Beobachtetes Signal · 4. Nov. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Maggi startet Geburtstagskampagne zum 140. Jubiläum
Die zu Nestlé gehörende Marke Maggi hat zum 140. Geburtstag eine Social-First-Kampagne gestartet, die von der Agentur The Wow umgesetzt wurde. Unter dem Motto '#Feiernwir' zeigen kurze Clips, wie Fans die Maggi-Würze auf klassische und ungewöhnliche Weise verwenden – von Nudeln und Ei bis hin zu Popcorn und Toast Hawaii. Ziel ist es, die Marke zu verjüngen und eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Die Kampagne wird durch Creator-Kooperationen mit der Autorin und Podcasterin Sophie Passmann und ihrem Verlobten, dem Sternekoch Max Strohe, ergänzt, die Rezepte präsentieren und Kreationen verkosten. Die Spots, produziert von Stereofilms Berlin, laufen auf Instagram, YouTube, TikTok und Pinterest sowie ergänzend auf DOOH in ganz Deutschland. Am 26. November ist zudem eine Geburtstagsparty in Frankfurt geplant. Bereits im Vorjahr hatte Maggi mit asiatischen Gerichten und Airfryer-Rezepten versucht, jüngere Konsumenten anzusprechen.
Dies ist eine routinemäßige Markenkampagne eines Konsumgüterunternehmens, die nur als Beispiel für Marketingaktivitäten relevant ist. Sie beinhaltet keine bedeutende Technologieinnovation oder branchenweite Auswirkungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Maggi hat eine Social-First-Kampagne zum 140-jährigen Bestehen gestartet.
- Die Kampagne wurde von der Agentur The Wow erstellt.
- Creator-Kooperationen beinhalten Sophie Passmann und Max Strohe.
- Die Spots wurden von Stereofilms Berlin produziert.
- Am 26. November ist eine Geburtstagsparty in Frankfurt geplant.
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1 verknüpfte Unternehmen“Maggi ist eine Marke, die zu Nestlé gehört.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Dolmio reaktiviert ikonische Puppenfamilie zum 40. Markenjubiläum
Zum 40-jährigen Markenjubiläum holt die Mars Food & Nutrition-Marke Dolmio ihre bekannte Puppenfamilie nach einer zehnjährigen Pause zurück. Der von der Kreativagentur T&P entwickelte 20-Sekunden-Spot modernisiert die Charaktere – unter anderem durch einen Social-Media-affinen Teenager –, setzt jedoch weiterhin auf vertraute visuelle Elemente wie die klassische rot-weiß karierte Tischdecke. Ziel der Markenkampagne ist es, den Wandel der modernen Esskultur aufzugreifen und den Wert gemeinsamer Mahlzeiten zu betonen. Die plattformübergreifende Ausspielung umfasst reichweitenstarkes Prime-Time-TV, VOD, Creator Partnerships, POS-Aktivierungen sowie großflächige OOH-Präsenzen, darunter ein 3D-Billboard im Londoner Stadtteil Shepherd's Bush. An der Kampagnenentwicklung waren führende Marketing- und Kreativverantwortliche von Dolmio und T&P beteiligt.
Ricola startet Creator-Kampagne für neue Minzbonbons
Die Schweizer Traditionsmarke Ricola hat gemeinsam mit der Social-Media-Agentur WeCreate eine umfangreiche Creator-Kampagne zur Einführung des neuen Produkts 'Fresh Mint' gestartet. Der Fokus verschiebt sich dabei gezielt von den klassischen Hals- und Stimmvorteilen hin zu langanhaltendem frischen Atem für ein jüngeres Publikum. Die digitale Markteinführung umfasst ein temporär umgefärbtes Logo, eine breite Creator-Offensive mit bekannten Gesichtern wie Maraam Tarraf, Tom Böttcher und Jul, TikTok Vibe Ads, eine Puzzle-Feed-Strategie sowie ein physisches After-Work-Sampling-Event in Hamburg. Laut Agenturangaben erzielte die Kampagne auf TikTok bereits über 25 Millionen Views und auf Instagram mehr als 17 Millionen Views. Die Initiative verdeutlicht den modernen Ansatz etablierter Marken, über reichhaltige Creator-Partnerschaften und native Social-Media-Formate neue Zielgruppen zu erschließen und die Markenwahrnehmung nachhaltig zu verjüngen.
Knack & Back startet Social-First-Kampagne für neuen Pizzateig
Die zum Cérélia-Konzern gehörende Marke Knack & Back hat für die Neueinführung ihres Pizzateigs „Meine Pizzeria“ ihre größte Kampagne seit Jahren gestartet. Der von Ende August bis Ende Oktober 2026 in Deutschland laufende Flight setzt als Social-First- und Connected TV (CTV)-Konzept vollkommen auf digitale Kanäle und verzichtet komplett auf lineares TV. Die von der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen im Full-Service betreute Initiative spricht über drei Testimonials – Otto Waalkes, Dagi Bee sowie Celo & Abdi – zielgruppenspezifische Demografien an. Maßgeschneiderte Video-Assets mit Längen von 20, 15 und 6 Sekunden werden über Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Twitch sowie Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Prime Video ausgespielt. Flankiert von PoS-Aktivierungen, Couponing und Retail Media visiert Knack & Back rund 200 Millionen Impressions sowie eine Nettoreichweite von 10 Millionen Personen an.
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