Beobachtetes Signal · 16. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Liquid Death und Pop-Tarts kooperieren für limitierte Eistee-Edition
Liquid Death und Pop-Tarts haben eine ungewöhnliche Partnerschaft angekündigt und den limitierten Eistee „Pop-Tarts Carnage“ vorgestellt. Das Getränk vereint den Geschmack von Frosted Strawberry Pop-Tarts mit dem ikonischen, von Heavy Metal inspirierten Dosendesign von Liquid Death. Für die Marketingkampagne zeichnet das hauseigene Produktionsteam von Liquid Death, Death Machine, verantwortlich. Ein begleitender Werbespot zeigt eine alltägliche Haushaltszene, die durch den Konsum des Eistees in ein chaotisches Spektakel verwandelt wird. Laut Andy Pearson, Vice President of Creative bei Liquid Death, stand bei dieser Kollaboration die Kombination aus kreativem Storytelling und einem einzigartigen Geschmackserlebnis im Vordergrund. Diese Kampagne nahtlos an frühere exzentrische Kooperationen von Liquid Death an, darunter Partnerschaften mit Spotify und e.l.f. Cosmetics. Gleichzeitig unterstreicht sie die Historie unkonventioneller Marketingstrategien von Pop-Tarts, wie etwa die aufmerksamkeitsstarke „Edible Mascot“-Aktivierung beim Pop-Tarts Bowl im Jahr 2023.
Eine markante Marken-Kollaboration und Produktlaunche-Aktion mit hohem kreativen Marketingwert, jedoch ohne nennenswerte Auswirkungen auf den breiteren AdTech- oder MarTech-Sektor.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Liquid Death und Pop-Tarts präsentieren den limitierten Eistee „Pop-Tarts Carnage“.
- Das Getränk hat den Geschmack von Frosted Strawberry Pop-Tarts und wird in Liquid Deaths typischer Metal-Dose vertrieben.
- Der Werbespot wurde intern von Liquid Deaths Produktionsableger Death Machine produziert.
- Andy Pearson, Vice President of Creative bei Liquid Death, betonte den kreativen Mehrwert der Partnerschaft.
- Die Kooperation reiht sich in Liquid Deaths Serie unkonventioneller Markenpartnerschaften mit Unternehmen wie Spotify und e.l.f. Cosmetics ein.
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Liquid Death und MrBeasts Feastables kooperieren bei Getränk
Liquid Death ist eine strategische Partnerschaft mit MrBeasts Feastables eingegangen, um ein aromatisiertes Mineralwasser mit Erdnussbutter-Cup-Geschmack auf den Markt zu bringen. Begleitet wird die Produkteinführung von einer Werbekampagne, die den rasanten und energiegeladenen Stil typischer MrBeast-Videos aufgreift. Diese Kollaboration verbindet eine neue Co-Branded-Produktvariante mit kreativen Werbeformaten, die stark auf die Creator-getriebene Ästhetik setzen, für die MrBeast weltbekannt ist. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 4. August 2026 von Ad Age veröffentlicht und beleuchtet die zunehmende Bedeutung solcher markenübergreifenden Partnerschaften im modernen Influencer-Marketing.
Liquid Death-Gründer Mike Cessario über den Aufbau einer unkopierbaren Marke
Mike Cessario, der Liquid Death 2019 nach einer Karriere als Werbekreativer gründete, erläutert die Strategie der Getränkebrand, Comedy und Entertainment als zentralen Burggraben zu nutzen. Die Marke hat sich von stillem Wasser zu Mineralwasser mit Kohlensäure, Eistee sowie Energy Drinks ausgedehnt und einen Umsatz im dreistelligen Millionenbereich generiert. Einen Super Bowl-Spot produzierte das Unternehmen intern für nur 300.000 US-Dollar. Cessario argumentiert, dass Konsumgüter weitgehend austauschbar seien, weshalb Marken über Einprägsamkeit, emotionale Bindung oder den Preis gewinnen müssen. Er vergleicht den Ansatz mit dem Playbook von Red Bull, fokussiert sich jedoch auf Humor. Zudem beleuchtet er massive operative Herausforderungen im Retail-Vertrieb – darunter die Einschränkungen von DSD-Netzwerken großer Getränkekonzerne und die Diskrepanz zwischen Handelseinlistung und tatsächlicher Regalpräsenz.
Liquid Death und Spotify launchen „Eternal Playlist Urn“
Die Getränkemarke Liquid Death hat sich mit Spotify zusammengetan, um die auf 150 Einheiten limitierte „Eternal Playlist Urn“ auf den Markt zu bringen. Die 28 Zentimeter große und rund ein Kilogramm schwere Urne verfügt über einen integrierten Bluetooth-Lautsprecher im Deckel, der personalisierte Spotify-Playlists abspielt. Spotify entwickelte dafür den „Eternal Playlist Generator“ für US-Hörer, der Playlists basierend auf Hörgewohnheiten und Stimmungsfragen erstellt. Liquid Death begleitet die Produkteinführung mit einem humorvollen 45-sekündigen Werbespot auf YouTube und Social Media. Das Sammlerstück ist exklusiv in den USA für 495 US-Dollar erhältlich. Die Kollaboration reiht sich in eine Serie aufmerksamkeitsstarker Partnerschaften der Marke ein, unter anderem mit Yeti, e.l.f. Cosmetics und Dr. Squatch.
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