Beobachtetes Signal · 8. Jan. 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
MCPs übernehmen die Führung: Die Zukunft des Agentic Marketing
Ein aktueller Fachbeitrag beleuchtet das Model Context Protocol (MCP) als neuen Standard zur Verknüpfung von KI-Systemen mit externen Datenquellen, womit sich der Fokus von herkömmlichen APIs hin zu agentenbasierten Workflows verlagert. In diesem Kontext hat Infillion den Infillion Agent Connector eingeführt – eine vollständig auf MCP basierende Plattform für die automatisierte Media-Execution. Diese Lösung versetzt KI-Agenten in die Lage, nahtlos über den gesamten Kampagnenlebenszyklus hinweg zu agieren, von der Planung und Budgetierung bis hin zu Targeting und Analyse, ganz ohne starre API-Verknüpfungen. Zu den frühen Kunden zählt Stagwell. Die plattformunabhängige und modulare Architektur erlaubt den flexiblen Austausch von Backend-Modellen sowie den Cloud-übergreifenden Einsatz. Der Markttrend zeigt einen deutlichen Wandel hin zum Agentic Marketing, bei dem Marken und Agenturen maßgeschneiderte Agenten entwickeln und gleichzeitig etablierte Tools im Infillion-Ökosystem nutzen.
Einführung einer neuartigen, auf MCP basierenden Agenten-Plattform, die einen grundlegenden Branchentrend hin zu autonomen, agentenbasierten Workflows markiert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Infillion hat den Infillion Agent Connector vorgestellt, eine auf MCP basierende Plattform für die agentenbasierte Media-Execution.
- Der Agent Connector ermöglicht die Kommunikation von KI-Agenten über den gesamten Kampagnenzyklus hinweg – von Planung und Budgetierung bis hin zu Targeting und Analyse.
- Stagwell gehört zu den ersten Anwendern der neuen Technologie.
- Das Model Context Protocol (MCP) fungiert als Open-Source-Standard zur Verbindung von KI-Systemen mit externen Quellen wie Daten-Warehouses und Analyse-Plattformen.
- Die Plattform ist KI-agnostisch und modular aufgebaut, was den Austausch von Backend-Modellen und das Multi-Cloud-Deployment unterstützt.
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2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Wie Agentic AI auf Basis von MCP in einer Demand-Side Platform funktioniert
Erfahren Sie, wie der auf MCP basierende Agent Connector von Infillion KI-Agenten befähigt, Kampagnen, Reporting, Zielgruppen und Optimierungen direkt innerhalb einer Demand-Side Platform zu steuern. Diese Integration demonstriert die praktische Anwendung autonomer Agenten im programmatischen Ökosystem, bei der komplexe Arbeitsabläufe und Datenanalysen automatisiert ablaufen. Durch die standardisierte Schnittstelle können Marketer operative Reibungsverluste minimieren und die Effizienz im Campaign Management signifikant steigern. Die Entwicklung zeigt, wie sich die Interaktion zwischen Mensch und Enterprise-Software im Bereich der digitalen Werbung grundlegend wandelt, indem kontextsensitive KI-Modelle direkt auf Kernfunktionen und Datenstrukturen von AdTech-Plattformen zugreifen.
Amazon Ads launcht MCP-Server für agentische Workflows und KI-Agenten
Das quelloffene Model Context Protocol (MCP) etabliert sich zunehmend als standardisierte Schnittstellen-Infrastruktur, um KI- und LLM-Agenten nahtlos mit Marketing- und Advertising-Systemen zu verbinden. Amazon Ads hat nun einen MCP-Server in der Open Beta bereitgestellt, über den Partner und Entwickler eigene AI Agents an die Funktionen von Amazon Ads anbinden können. Damit wird unter anderem ein Ads Agent ermöglicht, der Kampagnen via natürlicher Sprache plant, ausspielt und optimiert. Zudem erlaubt die MCP-Integration, gespeicherte Abfragen aus der Amazon Marketing Cloud (AMC) direkt über unternehmenseigene LLMs der Werbetreibenden auszuführen. Technologiepartner wie Hector Ai nutzen bereits MCP-basierte Connectors, um Optimization-Tools für Agenten wie Claude verfügbar zu machen. Laut Gartner-Prognosen werden bis 2028 rund 33 Prozent aller Enterprise-Software-Lösungen über Agentic AI verfügen, was einen signifikanten Wandel für automatisierte Media-Workflows und Partner-Ökosysteme signalisiert.
Influ2 lanciert MCP-Server für kontaktbasiertes Account-Based Marketing
Influ2 hat die Einführung seines Model Context Protocol (MCP) Servers bekannt gegeben, der KI-Anwendungen Zugriff auf kontaktbasierte Käufersignale und die Ausführung von ABM-Programmen ermöglicht. Das MCP wurde entwickelt, um die Lücke zwischen datenbasierten Erkenntnissen und operativer Umsetzung zu schließen. Es versetzt Vertriebs- und Marketingteams in die Lage, die Performance zu analysieren, die Ansprache zu priorisieren und ABM-Kampagnen direkt aus ihren bevorzugten KI-Tools heraus zu steuern, ohne die Kontrolle zu verlieren. Nach Angaben von Influ2 unterstützt der MCP-Server vier zentrale ABM-Arbeitsbereiche: den KI-gestützten Programmstart, die Optimierung kontaktbasierter Werbestrategien, die Übersetzung von ABM-Ergebnissen in messbare Geschäftsimpulse sowie die Priorisierung von Interessenten. Dmitri Lisitski, CEO und Mitgründer von Influ2, betonte, dass der Server die Integration granularem ABM-Daten in bestehende GTM-Workflows erheblich vereinfacht. Die Ankündigung wurde am 21. August 2026 auf MarTech Series veröffentlicht.
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