Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Lidl verwandelt Buttercroissant in Nackenkissen
Lidl hat eine neue Marketing-Aktion gestartet, indem es sein ikonisches Buttercroissant in ein Nackenkissen namens 'Neck Croissant' verwandelt, passend zur Pariser Fashion Week. Am 28. September erhielten alle Passagiere eines Fluges zur Fashion Week das Kissen, das einen digitalen Coupon für die Lidl Plus App enthielt, der in den Filialen gegen ein echtes Croissant eingelöst werden konnte. Die Aktion wurde auf der Veranstaltung mit einem 'Nap Room' fortgesetzt, in dem Besucher mit dem Kissen ein Nickerchen machen und die echte Backware genießen konnten. Die Kampagne wurde in den sozialen Medien beworben und über 25 Länder koordiniert, was sie zu einer europaweiten Initiative macht. Laut Alexander Lafery, Marketing-Leiter bei Lidl, ist das Croissant ein Kultprodukt, das für Qualität und Frische steht, und die humorvolle Neuinterpretation passt zur Marken-DNA. Die Kampagne setzt die Croissant-Themenreihe fort, die im Sommer mit dem Döner-Croissant begann.
Die Kampagne ist ein Marketing-Gag eines Nicht-Tech-Unternehmens (Lidl), der aber eine Social-Media- und App-Integration zeigt, was für digitale Marketingtrends relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lidl verwandelte sein Buttercroissant in ein Nackenkissen namens 'Neck Croissant' für die Pariser Fashion Week.
- Am 28. September erhielten Passagiere eines Fluges zur Pariser Fashion Week das Neck Croissant mit einem Lidl-Plus-Coupon.
- Die Kampagne umfasste einen 'Nap Room' auf der Veranstaltung und wurde über soziale Medien beworben.
- 25 Länder waren an der Kampagne beteiligt, was sie zu einem europaweiten Start macht.
- Die Kampagne folgt dem früheren Döner-Croissant-Marketing-Hype.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Lidl is the main company behind the campaign, turning its butter croissant into a neck pillow....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Lidl bringt limitiertes Döner-Croissant-DIY-Set in den Handel
Lidl bringt ab der Kalenderwoche mit dem 3. August bundesweit ein limitiertes „Döner Croissant DIY Set“ in die Kühlregale. Das Set für zwei Personen kostet 7,99 Euro und enthält Buttercroissants, Hähnchendönerfleisch, einen Rot- und Weißkohl-Mix, Knoblauch- sowie Spezialsoßen und Chiliflocken; die Zubereitung erfolgt im Airfryer, in der Pfanne oder im Toaster. Das Produkt basiert auf einem viralen Social-Media-Hype nach einem Post vom 1. April und einem Event in Berlin, bei dem 1,000 kostenlose Döner-Croissants verteilt wurden. Der Influencer Riton, von Lidl zum „Head of Croissant“ ernannt, bewirbt das Produkt auf Instagram und kündigte eine Store-Eröffnung für den 1. August an.
Lidl überrascht zur Pariser Fashion Week mit dem „NeckCroissant“
Der Discounter Lidl nutzt das mediale Umfeld der Pariser Fashion Week für einen viralen Marken-Stunt und präsentiert das „NeckCroissant“ als humorvolles Fashion-Accessoire. Begleitend dazu veröffentlichte das Unternehmen eine Reihe operativer und strategischer Updates: Im Mittelpunkt stehen unter anderem die Markteinführung der Gewinnerprodukte aus dem Format „Die Millionenidee“ sowie Spitzenplatzierungen in aktuellen Qualitätsprüfungen von ÖKO-TEST und Stiftung Warentest. Zudem kündigt Lidl gezielte Preissenkungen in den frequenzstarken Kategorien Schokolade und Nüsse an, um seine Preisführerschaft zu untermauern. Flankiert wird der Markenauftritt durch neue CSR- und Logistikinitiativen: Neben dem Engagement für die Glücksliga forciert Lidl eine Partnerschaft mit dem Technologieanbieter Einride zur Erprobung autonomer Elektro-Lkw, was die langfristigen Nachhaltigkeits- und Effizienzziele des Discounters in der Supply Chain unterstreicht.
Lidl Schweiz: Preisführerschaft mit starkem Fokus auf Frische und Qualität
Ein Interview mit Nathalie Forrer, Head of Marketing bei Lidl Schweiz, beleuchtet die strategische Weiterentwicklung der Marke von der reinen Preisführerschaft hin zu einer Positionierung, die günstige Preise mit einem klaren Fokus auf Frische, Qualität und Schweizer Herkunft verbindet. Im Zentrum der Omnichannel-Strategie steht die Lidl Plus App mit über 1,5 Millionen registrierten Nutzern, die Funktionen wie Scan & Go integriert. Zudem investiert das Unternehmen über das Label ‚Qualité Suisse‘ in lokale Lieferanten und treibt Nachhaltigkeitsinitiativen wie die Plattform ‚Gesagt, getan‘ voran. Forrer betont die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit, den Ausbau des emotionalen Brand-Building neben klassischen Promotionskampagnen sowie den Einsatz von Automatisierung und KI zur Beschleunigung von Datenanalyse und Personalisierung. Darüber hinaus thematisiert das Gespräch ihre berufliche Laufbahn und ihre Perspektive auf Branchenverbände wie den SWA.
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