Beobachtetes Signal · 10. Juli 2026 · Research Report · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Marketer erhöhen CTV-Budgets; Vertrauen in Reporting hinkt hinterher
Eine von Jamloop veröffentlichte Studie unter 120 leitenden Brand- und Agentur-Marketern zeigt, dass Connected TV (CTV) deutlich an Budget gewinnt, während das Vertrauen der Werbetreibenden in plattformgemeldete Performance-Daten zurückbleibt. Laut der Untersuchung steigerten 50 % der Befragten ihre CTV-Budgets im Jahresvergleich, und 63 % sehen CTV als wichtiger werdenden Performance-Kanal. Dennoch vertrauen nur 33 % den Leistungsangaben der Plattformen vollständig, während 62 % Skepsis äußern. Die Studie offenbart Defizite bei der Messbarkeit: Lediglich 42 % messen CTV an denselben Standards wie Search und Social Media, und nur 39 % fühlen sich sicher, die Budgets vor der Führungsebene zu rechtfertigen. Über 70 % gaben an, dass verbesserte Attribution und der Nachweis von Business Outcomes zu höheren Investitionen führen würden, während über 60 % Bedenken hinsichtlich Betrug oder gefälschtem Inventar äußern.
Die Umfrage verdeutlicht signifikante Budgetverschiebungen hin zu Connected TV, zeigt aber gleichzeitig anhaltende Bedenken hinsichtlich Messung, Attribution und Fraud auf, die die Skalierung der Ausgaben bremsen. Dies ist insbesondere für Measurement-Anbieter, CTV-Plattformen und Agenturen von Relevanz.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jamloop veröffentlichte eine Umfrage unter 120 leitenden Brand- und Agentur-Marketern mit dem Titel 'CTV Is Winning Budget. Trust Is Still Catching Up.'
- 50 % der Marketer gaben an, dass ihre CTV-Budgets im Jahresvergleich gestiegen sind.
- 63 % der Befragten sagen, dass CTV eine starke Performance-Rolle im Media-Mix einnimmt oder sich zu einem messbaren Performance-Kanal entwickelt.
- Nur 33 % der Marketer vertrauen den plattformgemeldeten Performance-Zahlen voll und ganz; 62 % äußern Skepsis.
- Über 70 % würden ihre CTV-Investitionen bei besserer Messung und Attribution erhöhen; über 60 % sorgen sich um Fraud oder fehlerhaftes Inventar.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“MarTech Series is a leading publishing platform that provides daily updates on marketing technology news, in-depth interviews with industry ...”
“Author: Business Wire (the article is published under the Business Wire author byline)....”
“Marketing Technology News: MarTech Interview with Theresa Pham, Head of Product @ Wayvia (link referenced in the article)....”
“As part of the iTech Series network, it acts as a 'Brand to Demand' partner....”
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CTV hat kein Messproblem, sondern ein Glaubwürdigkeitsproblem
Der Artikel argumentiert, dass Connected TV zwar feste Plätze in Medienplänen einnimmt, aber weiterhin Schwierigkeiten hat, Performance-Budgets zu gewinnen, da Vermarkter den plattformgemeldeten Metriken misstrauen. Unter Bezugnahme auf Jamloop-Untersuchungen wird deutlich, dass viele Marken ihre CTV-Ausgaben zwar steigern und es als wachsenden Performance-Kanal betrachten, jedoch nur eine Minderheit den Angaben der Plattformen voll vertraut und die Mehrheit bei besserem Nachweis mehr investieren würde. Der Autor betont, dass Dashboards und Plattform-Attribution nicht ausreichen; Werbetreibende benötigen Nachweise, die an Geschäftsergebnisse wie Verkäufe, Ladenbesuche, Termine und Umsätze geknüpft und über mehrere Ansätze hinweg validiert sind. Glaubwürdigkeit in Bezug auf Betrug, Inventarqualität und Supply-Path-Ophthalmology entscheidet darüber, welche Plattformen und Partner künftige Budgets für sich gewinnen.
Werbetreibende erhöhen CTV-Budgets, fordern aber besseren ROI
Eine Branchenstudie von Advertiser Perceptions und Premion vom März 2026 zeigt, dass die Mehrheit der Werbetreibenden ihre Budgets für Connected TV im Jahr 2026 aufstockt: Etwa sieben von zehn Marketer planen einen durchschnittlichen Anstieg der Ausgaben um 17 Prozent. Der Bericht verdeutlicht, dass dieser Zuwachs größtenteils durch Umschichtungen von linearer TV-Werbung, Search und Social Media finanziert wird, wobei vereinheitlichte Teams mittlerweile die Kontrolle über den Großteil der Streaming-Budgets innehaben. Programmatic Advertising soll voraussichtlich rund die Hälfte aller CTV-Einkäufe abwickeln. Allerdings bemängeln Käufer, dass das Ökosystem weiterhin fragmentiert ist, was die Messung der Reichweite über verschiedene Plattformen und Walled Gardens hinweg erschwert. Da Connected TV zu einem zentralen Bestandteil der Mediapläne wird, fordern Werbetreibende eine einfachere Aktivierung, verbesserte Technologie und klarere Messmethoden, um größere Investitionen zu rechtfertigen.
Evalueserve und Databricks kooperieren für beschleunigte Daten- und KI-Transformation
Die aktuelle Marktübersicht verzeichnet wegweisende Partnerschaften und technologische Integrationen im Bereich Datenmanagement, Künstliche Intelligenz und Enterprise Software. Im Mittelpunkt steht die strategische Partnerschaft zwischen Evalueserve und Databricks, die darauf abzielt, die digitale Transformation von Unternehmen durch fortschrittliche Daten- und KI-Lösungen zu beschleunigen. Ergänzt wird diese Entwicklung durch eine Reihe weiterer Branchenneuheiten: So stellt UserTesting neue MCP-Server zur Verfügung, während ZoomInfo eine direkte Integration mit Replit ankündigt, um Entwicklungsworkflows zu optimieren. Diese technologischen Verflechtungen unterstreichen den anhaltenden Trend zur Vernetzung von Cloud-Infrastrukturen, User-Experience-Plattformen und automatisierten Entwicklungsumgebungen. Für Entscheidungsträger in den Bereichen MarTech, AdTech und Enterprise Technology verdeutlichen diese Updates die wachsende Bedeutung nahtloser Datenflüsse und skalierbarer KI-Architekturen zur Steigerung der operativen Effizienz und Innovationskraft in globalen Märkten.
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