Beobachtetes Signal · 2. Juni 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Marketing Architects integriert Nielsens Media Data Engine national
Nielsen und Marketing Architects haben ihre Partnerschaft ausgebaut, damit Marketing Architects die Media Data Engine (MDE) von Nielsen für die nationale TV-Messung nutzt und MDE-Daten in die proprietäre Media-Buying-Plattform Annika® integriert. Als früher Anwender der lokalen TV-Messlösung von Nielsen erhält Marketing Architects nun eine flächendeckende nationale Abdeckung und schnellere Sehbarkeitsdaten über alle 208 US-DMAs hinweg. Ziel der Integration ist es, Werbetreibenden und Agenturen schnellere, konsistentere Ratings sowie tiefere Einblicke in Zielgruppen für nationale Linear-Buys, Prognosen zu reichweitenstarken Broadcast-Events und Strategien für Premium-Inventar zu bieten. Laut Nielsen liefert MDE Ratings- und Zuschauerdaten innerhalb weniger Tage nach der Ausstrahlung. Die Ankündigung wurde am 2. Juni 2026 veröffentlicht.
Die nationale Einführung der in eine Agenturplattform integrierten Media Data Engine von Nielsen verbessert Geschwindigkeit, Marktabdeckung (208 DMAs) und Messdaten für nationale lineare TV-Buys – relevant für TV-Werbetreibende, Agenturen und Mess-Workflows, jedoch ohne marktverändernde Tragweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Marketing Architects hat die Partnerschaft mit Nielsen ausgebaut, um Nielsens Media Data Engine (MDE) für die nationale TV-Messung zu nutzen.
- Marketing Architects integriert Nielsens MDE in seine proprietäre Media-Buying-Plattform Annika®.
- Nielsens MDE liefert konsistente Ratings- und Zuschauerdaten über alle 208 US-DMAs innerhalb weniger Tage nach der Ausstrahlung.
- Marketing Architects gehörte zuvor zu den frühesten Anwendern von Nielsens Lösung für lokale TV-Messungen.
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Locality und Nielsen integrieren Media Data Engine für lokale TV-Messung
Locality und Nielsen haben eine strategische Integration der Nielsen Media Data Engine (MDE) in die Broadcast-Advertising-Infrastruktur von Locality bekannt gegeben. Damit ist Locality die erste Broadcast-Sales-Organisation, die Nielsens MDE flächendeckend implementiert. Die Integration ermöglicht einen optimierten Zugriff auf Nielsen Local TV-Messdaten in allen 210 US-lokalen Märkten und verkürzt die Bereitstellung demografischer Zielgruppendaten von zuvor mehreren Wochen auf nunmehr vier Tage nach Ausstrahlung. Ziel dieser Partnerschaft ist es, die lokale TV-Messung durch verbesserte Geschwindigkeit, Konsistenz und Prognosefähigkeiten zu modernisieren. Dies erlaubt eine agilere Kampagnenplanung, In-Flight-Optimierung sowie eine präzisere Performance-Überwachung. Führungskräfte beider Unternehmen betonen, dass diese Initiative als fundamentale Infrastruktur für die nächste Generation der lokalen Werbung dient, wobei künftige Potenziale in Predictive Analytics und KI-gestützten Modellierungen liegen.
Marketing Architects entwickelt Annika DSP für Connected TV weiter
Marketing Architects hat Einblicke in die Weiterentwicklung ihrer proprietären Demand-Side Platform (DSP) Annika gegeben, seitdem die Connected TV-Funktionen im Jahr 2023 öffentlich eingeführt wurden. In den vergangenen zwölf Monaten hat sich das Inventarvolumen nahezu verdoppelt; zudem unterstützt Annika nun OTT-Inventar und Kampagnen außerhalb der USA. Die Plattform setzt auf ein performance-orientiertes Design mit Funktionen wie IP-basierter Frequenzsteuerung, quellenspezifischen Budgetobergrenzen zur Diversifizierung, Geo-Targeting bis auf Postleitzahlenebene und Reaktionszeiten von unter drei Millisekunden zur direkten Nutzung von Performance-Daten. Marketing Architects positioniert Annika so, dass Frequenzverluste und Inventarkonzentrationen minimiert werden. Kunden, die die aktualisierten Frequenzkontrollen einsetzten, verzeichneten einen Rückgang von über 70 Prozent bei IPs mit hoher Werbeausspielung, was die Effizienz im programmatischen Mediaeinkauf deutlich steigert.
Marketing Architects führt Reach Index Optimization für smartere TV-Buchungen ein
Marketing Architects hat Reach Index Optimization (RIO) vorgestellt, eine neue Funktion innerhalb seiner proprietären Media-Buying-KI Annika®, zur Verbesserung von TV-Media-Investments. RIO bewertet lineare TV-Plätze anhand der Konzentration der Zielgruppe unter Verwendung von Drittanbieterdaten zur Zusammensetzung und Reichweite und steuert das Budget kontinuierlich dorthin, wo die höchste inkrementelle Reichweite prognostiziert wird. Das Tool analysiert Netzwerk- und Tageszeit-Kombinationen, berücksichtigt aktuelle Auslieferungs- und Sättigungsgrade und nutzt prädiktive Signale, um Plätze mit maximaler Zuschauer-Dichte zu priorisieren. RIO steht Kunden ab sofort zur Verfügung. Chief Media Officer Catherine Walstad und Senior Director of Media Solutions Joe Ackerman hoben in Statements den zielgruppengetriebenen Ansatz der Optimierung hervor.
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