Beobachtetes Signal · 8. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Mammut startet Kampagne 'Unwellness Retreat'
Die Schweizer Bergsportmarke Mammut hat eine neue Kampagne mit dem Titel 'Unwellness Retreat' gestartet, die den gängigen Wellness- und Komfortzonen-Trend herausfordert. Die Kampagne zeigt drei amerikanische Wellness-Creator – Jonah, Anabelle und Mahina –, die klassische Retreat-Rituale gegen extreme Bergerlebnisse wie Highline-Gehen, Eisklettern und Schneebäder eintauschen, begleitet vom Bergführer Spencer Harkins. Der Hero-Film ist Teil einer breiteren Markenstrategie, um die DNA von Mammut zu stärken und neue Zielgruppen zu erreichen, nachdem die Marke im Juli von der chinesischen Investmentgesellschaft CPE übernommen wurde. Entwickelt wurde die Kampagne mit der Lead-Agentur Small Giants und umfasst einen 60-Sekünder, mehrere YouTube-Episoden, Social-Media sowie echte Retreats, darunter eines am Verzasca-Staudamm im Tessin, bei dem die Teilnehmer in Portaledges 200 Meter über dem Fluss übernachten. Die Marke will kulturell relevant bleiben und Menschen dazu begeistern, die Berge selbst zu erleben.
Dies ist ein Marketingkampagnen-Start einer bekannten Outdoor-Marke. Das Konzept (Anti-Wellness) und die Zusammenarbeit mit einer Agentur sind erwähnenswert, aber es gibt keine neuen Technologien oder bedeutende Geschäftsänderungen. Es ist relevant für die Werbebranche als kreatives Kampagnenbeispiel.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Mammut startet die Kampagne 'Unwellness Retreat' mit der Lead-Agentur Small Giants.
- Die Kampagne zeigt drei US-Wellness-Creator und den Bergführer Spencer Harkins.
- Mammut gehört seit Juli der chinesischen Investmentgesellschaft CPE.
- Ein echtes Unwellness-Retreat findet Mitte Oktober am Verzasca-Staudamm im Tessin statt.
- Die Kampagne umfasst einen 60-Sekunden-Hero-Film, YouTube-Episoden und Social-Media-Inhalte.
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Andermatt Swiss Alps lanciert Spätsommer-Kampagne „Summer, elevated.“ mit Marty—Trezzini
Andermatt Swiss Alps hat eine Spätsommer-Kampagne unter dem Titel „Summer, elevated.“ gestartet, die von der Zürcher Kreativagentur Marty—Trezzini konzipiert und produziert wurde. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen fünf maßgeschneiderte Bildwelten, die das alpine Sommer-Lifestyle-Erlebnis auf 1.444 Metern Höhe inszenieren. Hierfür entwickelte die Agentur ein modulares Creative-System mit über 200 individuellen Assets. Der Multi-Channel-Rollout umfasst digitale Kanäle sowie Digital Out-of-Home (DOOH)-Platzierungen in der Schweiz und internationalen Kernmärkten. Zu den prominenten Werbestandorten zählen Mailand, der Flughafen Genf, der Zürcher Hauptbahnhof sowie ein 15 Meter langes Megaposter am Zürcher Fraumünster. Auf Kundenseite zeichnen Katharina Rapp (Director of Marketing) und Isabelle Städtler (Destination Marketing Manager) für die strategische Umsetzung der Kampagne verantwortlich.
Wirz realisiert surreale Kampagne für Graubünden Ferien
Graubünden Ferien hat gemeinsam mit der Agentur Wirz eine neue Tourismuskampagne gestartet, die die Bergdörfer des Kantons als Orte der Ruhe, Natur und Entschleunigung abseits grosser Zentren positioniert. Die Kreation nutzt bewusst überspitzte, surreale Bildwelten – etwa eingepackte Kirchenglocken, Pferde in Filzpantoffeln oder Spechte mit Korken auf dem Schnabel –, um eine noch stärkere Beruhigung durch hypothetische Massnahmen zu suggerieren, statt Stille direkt abzubilden. Die Kampagne lief im Juni an und wird crossmedial über DOOH sowie Online-Kanäle ausgespielt, darunter Social Media, Display, Native Formate und Audiospots. Für die Produktion zeichnet DubDub verantwortlich, während die Media-Agenden bei der Speed U Up GmbH liegen. Der Artikel wurde am 24. Juni 2026 veröffentlicht.
Merrell startet globale Markenkampagne „It Starts Outside“
Merrell hat seine erste globale Markenplattform „It Starts Outside“ vorgestellt, die in Zusammenarbeit mit der Agentur Uncommon Creative Studio entwickelt wurde. Die Kampagne neu definiert den Outdoor-Bereich als ein demokratischeres, kulturell verwurzeltes Konzept, das durch diverse Besetzungen wie die Olympiateilnehmerin Alexi Pappas und die sehbehinderte Marathonläuferin Lisa Thompson ein breiteres Publikum anspricht. Die Ausspielung erfolgt weltweit über Social Media, digitale Kanäle und Connected TV. Parallel dazu kündigte Merrell das „Merrell Outside: Futures Project“ an, das in Kooperation mit dem „Post-Modern“-Stipendienfonds des verstorbenen Virgil Abloh und dem Pensole Lewis College of Business and Design ins Leben gerufen wurde. Über 30 Studierende werden für einen kreativen Lehrplan sowie Praktika im Designstudio von Merrell ausgewählt. Branchenberichte untermauern den Vorstoß mit Daten zum Wachstum des Outdoor-Bekleidungsmarktes.
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