Upper-Funnel-Aktivitäten in Pollen-Kampagnen.
- Pollen liefert bis zu 10-mal höhere Conversion-Raten durch gezielte Aktivitäten auf Basis von First-Party-Daten.
- Die Plattform umfasst KI-gestützte Tools wie einen Creative Compliance Checker sowie ein Multi-Touch-Attribution-Modell.
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AI Digital relauncht Elevate für KI-gestützte Marketing-Intelligence
AI Digital hat Elevate neu gelauncht, eine KI-gestützte Marketing-Intelligence-Plattform auf Basis des Open Garden Frameworks, die Research, Mediaplanung, Optimierung und Reporting über das gesamte digitale Ökosystem hinweg vereinheitlicht. Die Lösung zentralisiert Cross-Channel-Daten von Meta, Google, Amazon, YouTube, TikTok sowie über 15 Demand-Side-Plattformen und positioniert sich als KPI-fokussierte, DSP-agnostische „Glass-Box“-Alternative zu Walled Gardens. Das Unternehmen verspricht bis zu 90 Prozent weniger manuellen Aufwand bei Research und Planung, 70 Prozent schnellere Reportings sowie 20 bis 30 Prozent niedrigere Kosten für Daten und Planung. Neben cookieless Targeting mit hoher Prognosesicherheit nutzt die Plattform eine Kombination aus künstlicher Intelligenz und über 200 Experten-Auditoren. CEO Stephen Magli betont, das Ziel sei es, Black-Box-Entscheidungen abzuschaffen und Agenturen transparente, direkt an KPIs ausgerichtete Einblicke zu bieten, um Fragmentierungen im digitalen Marketing effizient zu überwinden.
Marken müssen im Creator-Zeitalter Unterhaltung selbst schaffen
Beim ersten Jupiter Festival in Miami skizzierten Branchenexperten zehn praktische Regeln für Marken im Creator-Zeitalter. Zu den Kernaussagen gehören: Marken müssen Mobile-First-Storytelling übernehmen und die eigene Grammatik vertikaler Videos verstehen; das Publikum folgt der Aufmerksamkeit über Plattformen hinweg, und der Aufbau beständiger Markenwelten ist wertvoller als einzelne Platzierungen. Erfolgreiche Inhaltsentdeckung erfordert erhebliche Marketinginvestitionen, und Marken sollten Creator-Kompetenz intern aufbauen. Es wird empfohlen, Personen einzustellen, die nachweislich Zielgruppen aufgebaut haben, und Creator sollten als Infrastruktur und nicht als Kampagnentaktik behandelt werden. Unilevers Ausbau von 10.000 auf 300.000 Creator-Beziehungen zeigt die Skalierbarkeit. Letztlich müssen Marken Inhalte schaffen, die das Publikum freiwillig konsumiert, anstatt es mit offensiven Werbebotschaften zu unterbrechen.
Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
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