Beobachtetes Signal · 9. Juni 2026 · Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Multi-Channel-Aktivierung beweist den wahren Wert von Connected TV
Esme Robinson, Global Platform Solutions Director bei Epsilon, kritisiert, dass Connected TV häufig isoliert eingekauft und gemessen wird, was den kommerziellen Nachweis erschwert. Sie plädiert dafür, Connected TV und AVOD mit Online Video, Display, Retail Media und anderen adressierbaren Kanälen zu verknüpfen, um das Konsumentenverhalten über den gesamten Funnel hinweg zu verfolgen, die Identitätsauflösung zu verbessern, Frequenzmanagement zu betreiben und Attribution zu ermöglichen. Laut IAB-Europe-Daten schalten nur rund 17 % der europäischen Advertiser kanalübergreifende Kampagnen. Ein Retail-Media-Beispiel von Currys zeigt, dass die Kombination aus Connected TV, Online Video und Display zu einem Conversion-Upleft von 46 % führte, gemessen inklusive Ladenbesuchen und Abverkäufen. Da Connected TV meist nur Haushalte oder Geräte erreicht, verbessert die Verknüpfung mit personenbasierten Kanälen die Messbarkeit erheblich.
Praxisnahe Orientierung zur Integration von Connected TV mit anderen Kanälen zwecks verbesserter Messbarkeit und Attribution; untermauert durch Marktdaten von IAB Europe und eine messbare Case Study von Currys zur Beeinflussung der Mediaplanung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Esme Robinson ist Global Platform Solutions Director bei Epsilon.
- Laut IAB Europe aktivieren etwa 17 % der europäischen Advertiser ihre Kampagnen kanalübergreifend.
- Eine Retail-Media-Kampagne von Currys mit Connected TV, Online Video und Display erzielte ein um 46 % höheres Conversion-Ergebnis und wurde bis zu den physischen Ladenverkäufen gemessen.
- Das ONS weist aus, dass rund 70 % der Käufe in Grossbritannien nach wie vor im stationären Handel stattfinden.
- Die Messung bei Connected TV bestätigt in der Regel die Ausspielung auf Haushalts- oder Geräteebene, identifiziert jedoch nicht zuverlässig die konkrete Person.
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3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Connected TV als messbarer Hebel für Full-Funnel-Marketing
Der Artikel erläutert, wie sich Connected TV (CTV) dank präziserem Targeting, verbesserter Messbarkeit und interaktiven Werbeformaten von einem reinen Awareness-Kanal zu einem vollwertigen Full-Funnel-Marketing-Instrument entwickelt hat. Branchenstudien belegen hohe Abschlussraten von über 95 Prozent, starke Zuwächse im oberen Funnel bei Omnichannel-Kampagnen sowie eine steigende Nutzung von First-Party-Daten und verhaltensbasiertem Targeting. CTV unterstützt die Consideration durch sequentielle Creatives, QR-Codes und Add-to-Cart-Interaktionen sowie die Conversion durch geräteübergreifende Household-Attribution. Experten empfehlen, KPIs gezielt auf die jeweiligen Funnel-Stufen abzustimmen und CTV nahtlos in cross-screen Strategien zu integrieren. Umfragen zufolge planen viele Marketer eine Erhöhung ihrer CTV-Budgets, sobald die Infrastruktur für Attribution und First-Party-Data-Nutzung weiter optimiert ist.
Connected TV als Herzstück jeder Omnichannel-Strategie positionieren
Der Artikel argumentiert, dass Connected TV das zentralste Element im modernen Omnichannel-Marketing sein sollte. Laut einer Umfrage von Advertiser Perceptions kombiniert bereits über die Hälfte aller CTV- und Streaming-TV-Advertiser ihre CTV-Kampagnen mit Social Media, Streaming Audio oder Digital Display. Zudem bewerten neun von zehn Werbetreibenden Omnichannel-Funktionen bei ihren CTV-Partnern als wichtig. Dennoch bleibt die Messbarkeit aufgrund komplexer Cross-Channel-Attribution und fragmentierter Reportings eine zentrale Hürde. Der Beitrag empfiehlt daher einen dreistrategischen Ansatz: Erstens sollte ein CTV-First-Mindset etabliert werden, bei dem Omnichannel als Multiplikator wirkt. Zweitens müssen Advertiser eine einheitliche Messung fordern, die Werbekontakte direkt mit Geschäftsergebnissen verknüpft. Drittens empfiehlt sich der gezielte Einsatz von Smart Curation, um den Zugang zu Premium- und marktsicheren Inventaren sicherzustellen. Mit Blick auf das Jahr 2026 ist die Kernbotschaft, dass Plattformen nahtlose Erlebnisse sowie messbare Erfolge liefern müssen, während frühzeitig agierende Werbetreibende im fragmentierten Medienökosystem klar im Vorteil sind.
Moloco erhält als erstes AdTech-Unternehmen IAB Europe Retail Media Certification
Moloco hat als erstes AdTech-Unternehmen die offizielle IAB Europe Retail Media Certification erhalten und markiert damit einen bedeutenden Meilenstein für die Expansion des Programms. Diese wichtige Auszeichnung wurde auf dem jährlichen Retail Media Impact Summit von IAB Europe bekannt gegeben. Sie unterstreicht die wachsende Reife des Marktes, da sich das Zertifizierungsprogramm nun über reine Einzelhändler hinaus ausweitet, um das Vertrauen von Werbetreibenden und Partnern im gesamten Retail Media-Ökosystem nachhaltig zu stärken. Durch die Einhaltung standardisierter Kriterien treibt Moloco die Transparenz und die Standardisierung voran, was für die zukünftige Skalierung von programmatischen Budgets in diesem Segment von entscheidender Bedeutung ist. Die Initiative unterstützt die Branche dabei, Qualitätsstandards zu etablieren, messbare Ergebnisse zu sichern und die Effizienz von Retail Media-Kampagnen branchenweit zu maximieren.
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