Beobachtetes Signal · 4. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: AdAge · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Liquid Death und MrBeasts Feastables kooperieren bei Getränk
Liquid Death ist eine strategische Partnerschaft mit MrBeasts Feastables eingegangen, um ein aromatisiertes Mineralwasser mit Erdnussbutter-Cup-Geschmack auf den Markt zu bringen. Begleitet wird die Produkteinführung von einer Werbekampagne, die den rasanten und energiegeladenen Stil typischer MrBeast-Videos aufgreift. Diese Kollaboration verbindet eine neue Co-Branded-Produktvariante mit kreativen Werbeformaten, die stark auf die Creator-getriebene Ästhetik setzen, für die MrBeast weltbekannt ist. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 4. August 2026 von Ad Age veröffentlicht und beleuchtet die zunehmende Bedeutung solcher markenübergreifenden Partnerschaften im modernen Influencer-Marketing.
Marken-zu-Creator-Produktkooperationen und die dazugehörigen Werbemittel sind zwar bemerkenswert für Trends im Bereich Marketing und Influencer-Partnerschaften, stellen jedoch keine grundlegenden Änderungen der AdTech- oder MarTech-Infrastruktur dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Liquid Death hat sich mit MrBeasts Feastables zusammengeschlossen, um ein Mineralwasser mit Erdnussbutter-Cup-Geschmack zu entwickeln.
- Ein begleitender Werbespot zur Ankündigung der Kooperation übernimmt die frenetische Energie von MrBeast-Videos.
- Der Artikel wurde am 04.08.2026 von Ad Age veröffentlicht.
Ontologie & Marktkonzepte
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Liquid Death-Gründer Mike Cessario über den Aufbau einer unkopierbaren Marke
Mike Cessario, der Liquid Death 2019 nach einer Karriere als Werbekreativer gründete, erläutert die Strategie der Getränkebrand, Comedy und Entertainment als zentralen Burggraben zu nutzen. Die Marke hat sich von stillem Wasser zu Mineralwasser mit Kohlensäure, Eistee sowie Energy Drinks ausgedehnt und einen Umsatz im dreistelligen Millionenbereich generiert. Einen Super Bowl-Spot produzierte das Unternehmen intern für nur 300.000 US-Dollar. Cessario argumentiert, dass Konsumgüter weitgehend austauschbar seien, weshalb Marken über Einprägsamkeit, emotionale Bindung oder den Preis gewinnen müssen. Er vergleicht den Ansatz mit dem Playbook von Red Bull, fokussiert sich jedoch auf Humor. Zudem beleuchtet er massive operative Herausforderungen im Retail-Vertrieb – darunter die Einschränkungen von DSD-Netzwerken großer Getränkekonzerne und die Diskrepanz zwischen Handelseinlistung und tatsächlicher Regalpräsenz.
Liquid Death und Pop-Tarts kooperieren für limitierte Eistee-Edition
Liquid Death und Pop-Tarts haben eine ungewöhnliche Partnerschaft angekündigt und den limitierten Eistee „Pop-Tarts Carnage“ vorgestellt. Das Getränk vereint den Geschmack von Frosted Strawberry Pop-Tarts mit dem ikonischen, von Heavy Metal inspirierten Dosendesign von Liquid Death. Für die Marketingkampagne zeichnet das hauseigene Produktionsteam von Liquid Death, Death Machine, verantwortlich. Ein begleitender Werbespot zeigt eine alltägliche Haushaltszene, die durch den Konsum des Eistees in ein chaotisches Spektakel verwandelt wird. Laut Andy Pearson, Vice President of Creative bei Liquid Death, stand bei dieser Kollaboration die Kombination aus kreativem Storytelling und einem einzigartigen Geschmackserlebnis im Vordergrund. Diese Kampagne nahtlos an frühere exzentrische Kooperationen von Liquid Death an, darunter Partnerschaften mit Spotify und e.l.f. Cosmetics. Gleichzeitig unterstreicht sie die Historie unkonventioneller Marketingstrategien von Pop-Tarts, wie etwa die aufmerksamkeitsstarke „Edible Mascot“-Aktivierung beim Pop-Tarts Bowl im Jahr 2023.
Liquid Death und Garage Beer starten provokante „We Want Your Pee“-Kampagne
Die Getränkemarken Liquid Death und Garage Beer haben eine gemeinsame Werbekampagne mit dem Titel „We Want Your Pee“ gestartet. Im Zentrum steht ein humorvoller Spot mit dem ehemaligen NFL-Profi und Garage-Beer-Miteigentümer Jason Kelce sowie dem Liquid Death-Maskottchen Murder Man. Der Spot greift den enormen Wasserverbrauch von KI-Rechenzentren auf und schlägt ironisch vor, menschlichen Urin dorthin zu leiten. Die Kampagne läuft über die Social-Media-Kanäle beider Marken sowie auf Connected TV (CTV). Inhaltlich bezieht sich der Spot auf die wachsende öffentliche Skepsis gegenüber dem Bau neuer Rechenzentren, gestützt auf Gallup-Umfragen und lokale Baustopps in US-Städten wie Tulsa, New Orleans und Birmingham, über die unter anderem die New York Times berichtete.
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