Beobachtetes Signal · 19. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
L'Oréal kooperiert mit OpenAI für generative KI im Marketing
L’Oréal hat eine strategische Partnerschaft mit OpenAI angekündigt, um die neuesten Modelle des Unternehmens in sein internes Marketing-Produktionssystem CreAItech zu integrieren und aktuelle Produktinformationen für ChatGPT bereitzustellen. Im Zuge dieser Vereinbarung wird Maybelline seine virtuelle Try-on-App direkt in ChatGPT integrieren. Laut L’Oréal hat CreAItech, das bereits Modelle von Seedance, Google, Adobe und Stable Diffusion nutzt, Zehntausende von Marketing-Assets produziert, die Produktionskosten gesenkt und Tausende von Mitarbeitern geschult. Das Abkommen umfasst zudem den Zugriff auf GPT‑Rosalind, ein Reasoning-Model von OpenAI für die Life-Sciences-Branche. Zudem testet L’Oréal für mehrere Marken bezahlte Platzierungen auf ChatGPT. Die Führungsebene stellte diese Ankündigung am 19. Juni 2026 auf der VivaTech vor.
Ein globaler Großwerbetreibender integriert OpenAI-Modelle in ein unternehmensweites kreatives Produktionssystem und stellt Produktdaten für ChatGPT bereit. Dies verdeutlicht die zunehmende Akzeptanz von generativer AI bei großen Marken und beeinflusst die KI-basierte Produktsuche sowie das Ad-Testing.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- L’Oréal hat eine Partnerschaft mit OpenAI angekündigt, um dessen neueste Modelle im internen Marketing-Produktionssystem CreAItech einzusetzen.
- Maybelline integriert seine virtuelle Try-on-App direkt in ChatGPT.
- Die Vereinbarung mit OpenAI umfasst den Zugriff auf GPT‑Rosalind, ein speziell für den Life-Sciences-Sektor entwickeltes Reasoning-Model.
- Laut CEO Nicolas Hieronimus hat CreAItech zur Produktion von 50.000 Marketing-Assets beigetragen und die Produktionskosten um 40 Prozent gesenkt.
- L’Oréal schaltet bereits seit April bezahlte Werbung auf ChatGPT und testet diese Anzeigen derzeit mit CeraVe, SkinCeuticals und Garnier in den USA.
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L'Oréal führt internes GPT für 90.000 Mitarbeiter ein
In einem Podcast-Interview erläuterte Arooj Humayun, CIO für die DACH-Region bei L'Oréal, den dreistufigen Plan des Unternehmens zur Integration generativer KI bei 90.000 Mitarbeitern. Der Plan umfasst Bewusstseinsbildung, Schulungen und die Bereitstellung von Tools. Um Datenschutz und die Einhaltung strenger deutscher Vorschriften zu gewährleisten, entwickelte L'Oréal eine eigene interne Plattform namens L'Oréal GPT, die on-premise läuft und auf geprüften großen Sprachmodellen basiert. Dadurch verlässt keine Daten das Unternehmen. Zudem nutzen sie ein Tool namens CreateTech zur Bilderzeugung. Das Unternehmen bewegt sich nun in Richtung KI-Agenten, sogenannter 'Companions', die Aktionen wie Reisebuchungen ausführen können. Die Nutzung wird über anonymisierte Prompt-Zahlen gemessen. Die Initiative zielt darauf ab, Mitarbeiter in verschiedenen Abteilungen, darunter Finanzen, HR und Marketing, zu befähigen, repetitive Aufgaben zu automatisieren.
Estée Lauder setzt für weltweite KI-Sichtbarkeit auf Generative Engine Optimization
Der Kosmetikkonzern Estée Lauder geht eine globale Partnerschaft mit der KI-Marketingplattform Profound ein, um die Sichtbarkeit seiner Marken in generativen KI-Systemen wie ChatGPT und Gemini gezielt zu steigern. Über Generative Engine Optimization (GEO) analysiert und optimiert das Unternehmen systematisch, wie eigene Produkte in KI-gestützten Such- und Antwortmaschinen platziert und empfohlen werden. Die Initiative wird über das konzernweite 'One Operating Ecosystem' skaliert und etabliert die Präsenz in KI-Assistenten als eigenständige, zentrale Marketingdisziplin. Dabei wird der Content über Produktseiten, Blogs und YouTube-Kanäle hinweg optimiert, um den Wandel von KI-Plattformen zu primären Discovery-Kanälen für Konsumenten proaktiv zu nutzen.
OpenAI partnerschrftlich mit Criteo für Werbeintegration in ChatGPT
OpenAI hat Criteo als ersten Ad Tech-Partner ernannt und integriert dessen programmatisches Netzwerk in einen Werbe-Pilotversuch innerhalb von ChatGPT. Die Vereinbarung verbindet Criteo-Werbetreibende mit einem jährlichen Media Spend von rund 4 Milliarden US-Dollar mit dem am 9. Februar in den USA gestarteten Werbe-Test für die Free- und Go-Tiers von ChatGPT. Berichten zufolge fordert OpenAI ein Mindestbudget von 200.000 US-Dollar für die Teilnahme von Brands, während Criteo interne Daten vorlegt, wonach durch LLMs generierter Traffic eine 1,5-mal höhere Conversion-Rate als andere Referral-Kanäle erzielt. Zu den Teilnehmern des Pilots zählen bereits große Agenturgruppen wie WPP, Omnicom und Dentsu. Criteo positioniert den Schritt im Rahmen seiner Strategie für den agentenbasierten Handel, während OpenAI betont, das Engagement von Brands zu evaluieren und gleichzeitig den Nutzerwert und das Vertrauen wahren zu wollen.
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