Beobachtetes Signal · 30. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
MLB steigert Fan-Engagement durch Creator-Partnerschaften
Während der ADWEEK House Sessions beim Cannes Lions Festival diskutierten Major League Baseball und das Creator-Network Jomboy Media über den Einsatz von Creator-gesteuertem Storytelling und Athleten-Authentizität, um jüngere Fans zu erreichen, die Kurzvideo-Clips auf Social Media klassischen Live-Spielen vorziehen. Die Diskussionsteilnehmer Courtney Hirsch (Jomboy Media), Dexter Fowler (ehemaliger MLB All-Star, Mitgründer von 400 Ventures) und EJ Aguado (MLB VP Player Engagement and Celebrity Relations) erläuterten die Partnerschaft zwischen MLB und Jomboy Media sowie Initiativen der Liga, Spieler beim Aufbau eigener Creator-Präsenzen zu unterstützen. Themen waren das sogenannte „Jomboy-Phänomen“ (Lippenlese-Videos) sowie die vierteilige Social-Media-Serie „Café con Lindor“ mit Francisco Lindor, die rund 35 Millionen Social Views generierte und das Potenzial digitaler Fan-Touchpoints aufzeigt.
Dies verdeutlicht den anhaltenden Branchentrend, dass Sportligen vermehrt mit Creator-Studios kooperieren und Short-Form-Social-Content einsetzen, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Das Beispiel „Café con Lindor“ mit 35 Millionen Views demonstriert die enorme Reichweite, stellt jedoch keine fundamentale Plattform-Regeländerung oder Großtransaktion dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Major League Baseball ging eine Partnerschaft mit Jomboy Media ein, um Fans durch Creator-getriebene Short-Form-Inhalte zu erreichen.
- Im Rahmen des ADWEEK House bei den Cannes Lions fand das Panel „The Next Inning of Fandom“ mit Courtney Hirsch, Dexter Fowler und EJ Aguado statt.
- Jomboy Media ist laut Panel-Angaben auf rund 60 Mitarbeiter und 14 Creator angewachsen.
- Die vierteilige MLB-Social-Media-Serie „Café con Lindor“ mit Francisco Lindor erzielte rund 35 Millionen Social-Media-Views.
- Das Panel thematisierte das „Jomboy-Phänomen“, bei dem Spieler und Manager versuchend, Lippenlese-Videos durch verdeckte Münder zu verhindern.
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MLB startet YouTube-Kanal „MLB Clubhouse“ für jüngere Zielgruppen
Major League Baseball hat mit „MLB Clubhouse“ einen neuen, auf junge Zielgruppen ausgerichteten Content-Kanal auf YouTube und YouTube Kids gestartet. Das Angebot umfasst Originalformate wie Animationen, Spieler-Storytelling, Highlights sowie Bildungs- und Kreativinhalte. Als Launch-Partner wurden ABCmouse und Crayola gewonnen; zum Line-up gehört unter anderem die Stop-Motion-Show „The Doug Out!“ des Emmy-Preisträgers Adam Reid. Die MLB begründet den Schritt mit dem starken Wachstum ihres Hauptkanals, der 2025 rund 1,3 Milliarden Views (ein Plus von 40 Prozent im Jahresvergleich) und fast eine Million neue Abonnenten verzeichnete. Ziel ist es, junge Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten. Die Liga positioniert das Projekt als langfristige Investition in die Fan-Entwicklung, bei der Zugänglichkeit vor direkter Monetarisierung steht – als strategischer Gegenpol zu exklusiven Rechten Deals wie mit Apple TV+. Branchenexperten werten diesen Fokus auf Accessibility als nachhaltigen Ansatz zum Aufbau loyaler Fangemeinden.
MLB weitet globale Content-Partnerschaft mit TikTok aus
Major League Baseball und TikTok haben ihre mehrjährige globale Content-Partnerschaft ausgebaut, um das Engagement jüngerer, internationaler Fans durch exklusive Inhalte und verstärkte Creator-Aktivitäten von Spielern zu steigern. Die Vereinbarung nutzt TikToks GamePlan-Suite als zentrale Plattform für Spiel-Updates, Highlights und Behind-the-Scenes-Material. Die MLB verzeichnete zuletzt ein starkes Wachstum auf TikTok: Die #MLB-Beiträge stiegen 2025 um fast 60 Prozent, die Zuschauerzahlen der World Series legten in Japan um 426 Prozent und in Korea um 710 Prozent zu, und die Liga zählt global über 10 Millionen Follower. Zudem richtete TikTok eine Spring-Training-Lounge ein, um Athleten beim Aufbau ihrer Personal Brands als Creator zu unterstützen. Dieser Schritt verdeutlicht, wie Sportrechtehalter digitale Plattformen nutzen, um Zielgruppen zu skalieren, Creator-Marketing zu fördern und ihre globale Reichweite über Social Channels strategisch auszubauen.
Cannes-Gespräch: MLB-CMO definiert Fandom als Identität
Adweeks Marketing Vanguard in Cannes präsentiert ein Interview mit Uzma Rawn Dowler, CMO & SVP of Global Corporate Partnerships bei der Major League Baseball. Das live auf dem Cannes Lions Festival aufgezeichnete und in Zusammenarbeit mit Edelman präsentierte Gespräch argumentiert, dass Fandom eine Identität und nicht nur ein Verhalten darstellt. Es erläutert, wie die MLB ihren achtmonatigen Spielplan mit über 4.200 Spielen als täglichen Storytelling-Motor nutzt. Dowler diskutiert, wie Partner-Integrationen organisch gestaltet werden können, indem Partnerschaften als Lösungen statt als reine Sponsoring-Assets verstanden werden. Zudem beleuchtet sie die Balance zwischen Brand-Building und Umsatzgenerierung sowie den Einsatz von Player-Storytelling, um herauszufinden, was bei den Fans Anklang findet. Dabei arbeitet die MLB mit Marken wie Mastercard, Adobe und Mountain Dew zusammen.
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