Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Profile / Interview · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Native-Foreign-Gründer verteidigt Einsatz von KI in der Werbebranche
Nik Kleverov, Gründer der in Los Angeles ansässigen Agentur Native Foreign, hat sich bei den Cannes Lions im Interview mit The Drum als prominenter Fürsprecher für KI-gestützte Kreation positioniert. Die Agentur vollzog bereits 2022 nach frühem Zugang zu OpenAIs Dall-E einen strategischen Pivot; seither sind Generative-AI-Tools zentraler Bestandteil des Storytellings und der Produktionsprozesse, wobei menschliche Kreativität unverzichtbar bleibe. Kleverov erläuterte zudem das KI-gestützte Spielfilmprojekt „Critters“, das gemeinsam mit der britischen Produktionsfirma Vertigo und den Autoren John Foster sowie James Lamont entwickelt wird. Die Einstellung des Video-Modells Sora durch OpenAI Anfang des Jahres erforderte dabei Anpassungen in der Pipeline. Trotz Gegenwinds und persönlicher Kritik aus Branchenkreisen argumentiert Kleverov, dass KI Produktionsbarrieren senke und neue Freiräume für Kreative eröffne.
Der Fall verdeutlicht den strategischen Agentur-Pivot hin zu Generative AI und liefert praxisnahe Einblicke in hybride Produktionspipelines, spiegelt jedoch primär die laufende Branchendebatte wider.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nik Kleverov ist Gründer von Native Foreign, einer auf KI-Kreativität spezialisierten Agentur aus Los Angeles.
- Native Foreign richtete das Geschäftsmodell 2022 nach exklusivem Vorabzugang zu OpenAIs Dall-E neu aus.
- Die Agentur arbeitet u. a. mit OpenAI und Virgin Voyages zusammen und entwickelt den Spielfilm „Critters“ mit Vertigo.
- Die Einstellung von OpenAIs Video-Modell Sora Anfang des Jahres erforderte eine Umstellung der Produktions-Pipeline von „Critters“.
- Kleverov betonte bei den Cannes Lions, dass KI menschliche Kreative ergänzen und nicht ersetzen werde.
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Nik Kleverov von Native Foreign über KI als kreativen Beschleuniger
In einer Episode des Adspeak-Podcasts von Adweek diskutiert Nik Kleverov, Mitgründer und Chief Creative Officer von Native Foreign, wie visuelle KI die Kreativproduktion transformiert. Er argumentiert, dass KI als kreativer Beschleuniger und nicht als Ersatz für menschliches Urteilsvermögen dienen sollte. Dabei betont er editor-zentrierte, iterative Workflows und erläutert rechtliche sowie prozessuale Sicherheitsvorkehrungen wie dokumentierte Autorschaft, Walled Gardens, Datenisolierung und Freistellungen, die für den Unternehmenseinsatz unerlässlich sind. Kleverov verweist auf die Zusammenarbeit mit Marken wie Toys“R”Us, Coca-Cola und Delta, beschreibt Tests zur Vermeidung von Repräsentationsfehlern und Bias und plädiert für anpassungsfähige, T-förmige Kreativtalente.
Art Tindsley warnt vor KI-Schwindel und Buzzwords in der Werbung
In einem Interview mit The Drum analysiert Art Tindsley, Gründer der Creative-Technology-Agentur Pogo, die Risiken des boomenden KI-Werbesektors. Er kritisiert selbsternannte KI-Experten und Buzzwords wie Prompt Engineer, fordert spezialisierte Agentur-Teams und betont, dass KI eher einen Kompetenzwandel als das Ende kreativer Karrieren darstellt. Tindsley verweist auf komplexe rechtliche Fragen bei der KI-Videoproduktion, die Herausforderung, schnelle KI-Outputs in produktionssichere Assets zu verwandeln, sowie die unverzichtbare Rolle menschlicher Strategie und Handwerkskunst. Gestützt auf über 20 Jahre Erfahrung bei Microsoft, Yahoo, Verizon und BMB rät er dazu, im Wandel Chancen zu suchen, anstatt blind jedem neuen Plattform-Release hinterherzulaufen.
Higgsfield AI Adathon zeigt Stand der KI-Kreativität
Beim Brandweek 2026 präsentierte Higgsfield AI in einem gemeinsamen Fireside Chat die Gewinner seines AI-Adathon-Wettbewerbs, der in Partnerschaft mit ADWEEK stattfand. Die Veranstaltung unterstrich die wachsende Akzeptanz von KI-Tools in kreativen Workflows. Mahi de Silva, Mitbegründer von Higgsfield, positionierte die Plattform als "neue Sprache für Kreative" und nicht als Ersatz für menschliche Arbeit. Der Siegerbeitrag des AI-R Studio (KI-Sparte von PicoLove) überzeugte die Jury durch eine Meta-Erzählung über KI-Schauspieler, die das Storytelling-Potenzial der Tools demonstrierte. Jury-Mitglied Michael Ventura betonte, dass überzeugende Einsendungen KI nutzten, um eine Geschichte zu erzählen, und nicht nur technische Fähigkeiten zeigten. De Silva räumte ein, dass KI die menschliche Kunst des Geschichtenerzählens nicht ersetzen könne. Der Artikel reflektiert die Entwicklung der KI in der Werbung und vergleicht sie mit der Einführung von Photoshop.
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