Beobachtetes Signal · 6. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Mellis startet Jupiter Festival mit neuem Eventmodell
William Mellis, der Veteran hinter der Wiederbelebung von Money20/20, hat das Jupiter Festival in Miami ins Leben gerufen, eine neue Medien-, Unterhaltungs- und Sportveranstaltung. Er kritisiert das traditionelle Messemodell, das seiner Meinung nach den Umsatz auf der Messe maximiert, auf Kosten des Teilnehmererlebnisses. Jupiter konzentriert sich auf Videoinhalte und zielt darauf ab, eine Umgebung zu schaffen, die zufällige Begegnungen fördert, mit weniger Ständen und mehr Lounges, Unterhaltung und Gastronomie. Das Festival ist im ersten Jahr stark investiert, mit dem Ziel, im nächsten Jahr die Gewinnschwelle zu erreichen. Die MCH Group, das Unternehmen hinter der Art Basel, hat einen 20%igen Anteil an Jupiter Festival Miami erworben. Mellis möchte, dass die Teilnehmer mit drei neuen Ideen, sechs nützlichen Kontakten und einer Bewertung von neun von zehn Punkten nach Hause gehen.
Die Einführung eines neuen Branchenfestivals und die Investition der MCH Group signalisieren einen Wandel in den Eventmodellen, was sich darauf auswirken könnte, wie AdTech- und Medienunternehmen mit Branchentreffen umgehen, aber die direkte Auswirkung auf den täglichen AdTech-Betrieb ist begrenzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jupiter, ein neues Medien-, Unterhaltungs- und Sportfestival, öffnet am 06.10.2026 in Miami.
- William Mellis, ehemaliger Money20/20-Organisator, gründete Jupiter mit einem teilnehmerzentrierten Modell.
- Die MCH Group (Muttergesellschaft der Art Basel) erwarb im Juni 2026 einen 20%igen Anteil an Jupiter Festival Miami.
- Die Anmeldungen für Jupiters Debüt lagen vor der Eröffnung im hohen 2.000er-Bereich.
- Mellis peilt für die nächste Ausgabe von Jupiter ein Zeitfenster Anfang November an.
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IAB Joins Jupiter Festival Miami as Founding Partner
The Interactive Advertising Bureau (IAB) has joined Jupiter Festival Miami as a founding partner ahead of the festival’s debut from October 6–9, 2026. William Mellis, Jupiter Festival Miami CEO and founder, said the festival was conceived 15 months ago to explore the future of content across media, entertainment and sport. IAB CEO David Cohen said the organization joined to help shape programming and may secure an IAB-specific stage; this is IAB’s first festival partnership before a launch during Cohen’s six-year tenure. Other partners include Boston Consulting Group and MCH Group (which owns a 20% stake). The festival’s announced speaker lineup includes executives from Tribeca Enterprises, Whalar Group, Known and M+C Saatchi. Organizers aim for a 5,000-person attendance benchmark after high website interest during Cannes Lions week.
Possible-Konferenz verdoppelt Ausstellungsfläche und steigert Vermarkterpräsenz
Die in ihr viertes Jahr gehende und nun unter dem Dach der Hyve Group befindliche Possible-Konferenz in Miami erweitert ihre Präsenz vom Fontainebleau Hotel auf das benachbarte Eden Roc Miami Beach und erwartet rund 6.500 Teilnehmer, was einem Wachstum von etwa 20 Prozent gegenüber den 5.400 im Jahr 2025 entspricht. Hyve hat das Format der sogenannten Meetups – kostenpflichtige, arrangierte Meetings zwischen Brand Marketern und Solution Providern – skaliert und verlegt 3.000 Sitzungen in einen Strandpavillon. Die Organisatoren betonen den steigenden Anteil von CMOs und Marketing-Führungskräften auf den Bühnen sowie unter den Besuchern, darunter Speaker von Coca-Cola, Unilever, Hershey’s, Catalyst Brands und Crocs. Die MMA unterstützt weiterhin die Gewinnung von Marketing-Entscheidern. Hyve bewertet das Meetup-Format für Vendoren, die einen direkten Zugang zu Einkäufern suchen, als wertvolles Golddust.
Possible 2026 skaliert mit Eden Roc und exklusivem Programm
Possible, die von der ShopTalk-Muttergesellschaft Hyve Group veranstaltete Marketing- und Medienkonferenz, bereitet ihre vierte jährliche Veranstaltung in Miami Beach vor und expandiert über das Fontainebleau hinaus. Das Event erwartet rund 6.800 Teilnehmer, was einem Anstieg von etwa 25 Prozent gegenüber den 5.441 Besuchern des Vorjahres entspricht, und hat die Zahl seiner kommerziellen Partner auf 292 gesteigert (zuvor 165). Unter der Leitung von Christian Muche positioniert sich Possible als ein Davos-ähnliches Treffen für C-Level-Dealmaking und legt dabei einen starken Schwerpunkt auf Creator, KI und Promi-Auftritte. Zu den bisherigen prominenten Teilnehmern zählten Persönlichkeiten wie Elon Musk, Martha Stewart und Reddit-Mitbegründer Alexis Ohanian. Die Ausgabe 2026 wird exklusive Programmpunkte nur auf Einladung sowie eine räumliche Erweiterung auf das Eden Roc umfassen, um die breitere Wachstumsstrategie zu untermauern.
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