Beobachtetes Signal · 15. Dez. 2022 · Trend Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Martech-Strategietrends 2023: Fokus auf First-Party Data und Data Clean Rooms
Ein aktueller CMSWire-Bericht beleuchtet zentrale Martech-Trends für 2023 unter Einbezug von Insights von Twilio Segment, Gartner und Redpoint Global. Angesichts des bevorstehenden Wegfalls von Third-Party-Cookies betonen Experten die dringende Notwendigkeit robuster First-Party Data-Strategien, zumal 81 % der Unternehmen weiterhin von Cookies Dritter abhängen. Benjamin Bloom von Gartner analysiert die Annäherung von Martech und AdTech, den Aufstieg von verhaltensbasiertem sowie contextual targeting und die wachsende Bedeutung von Programmatic Segment-Based Advertising (PSBA) sowie Data Clean Rooms. Zudem werden strukturelle Veränderungen in CMO-Teams gefordert: Der Martech Stack muss als Produkt behandelt, abteilungsübergreifende Fusion Teams gebildet und der akute Fachkräftemangel adressiert werden – 64 % der Martech-Führungskräfte beklagen fehlende technische Kompetenzen. Ian Clayton von Redpoint betont, dass Markenstärkung durch verantwortungsvolles Datenmanagement entscheidend für das Verbrauchervertrauen ist. Marketer sollten eng mit der IT zusammenarbeiten und Technologien wie Identity Management und Retail Media Networks nutzen.
Liefert strategische Einblicke und Prognosen für Martech im Jahr 2023 zu Themen wie First-Party Data, Clean Rooms und PSBA, die für die AdTech-Planung relevant sind, jedoch keine bahnbrechenden News darstellen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Laut dem Customer-Engagement-Report von Twilio sind 81 % der Unternehmen noch immer von Third-Party-Cookies abhängig.
- 57 % der Teilnehmer der Gartner Martech Survey 2022 nutzen eine formale Martech-Roadmap.
- 64 % der Martech-Führungskräfte geben an, dass ihrem Team technische Kompetenzen und ausreichende Unterstützung fehlen.
- Gartner prognostiziert für 2023 einen Anstieg von Programmatic Segment-Based Advertising (PSBA) im Bereich Targeting.
- Data Clean Rooms und Identity Management werden als Schlüsseltechnologien für die Werbung ohne Cookies hervorgehoben.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Katrina Wong, vice president of marketing for Twilio Segment, said marketing teams best prepare for a cookieless future by implementing the ...”
“Benjamin Bloom, vice president and analyst in the Gartner marketing practice, advised marketing teams to embrace the idea that martech and a...”
“Ian Clayton, chief product officer at Redpoint Global, said to differentiate in a cookieless world, it will be the companies that prioritize...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Verndale startet AI-Visibility- und Content-Supply-Chain-Services
Verndale, eine Digitalberatung, hat neue Services eingeführt, die Marketern helfen, die Sichtbarkeit ihrer Marke in KI-generierten Antworten zu messen und zu verbessern. Da KI-Assistenten wie ChatGPT und Google AI Overviews zunehmend Recherche- und Kaufentscheidungen beeinflussen, müssen Marken wissen, ob sie in diesen Antworten erwähnt, empfohlen und korrekt beschrieben werden. Verndales Services umfassen eine AI-Visibility-Analyse, die echte Publikumsfragen über große KI-Plattformen testet und Lücken bei Markenerwähnungen und Zitaten identifiziert. Zudem bieten sie eine AI-Ready Content Supply Chain Assessment zur Optimierung der Content-Operationen für die KI-Ära. Das Unternehmen zitiert Forschung von SparkToro, wonach 68% der Google-Suchen ohne Klick enden, und Gartner, wonach 45% der B2B-Käufer generative KI für Kaufrecherchen nutzen. Eine Fallstudie mit der Quinnipiac University zeigte deutliche Verbesserungen bei Content-Optimierung und KI-Bereitschaft durch gesteuerte Agenten-Workflows.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
KI-Startups in der Token-Reseller-Falle
Eine Analyse von Trending Topics beleuchtet eine strukturelle Herausforderung für KI-Startups: Sie agieren oft als Token-Wiederverkäufer mit geringen Margen, vergleichbar mit Zwischenhändlern, statt als klassische Software-Unternehmen. Anhand eines fiktiven Sport-App-Beispiels wird veranschaulicht, wie Kosten für App-Store-Gebühren, Token-Verbrauch und KI-Funktionen für Gratisnutzer die Gewinne schmälern. Laut einer Marktstudie machen Inferenzkosten durchschnittlich 23 % des Umsatzes skalierender KI-Firmen aus, die Bruttomargen liegen bei rund 52 % gegenüber 78–80 % bei klassischem SaaS. Der Artikel diskutiert, wie Anbieter wie OpenAI und Anthropic Preissetzungsmacht besitzen und dass Startups wie Cursor in eigene Infrastruktur investieren, um die Abhängigkeit zu verringern, was jedoch für die meisten nicht machbar ist. Neoclouds werden als nicht zielführend für das Kernproblem gesehen. Eine Gegenposition argumentiert, dass sinkende Inferenzkosten die Margen verbessern könnten und KI-native Startups bereits Marktanteile erobert haben. Abschließend werden Strategien empfohlen, wie proprietäre Daten, Workflow-Integration und Kostenoptimierung.
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