Beobachtetes Signal · 14. Sept. 2026 · Strategy Update · Quelle: Mobilegamer.biz · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Mattel Game Studios plant mobilen Gaming-Hit nach Vorbild von Monopoly Go
Mattel restrukturiert seine Gaming-Sparte und firmiert nun als Mattel Game Studios, um einen bahnbrechenden Mobile-Titel zu entwickeln, der an den Erfolg von Hasbro und Scopeles Monopoly Go anknüpfen soll. Nach der Übernahme der NetEase-Anteile am Joint-Venture Mattel163 im Februar 2026 und dem Rebranding im August will Mattel ikonische IPs wie Uno, Barbie und Hot Wheels gezielt für Mobile und andere Gaming-Plattformen nutzen. COO Devin Nambiar leitet ein rund 300-köpfiges Team an den Standorten Los Angeles und Hangzhou. Die Strategie sieht vor, Spiele passend zu großen Film- und Spielzeug-Launches zu veröffentlichen. Das Vorhaben ist als langfristige digitale Transformation auf fünf bis zehn Jahre angelegt und unterstreicht den wachsenden Fokus des Unternehmens auf digitale Unterhaltung.
Mattel expandiert massiv in den Bereich Mobile Gaming, was eine strategische Verlagerung hin zu digitaler Unterhaltung signalisiert. Zwar ist dieser Schritt nicht primär AdTech-spezifisch, eröffnet jedoch neue Werbe- und Monetarisierungsoptionen innerhalb von Gaming-Umgebungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Mattel übernahm im Februar 2026 die NetEase-Anteile am Joint-Venture Mattel163.
- Mattel163 wurde im August 2026 in Mattel Game Studios umbenannt.
- Devin Nambiar, ehemaliger EA-Manager, ist COO von Mattel Game Studios und steuert ca. 300 Mitarbeiter in LA und Hangzhou.
- Mattel Game Studios veröffentlichte im Sommer 2026 'Masters of the Universe: Until Next Time' passend zum Kinostart.
- Mattel plant die Veröffentlichung von Mobile Games, die synchron zu großen Film-, TV- und Spielzeug-Franchises ausgerollt werden.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Mattel positioniert seine Gaming-Sparte neu, um eine eigene Antwort auf den Mobile-Hit Monopoly Go von Hasbro und Scopely zu finden.”
“Der Spielwarenriese und Markeninhaber von Uno, Barbie und weiteren bekannten Marken kaufte die NetEase-Anteile am Joint Venture Mattel163 he...”
“Übernahme der NetEase-Anteile am bisherigen Joint Venture Mattel163.”
“Hasbros durchschlagender Erfolg bei der Lizenzierung von Monopoly an Scopely dient hier als offensichtliches Vorbild.”
“Das erfolgreiche Mobile Game Monopoly Go von Hasbro und Scopely.”
“Lego übernahm ebenfalls ein Mobile-Gaming-Team.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Mattel gründet neues Game-Studio für digitale Spiele-Offensive
Mattel hat mit Mattel Game Studios eine globale Einheit für digitale Spiele innerhalb von Mattel Digital Studios ins Leben gerufen, die Entwicklung, Publishing, Live-Ops, Marketing und Markenstrategie bündelt. Das Studio vereint rund 300 Fachkräfte an den Standorten Los Angeles und Hangzhou und entwickelt Mobile- und Plattform-Erlebnisse unter anderem für Roblox und Fortnite. Die Gründung folgt auf die vollständige Übernahme von Mattel163, deren Mobile-Portfolio über 550 Millionen Downloads verzeichnet, rund 20 Millionen monatlich aktive Spieler erreicht und im zweiten Quartal fast 49 Millionen US-Dollar beisteuerte. Das Studio hat kürzlich ein Masters-of-Universe-Mobile-Game veröffentlicht, plant die weltweite Einführung von UNO Wild für Anfang 2027 und entwickelt einen neuen Hot-Wheels-Titel.
Mattel gründet Game Studios für digitales Gaming
Mattel hat die Gründung von Mattel Game Studios angekündigt, einer neuen globalen Entwicklungsorganisation, die sich auf Videospiele auf Basis des eigenen IP konzentriert. Das Studio beschäftigt knapp 300 Mitarbeiter in Los Angeles und Hangzhou und bündelt Mattels digitale Gaming-Aktivitäten, einschließlich Mobile Publishing und Creator-Plattform-Erlebnissen. Der Schritt folgt auf Mattels Erwerb der vollständigen Eigentümerschaft an Mattel163 von NetEase im Februar. Marcus Liassides, SVP und Global Head von Mattel Digital Studios, betont ein ausgewogenes Portfolio aus intern entwickelten Spielen, externen Partnerschaften und Erlebnissen auf Plattformen wie Roblox. Mattel strebt an, innerhalb von fünf Jahren einer der führenden Spieleentwickler und Publisher im Bereich Unterhaltung zu werden.
Mattel Game Studios gegründet zur Beschleunigung digitaler Spiele
Mattel hat die Gründung von Mattel Game Studios bekannt gegeben, einer neuen globalen Organisation für digitale Spiele, die interaktive Erlebnisse rund um bekannte Marken wie Hot Wheels und UNO entwickelt, verlegt und betreibt. Mit diesem Schritt bündelt das Unternehmen seine digitalen Aktivitäten und baut seine Präsenz in der Gaming-Branche strategisch aus. Die Initiative unterstreicht den anhaltenden Trend im Entertainment-Sektor, etablierte IP-Portfolios über traditionelles Spielzeug hinaus in digitale Formate und interaktive Entertainment-Erlebnisse zu überführen, um neue Monetarisierungskanäle zu erschließen und die Nutzerbindung langfristig zu stärken.
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