Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Measurement Release · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
MA-Reichweiten: Spiegel und Bild am Sonntag verzeichnen größte Verluste
Die Media-Analyse MA Pressemedien II 2026 belegt eine rückläufige Reichweitenentwicklung für deutsche Publikumszeitschriften und Wochenzeitungen. Die gravierendsten absoluten Einbußen verzeichneten Der Spiegel mit minus 450.000 Lesern sowie Bild am Sonntag mit minus 430.000 Lesern, während auch ADAC Motorwelt und TV Spielfilm plus herbe Verluste hinnehmen mussten. Titelträger mit der höchsten Reichweite bleibt Prisma mit 5,88 Millionen Lesern pro Ausgabe. Lediglich neun der Top-50-Titel konnten gegenüber der Vor-MA zulegen; zu den nennenswerten Gewinnern zählen die Lifestyle-Magazine InStyle mit plus 130.000 Lesern beziehungsweise plus 21,7 Prozent und essen&trinken mit plus 110.000 Lesern beziehungsweise plus 11,8 Prozent. Mehrere Programmzeitschriften wie Hörzu und TV Movie entwickelten sich gegen den allgemeinen Markttrend positiv.
Sinkende MA-Reichweiten signalisieren ein verkleinertes Print-Audience-Potenzial und potenziell geringere Werbeinventar- und Vermarktungsumsätze. Die spürbaren Einbußen bei reichweitenstarken Publikationen erfordern Anpassungen in der Media-Planung und bei den Monetarisierungsstrategien der Publisher.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die MA Pressemedien II 2026 zeigt flächendeckende Reichweitenverluste bei deutschen Magazinen und Wochenzeitungen.
- Der Spiegel verlor im Vergleich zur Vor-MA 450.000 Leser.
- Bild am Sonntag verzeichnete einen Rückgang von 430.000 Lesern gegenüber der Vorperiode.
- Prisma bleibt mit 5,88 Millionen Lesern pro Ausgabe das reichweitenstärkste Printmedium.
- Die Lifestyle-Titel InStyle (+130.000; +21,7 %) und essen&trinken (+110.000; +11,8 %) gehören zu den wenigen signifikanten Gewinnern.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“The 'ADAC Motorwelt' lost 370,000 readers compared to the January MA, the 'Bild am Sonntag' 430,000 and 'TV Spielfilm plus' 240,000 (Die ‚AD...”
“MEEDIA reports on the billion-euro intersection where media and brands meet (MEEDIA berichtet über die Milliarden Euro schwere Schnittmenge,...”
“The highest-reach magazine within the MA analysis remains the TV supplement 'Prisma' — with 5.88 million readers per issue (Reichweitenstärk...”
“The biggest MA winners this time all come from the lifestyle segments: 'InStyle' gained 130,000 readers or 21.7 percent (Die größten MA-Gewi...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Handelsblatt, Tagesspiegel und B.Z. steigern Reichweite im Jahr 2026
Die von der AGMA veröffentlichte Studie MA Tageszeitungen 2026 zeigt ein durchwachsenes Bild: Während der allgemeine Leserschaftstrend weiterhin nach unten zeigt, verzeichneten einige Titel ein jährliches Reichweitenwachstum. Bild bleibt mit 5,81 Millionen Lesern (minus 4,4 Prozent) die größte Tageszeitung. Signifikante Reichweitengewinne verbuchten das Handelsblatt, der Tagesspiegel (nun als überregional eingestuft), die B.Z. sowie die Morgenpost für Sachsen; auch regionale Abo-Kombis wie RheinMainMedia Gesamt und das Duo Stuttgarter Zeitung/Stuttgarter Nachrichten legten zu. Verluste verzeichneten unter anderem die F.A.Z. (minus 5,0 Prozent), die taz (minus 17,2 Prozent, nun rein digital), die Berliner Morgenpost, die Ostsee Zeitung und die Westdeutsche Zeitung. Der Bericht weist auf eine methodische Einschränkung hin: Die MA-Grundgesamtheit sank infolge neuer Mikrozensus-Zahlen von 71,00 auf 70,03 Millionen, weshalb leichtere nationale Rückgänge von rund 1,4 Prozent zu erwarten waren.
Print-MA: Neue Reichweitendaten stützen die Position vieler Verlage
Laut einem Bericht von Horizont wurden am 29. Juli 2026 die aktuellen Reichweitendaten für Zeitschriften und Tageszeitungen (Print-MA) veröffentlicht. Der Artikel weist darauf hin, dass die Vergleichbarkeit in diesem Zyklus zwar erschwert ist, Programmzeitschriften und Regionalzeitungen jedoch im Ranking zulegen konnten. Eine Bildunterschrift verdeutlicht, dass die in der MA gelisteten 149 Magazine nahezu zwei Drittel der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren erreichen. Der Beitrag verweist auf etablierte Messsysteme und Statistiken zur Auflagen- und Reichweitenmessung wie IVW, MA und AWA und wertet die neuen Zahlen als vorteilhaft für zahlreiche Verlage im hart umkämpften Werbemarkt.
LAE 2026: Manager Magazin und Wirtschaftswoche als Crossmedia-Gewinner
Die Studie Leitanalyse Entscheidende in Wirtschaft und Verwaltung (LAE) 2026, die 3,066 Millionen Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung abbildet, zeigt Verschiebungen bei Crossmedia- und Print-Reichweiten deutscher Nachrichtenmarken. Zu den Crossmedia-Gewinnern (Print + Online) zählen das Manager Magazin und die Wirtschaftswoche, während Der Spiegel zwar die größte Gesamtmarke bleibt, jedoch Print-Leser verlor und einen leichten prozentualen Rückgang verzeichnete. Stern und Capital nahmen in diesem Jahr nicht teil. Erstmals in der Ausweisung vertreten sind die Axel-Springer-Online-Marken Business Insider, Politico und Gründerszene sowie der TV-Sender Welt. Auch Medien wie das Handelsblatt, die Süddeutsche Zeitung, die F.A.Z. und heise online verbuchten Reichweitengewinne im Online- oder Printsegment. Die Daten sind für Media-Planung und Monetarisierung von großer Relevanz.
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