Beobachtetes Signal · 27. Okt. 2026 · Other · Quelle: Marketing Brew · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
MLB lädt Hunderte Influencer zu Postseason-Spielen ein
Major League Baseball (MLB) weitet ihre Influencer-Strategie aus, indem sie Hunderte von Content-Erstellern zu Postseason-Spielen, einschließlich der World Series, einlädt. Die Liga möchte das Interesse am Spiel steigern, indem sie die Reichweite der Influencer nutzt und dabei sorgfältig diejenigen auswählt, die die Regeln respektieren, um die Integrität des Sports zu wahren. Ein Vizepräsident der Liga betonte, wie wichtig es ist, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die die Traditionen und Vorschriften des Spiels verstehen und respektieren. Dieser Schritt unterstreicht die wachsende Bedeutung des Influencer-Marketings im Sport, da Ligen versuchen, die traditionelle Ausstrahlung durch authentische, von Kreativen erstellte Inhalte zu ergänzen, die digital-affine Fans ansprechen.
Dieser Artikel ist für die AdTech/MarTech-Branche relevant, da er die Einführung von Influencer-Marketing als Kernstrategie einer großen Sportliga hervorhebt, was ein bedeutender Trend im Werbe-Ökosystem ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- MLB lud Hunderte Influencer zu Postseason-Spielen ein.
- Die Initiative umfasst Spiele der World Series.
- Ein Liga-Vizepräsident sagte, man wolle mit Influencern zusammenarbeiten, die 'die Regeln respektieren'.
- Die Strategie zielt darauf ab, das Interesse am Spiel zu steigern.
Ontologie & Marktkonzepte
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Warum B2B-Vermarkter auf bezahlte Influencer setzen
B2B-Vermarkter setzen zunehmend auf bezahlte Influencer, um spezialisierte Zielgruppen über vertrauenswürdige Stimmen der Branche zu erreichen. Im Gegensatz zu traditionellen B2B-Influencern, die sich auf Analysten und Führungskräfte beschränkten, arbeiten immer mehr Unternehmen mit unterhaltsamen Kreativen zusammen, die ein hohes Engagement aufweisen. Eine Studie von Ascend2 und Top Rank Marketing zeigt, dass 83 % der B2B-Vermarkter aktiv Influencer-Programme betreiben, wobei Kreative am ehesten eine leistungsbasierte Vergütung erhalten. Diese Kreativen, oft Content-Ersteller mit großen professionellen Zielgruppen oder Kundenbefürworter, werden für Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Fachautorität geschätzt. Der Artikel beleuchtet die Rolle von Talentagenturen wie The Drive Agency bei der Verwaltung von B2B-Influencern und stellt den Erfolg der Datenwissenschaftlerin Megan Lieu vor, die sich von LinkedIn auf Instagram und YouTube diversifizierte und Einnahmen durch Markenkooperationen, einen Newsletter und ein Creator-Kohortenprogramm erzielte. Der Trend signalisiert eine Verschiebung hin zu 'Always-on'-Influencer-Kooperationen, die fast doppelt so gefragt sind wie einmalige Kampagnen.
Later erzielt Rekordumsatz im Quartal, Neugeschäft wächst um 100 %
Later, die Plattform für Influencer-Marketing, meldet für das dritte Quartal 2026 einen Rekordumsatz: Der Gesamtumsatz erreichte ein Allzeithoch im Quartalsvergleich, und das Neugeschäft wuchs im Jahresvergleich um 100 %. Dies ist das zwölfte aufeinanderfolgende Quartal mit zweistelligem Wachstum, angetrieben durch neue Agentur-Mandate, erweiterte Dienstleistungen und höhere Kundeninvestitionen in Paid Media und TikTok Shop. Das im Mai eingeführte Creator-AEO-Angebot gewinnt an Zugkraft und hilft Marken, KI-generierte Antworten durch vertrauenswürdige Drittinhalte zu beeinflussen. Die Zahl der aktiven Creator stieg um 30 % im Jahresvergleich, die Creator-Auszahlungen um 89 %. Das Unternehmen stellte im dritten Quartal über 40 Mitarbeiter ein und erweitert sein Büro in New York.
Global Citizen ernennt Influential zum offiziellen Creator-Partner
Global Citizen, die Anti-Armuts-Organisation, hat Influential, das zu Publicis gehörende Influencer-Marketing-Unternehmen, zum globalen Creator-Partner ernannt. Die pro-bono-Partnerschaft, die rund um die Weltmeisterschaft begann, wird etwa 20 Creator zum Global Citizen Festival am Samstag im Central Park bringen. Das Opt-in-Creator-Netzwerk von Influential ist seit der Übernahme durch Publicis im Jahr 2024 von rund 5 Millionen auf etwa 18 Millionen Creator gewachsen. Die erste große Aktivierung umfasst Creator, die vom Festivalgelände aus posten. Die Partnerschaft zielt darauf ab, Creator zu nutzen, um Zielgruppen zu erreichen, die die prominenten Künstler nicht mehr zuverlässig anziehen.
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