Beobachtetes Signal · 28. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Lidl bringt limitiertes Döner-Croissant-DIY-Set in den Handel
Lidl bringt ab der Kalenderwoche mit dem 3. August bundesweit ein limitiertes „Döner Croissant DIY Set“ in die Kühlregale. Das Set für zwei Personen kostet 7,99 Euro und enthält Buttercroissants, Hähnchendönerfleisch, einen Rot- und Weißkohl-Mix, Knoblauch- sowie Spezialsoßen und Chiliflocken; die Zubereitung erfolgt im Airfryer, in der Pfanne oder im Toaster. Das Produkt basiert auf einem viralen Social-Media-Hype nach einem Post vom 1. April und einem Event in Berlin, bei dem 1,000 kostenlose Döner-Croissants verteilt wurden. Der Influencer Riton, von Lidl zum „Head of Croissant“ ernannt, bewirbt das Produkt auf Instagram und kündigte eine Store-Eröffnung für den 1. August an.
Eine beachtenswerte Retail-Marketing-Aktion, die einen viralen Social-Media-Trend in ein limitiertes Handelsprodukt und Event-Erlebnisse ummünzt. Sie ist relevant für Handelsmarketing und influencergesteuerte Markenstrategien, jedoch nicht branchenverändernd für AdTech.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lidl verkauft ab der Woche des 3. August 2026 bundesweit ein limitiertes Döner-Croissant-DIY-Set.
- Das Set kostet 7,99 Euro, reicht für zwei Personen und enthält Buttercroissants, Dönerfleisch, Kohlsalat, Soßen und Chiliflocken.
- Die Aktion ist auf eine Woche ab dem 3. August und auf den Vorrat beschränkt; die Zubereitung ist im Airfryer, in der Pfanne oder im Toaster möglich.
- Nach einem Social-Media-Post am 1. April verteilte Lidl bei einem Event im Berliner Imbiss Muca Kebap 1,000 gratis Döner-Croissants und T-Shirts.
- Der Influencer Riton mit rund 1,6 Millionen TikTok-Followern agiert als Lidls „Head of Croissant“ und teaserte eine Store-Eröffnung für den 1. August an.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“The discount retailer Lidl will bring the 'Döner Croissant DIY Set' nationwide to the chilled shelves of its stores starting next Monday....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Lidl verwandelt Buttercroissant in Nackenkissen
Lidl hat eine neue Marketing-Aktion gestartet, indem es sein ikonisches Buttercroissant in ein Nackenkissen namens 'Neck Croissant' verwandelt, passend zur Pariser Fashion Week. Am 28. September erhielten alle Passagiere eines Fluges zur Fashion Week das Kissen, das einen digitalen Coupon für die Lidl Plus App enthielt, der in den Filialen gegen ein echtes Croissant eingelöst werden konnte. Die Aktion wurde auf der Veranstaltung mit einem 'Nap Room' fortgesetzt, in dem Besucher mit dem Kissen ein Nickerchen machen und die echte Backware genießen konnten. Die Kampagne wurde in den sozialen Medien beworben und über 25 Länder koordiniert, was sie zu einer europaweiten Initiative macht. Laut Alexander Lafery, Marketing-Leiter bei Lidl, ist das Croissant ein Kultprodukt, das für Qualität und Frische steht, und die humorvolle Neuinterpretation passt zur Marken-DNA. Die Kampagne setzt die Croissant-Themenreihe fort, die im Sommer mit dem Döner-Croissant begann.
Lidl überrascht zur Pariser Fashion Week mit dem „NeckCroissant“
Der Discounter Lidl nutzt das mediale Umfeld der Pariser Fashion Week für einen viralen Marken-Stunt und präsentiert das „NeckCroissant“ als humorvolles Fashion-Accessoire. Begleitend dazu veröffentlichte das Unternehmen eine Reihe operativer und strategischer Updates: Im Mittelpunkt stehen unter anderem die Markteinführung der Gewinnerprodukte aus dem Format „Die Millionenidee“ sowie Spitzenplatzierungen in aktuellen Qualitätsprüfungen von ÖKO-TEST und Stiftung Warentest. Zudem kündigt Lidl gezielte Preissenkungen in den frequenzstarken Kategorien Schokolade und Nüsse an, um seine Preisführerschaft zu untermauern. Flankiert wird der Markenauftritt durch neue CSR- und Logistikinitiativen: Neben dem Engagement für die Glücksliga forciert Lidl eine Partnerschaft mit dem Technologieanbieter Einride zur Erprobung autonomer Elektro-Lkw, was die langfristigen Nachhaltigkeits- und Effizienzziele des Discounters in der Supply Chain unterstreicht.
Lidl krönt Creator Riton zum „Frischekönig“ und attackiert Rewe
Der Discounter Lidl hat eine neue Multichannel-Kampagne gestartet, um seinen zehnten Sieg beim „Fruchthandel Magazin Retail Award“ in der Kategorie Obst und Gemüse zu feiern. Im Zentrum der humorvollen Offensive steht der Content Creator Riton als „Frischekönig“, der auf Social Media sowie bei einem Live-Event in Berlin am 26. September auftritt. Die crossmediale Ausspielung umfasst TV, Radio, Out-of-Home, PoS-Maßnahmen sowie die Lidl-Plus-App. Ein begleitender TV-Spot bedankt sich bei Erzeugern, Kunden und der Natur. Mit dieser betont offensiven Positionierung auf dem Frische-Segment greift Lidl den Konkurrenten Rewe direkt an, der das Frische-Thema jüngst mit dem Slogan „Frische hat einen Namen – Rewe“ zur zentralen Markenbotschaft erhoben hat.
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