Beobachtetes Signal · 27. Apr. 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Marketing Architects führt Reach Index Optimization für smartere TV-Buchungen ein
Marketing Architects hat Reach Index Optimization (RIO) vorgestellt, eine neue Funktion innerhalb seiner proprietären Media-Buying-KI Annika®, zur Verbesserung von TV-Media-Investments. RIO bewertet lineare TV-Plätze anhand der Konzentration der Zielgruppe unter Verwendung von Drittanbieterdaten zur Zusammensetzung und Reichweite und steuert das Budget kontinuierlich dorthin, wo die höchste inkrementelle Reichweite prognostiziert wird. Das Tool analysiert Netzwerk- und Tageszeit-Kombinationen, berücksichtigt aktuelle Auslieferungs- und Sättigungsgrade und nutzt prädiktive Signale, um Plätze mit maximaler Zuschauer-Dichte zu priorisieren. RIO steht Kunden ab sofort zur Verfügung. Chief Media Officer Catherine Walstad und Senior Director of Media Solutions Joe Ackerman hoben in Statements den zielgruppengetriebenen Ansatz der Optimierung hervor.
Ein Agentur-Produktfeature, das zielgruppenbasiertes TV-Buying und die Reichweitenoptimierung verbessert. Es ist relevant für TV-Einkäufer und Agenturen, stellt jedoch keine fundamentale Plattform-Richtlinie oder branchenweite Trendwende dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Marketing Architects kündigte Reach Index Optimization (RIO) am 27. April 2026 an.
- RIO ist fest in Annika®, die proprietäre Media-Buying-KI von Marketing Architects, integriert.
- Das Tool nutzt Audience- und Reichweitendaten von Drittanbietern, um lineare TV-Plätze über Netzwerk- und Tageszeit-Kombinationen hinweg zu bewerten und auf maximale Zielgruppendichte zu optimieren.
- Die neue Funktion ist ab sofort für Kunden von Marketing Architects verfügbar.
- Catherine Walstad (Chief Media Officer) und Joe Ackerman (Senior Director of Media Solutions) kommentierten die Einführung von RIO.
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Marketing Architects entwickelt Annika DSP für Connected TV weiter
Marketing Architects hat Einblicke in die Weiterentwicklung ihrer proprietären Demand-Side Platform (DSP) Annika gegeben, seitdem die Connected TV-Funktionen im Jahr 2023 öffentlich eingeführt wurden. In den vergangenen zwölf Monaten hat sich das Inventarvolumen nahezu verdoppelt; zudem unterstützt Annika nun OTT-Inventar und Kampagnen außerhalb der USA. Die Plattform setzt auf ein performance-orientiertes Design mit Funktionen wie IP-basierter Frequenzsteuerung, quellenspezifischen Budgetobergrenzen zur Diversifizierung, Geo-Targeting bis auf Postleitzahlenebene und Reaktionszeiten von unter drei Millisekunden zur direkten Nutzung von Performance-Daten. Marketing Architects positioniert Annika so, dass Frequenzverluste und Inventarkonzentrationen minimiert werden. Kunden, die die aktualisierten Frequenzkontrollen einsetzten, verzeichneten einen Rückgang von über 70 Prozent bei IPs mit hoher Werbeausspielung, was die Effizienz im programmatischen Mediaeinkauf deutlich steigert.
Marketing Architects integriert Nielsens Media Data Engine national
Nielsen und Marketing Architects haben ihre Partnerschaft ausgebaut, damit Marketing Architects die Media Data Engine (MDE) von Nielsen für die nationale TV-Messung nutzt und MDE-Daten in die proprietäre Media-Buying-Plattform Annika® integriert. Als früher Anwender der lokalen TV-Messlösung von Nielsen erhält Marketing Architects nun eine flächendeckende nationale Abdeckung und schnellere Sehbarkeitsdaten über alle 208 US-DMAs hinweg. Ziel der Integration ist es, Werbetreibenden und Agenturen schnellere, konsistentere Ratings sowie tiefere Einblicke in Zielgruppen für nationale Linear-Buys, Prognosen zu reichweitenstarken Broadcast-Events und Strategien für Premium-Inventar zu bieten. Laut Nielsen liefert MDE Ratings- und Zuschauerdaten innerhalb weniger Tage nach der Ausstrahlung. Die Ankündigung wurde am 2. Juni 2026 veröffentlicht.
EDO Launches Engaged Audience Planning for Upfronts
EDO (The Outcomes Company) unveiled Engaged Audience Planning, a software overlay that lets advertisers model reach-versus-response trade-offs inside existing planning stacks. The module uses what EDO calls "vertical AI" and a dataset tracking 110 trillion linear and streaming impressions to forecast intent signals (search spikes, site visits, app-download activity) alongside traditional reach metrics. EDO says the tool integrates with audience systems from Nielsen, VideoAmp and Kantar Media and programmatic optimizers such as DoubleVerify’s Scibids AI, positioning itself as an outcome-focused overlay rather than a currency. The company cites an unnamed advertiser seeing a more-than-threefold engagement lift in testing. Independent validation, integration costs and performance versus attention metrics remain outstanding questions for buyers ahead of live Upfront deals.
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