Beobachtetes Signal · 25. März 2026 · Measurement Release · Quelle: STUDIO GONG GmbH & Co. Studiobetriebs KG News Monitor · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
ma 2026 Audio I: Stabile Radionutzung und starke Zuwächse bei Vermarktern
Die ag.ma hat am 25. März 2026 die Ergebnisse der ma 2026 Audio I veröffentlicht. Die Studie basiert auf 66.715 Interviews (Erhebungszeitraum 07.09. bis 07.12.2025) für die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (Grundgesamtheit 71,001 Millionen). Die tägliche Radionichweite (Mo–Fr) liegt stabil bei 74,5 Prozent (Vorjahr: 74,9 Prozent) bei einer durchschnittlichen Hördauer von rund 250 Minuten. Als nationaler Vermarkter verzeichnete STUDIO GONG den prozentual stärksten Zuwachs mit 2,730 Millionen Hörern in der Durchschnittsstunde (Mo–Fr, +8,4 %; in der Zielgruppe 14–49 Jahre: 1,284 Millionen, +11,8 %). Regionale Kombis und Lokalsender wie das BAYERN FUNKPAKET, die NEW AUDIO KOMBI NRW, DIE NEUE 107.7, Ostseewelle und das SACHSEN FUNKPAKET erzielten in relevanten Zielgruppen zweistellige prozentuale Zuwächse und unterstreichen die Dynamik im Audio-Markt.
Das nationale Reichweiten-Update für den deutschen Hörfunk liefert Mediaplanern und Vermarktern aktuelle Basisdaten. Es identifiziert gewinnerstarke Sender und Audio-Kombis für zielgerichtete Media-Investments in der lokalen und regionalen Planung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die ag.ma veröffentlichte die ma 2026 Audio I am 25. März 2026 auf Basis von 66.715 Interviews (07.09.–07.12.2025) für die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (71,001 Mio.).
- Die tägliche Radionichweite (Mo–Fr) liegt in der ma 2026 Audio I bei 74,5 Prozent (Vorjahr: 74,9 Prozent) bei einer durchschnittlichen Hördauer von rund 250 Minuten.
- STUDIO GONG erzielte mit 2,730 Millionen Hörern in der Durchschnittsstunde (Mo–Fr) den prozentual größten Zuwachs unter den nationalen Vermarktern (+8,4 %; in 14–49: 1,284 Mio., +11,8 %).
- Das BAYERN FUNKPAKET steigerte sich in der Zielgruppe 14–49 um 11,1 Prozent auf 420.000 Hörer in der Durchschnittsstunde (Gesamtreichweite: 818.000, +12,4 %), unterstützt durch Radio Galaxy Bayern.
- Regionale Gewinner sind unter anderem NEW AUDIO KOMBI NRW (+15,8 %), DIE NEUE 107.7 (+25 %), Ostseewelle (+21 %) und das SACHSEN FUNKPAKET (+10,5 %) in der ma-Zielgruppe.
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MA Audio 2026 II: Radio NRW führt; Regionalsender legen zu
Die Reichweitenanalyse MA Audio 2026 II zeigt, dass mehrere deutsche Radioanbieter ihre Reichweiten trotz des im Mikrozensus festgestellten Bevölkerungsrückgangs ausbauen konnten. Die agma weist darauf hin, dass die Zahlen vor diesem Hintergrund interpretiert werden müssen: Da die ausgewiesene Gesamtbevölkerung auf 83,47 Millionen sank, reduzierte sich die Grundgesamtheit der deutschsprachigen Hörer ab 14 Jahren von 71,001 auf 70,026 Millionen. Radio NRW verteidigt die Spitzenposition und steigerte die Durchschnittsreichweite von 1,272 auf 1,300 Millionen Hörer (+2,2 %). In Bayern verzeichneten Antenne Bayern (+5,0 %) und Bayern 3 (+13,9 %) deutliche Zuwächse, während Bayern 1 10,1 % verlor und unter die Millionengrenze fiel. MEEDIA kündigte zudem an, sein Top-100-Ranking künftig um Kombi-Angebote zu bereinigen bzw. anzupassen.
Audio-MA 2026/II: Erstmals knackt kein Radiosender die Millionenmarke
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AGMA) hat die Ergebnisse der Audio-MA 2026/II veröffentlicht und zeigt eine anhaltend hohe Radionutzung in Deutschland bei verschobenen Reichweiten. Die tägliche Reichweite (Mo–Fr) für Personen ab 14 Jahren liegt bei 74,1 Prozent bei einer durchschnittlichen Hördauer von 251 Minuten. Die digitale Verbreitung über DAB+ und Online Audio verzeichnet ebenfalls starke Nutzungswerte mit 35,6 Prozent im weitesten Hörerkreis. Radio NRW bleibt mit rund 1,3 Millionen Hörern in der Durchschnittsstunde (Mo–Fr, 6–18 Uhr) die stärkste Sendergruppe. Erstmals erreichte kein einzelner Sender die Millionenmarke; Bayern 1 verzeichnete einen starken Rückgang um 10,1 Prozent auf 981.000 Hörer. Während einige Programme signifikante Zuwächse verbuchen, verdeutlichen methodische Anpassungen durch neue Mikrozensus-Gewichtungsregeln veränderte Reichweitenstrukturen.
Radio-MA: Top-10-Sender in allen 16 Bundesländern im Überblick
Der Artikel analysiert die aktuelle MA Audio und präsentiert eine bundesländerübergreifende Übersicht der täglichen Radionutzung in Deutschland auf Basis aktualisierter Mikrozensus-Bevölkerungsdaten. Die ma-relevante deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren sank von 71,001 Millionen auf 70,026 Millionen, was die potenzielle Gesamtreichweite dämpft, jedoch regional divergierende Entwicklungen zeigt. Neben den Top-10-Sender-Rankings pro Bundesland werden markante Gewinner und Verlierer beleuchtet: Während einige öffentlich-rechtliche und private Sender wie NDR 2 oder Radio Bob! spürbare prozentuale Verluste verzeichnen, verbuchen andere wie Rock Antenne in NRW oder SWR3 im Saarland starke Zuwächse. Zudem thematisiert der Beitrag senderbezogene Entwicklungen wie die Umbenennung von Hamburg Zwei in Antenne Hamburg sowie den rasanten Wachstumskurs von Rock Antenne nach dem Launch im Juli 2025.
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