Beobachtetes Signal · 8. Okt. 2026 · Earnings Report · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Negativ
Levi's Q3: Großhandel und Zollrückerstattungen gleichen schwaches DTC aus
Levi Strauss & Co. verzeichnete ein herausforderndes drittes Quartal, in dem die Direct-to-Consumer-Umsätze (DTC) nur um 2 % im Jahresvergleich wuchsen und die vergleichbaren Umsätze stagnierten. Damit verfehlte die Marke zum ersten Mal seit zwei Jahren die Umsatzerwartungen. Die Großhandelsumsätze stiegen jedoch um 6 %, gestützt durch starke Zuwächse in Europa und Asien, und trugen zu einem Gesamtumsatzwachstum von 4 % auf 1,6 Milliarden US-Dollar bei. Die Profitabilität wurde durch Zollrückerstattungen in Höhe von rund 80 Millionen US-Dollar deutlich gesteigert, die 370 Basispunkte zur Bruttomargenausweitung von 450 Basispunkten auf 66,2 % beisteuerten. Der Nettogewinn fiel um fast 23 % auf rund 169 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen plant, den Großteil der Rückerstattungen in zusätzliches Marketing, verbesserte Lieferkettenfähigkeiten und Verbrauchervorteile zu reinvestieren. Trotz des DTC-Rückgangs betonte das Management eine schnelle Erholung der DTC-Trends, insbesondere in Europa.
Der Artikel berichtet über die Q3-Ergebnisse von Levi's, die schwache DTC-Umsätze und eine Margenausweitung durch Zollrückerstattungen umfassen. Dies ist für den Einzelhandel relevant, aber nicht direkt für AdTech oder MarTech.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Levi's DTC-Umsätze stiegen im Q3 nur um 2 % im Jahresvergleich, mit stagnierenden Comps.
- Die Großhandelsumsätze stiegen um 6 % im Jahresvergleich, mit Wachstum in allen Segmenten, insbesondere in Europa und Asien.
- Die Gesamtumsätze stiegen um 4 % auf 1,6 Milliarden US-Dollar.
- Zollrückerstattungen von rund 80 Millionen US-Dollar trugen 370 Basispunkte zur Bruttomargenausweitung auf 66,2 % bei.
- Der Nettogewinn fiel um fast 23 % auf rund 169 Millionen US-Dollar.
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Levi’s World-Cup-Viralität könnte das dritte Quartal ankurbeln
Levi Strauss & Co. hat über den Erwartungen liegende Q2-Ergebnisse vorgelegt und auf eine virale World-Cup-Marketingaktion verwiesen, die das Ergebnis im dritten Quartal beflügeln könnte. Für das zweite Quartal verzeichnete das Unternehmen einen Nettoumsatz von 1,6 Milliarden US-Dollar (ein Plus von 8 Prozent im Jahresvergleich) und einen Nettogewinn von über 87 Millionen US-Dollar. Die Direct-to-Consumer-Verkäufe (DTC) wuchsen um 11 Prozent und machten 51 Prozent des Gesamtumsatzes aus. Levi’s hatte das Levi’s Stadium temporär umbenannt, um FIFA-Sponsoringregeln einzuhalten, und sein Batwing-Logo in Stadionschildern, Social Media und Flagship-Stores verhüllt – eine Aktion, die laut Unternehmensangaben rund eine Milliarde Media Impressions generierte. Das Management verwies auf die DTC-Strategie und das Wachstum der Activewear-Marke Beyond Yoga als Wachstumstreiber, während Analysten Nordamerika als den Haupttreiber für das Quartal nannten.
On verfehlt Q2-Umsatzerwartungen – Währungseffekte belasten Prognose
On erzielte im zweiten Quartal einen Nettoumsatz von 850,3 Millionen Schweizer Franken. Dies entspricht einem Zuwachs von 13,5 % im Vorjahresvergleich bzw. 21,6 % auf währungsbereinigter Basis, womit das Unternehmen die Analystenschätzungen von Mitte 20 % verfehlte. Während die Direct-to-Consumer-Erlöse (DTC) um 26 % zulegten, wuchs das Wholesale-Geschäft lediglich um 4,8 %. Regional verzeichnete der asiatisch-pazifische Raum ein starkes Plus von 43,1 %, während die Region Americas um 4,5 % wuchs. Infolgedessen passte On die Gesamtjahresprognose auf ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im unteren 20-Prozent-Bereich sowie eine Bruttomarge von mindestens 65 % an. Analysten führen die Diskrepanz zu den Markterwartungen primär auf Währungseffekte sowie eine eingeschränkte Visibilität in den internationalen Vertriebs- und Wholesale-Kanälen zurück.
Levi’s reicht Markenklagen ein und erzielt Millionenertrag durch Vergleiche
Levi’s hat im laufenden Jahr zwei neue Klagen eingereicht, um die unbefugte Verwendung von Designelementen zu unterbinden, die zu Verwechslungen mit der markanten Red-Tab-Marke führen könnten. Das Unternehmen fordert dabei die Unterlassung sowie die Einziehung rechtswidriger Produkte und Materialien. In seinem aktuellen Quartalsbericht wies Levi’s einen außerordentlichen Ertrag aus einem Rechtsstreit in Höhe von 33 Millionen US-Dollar für das am 31. Mai beendete Halbjahr aus, der auf einen Vergleich wegen Markenrechtsverletzung zurückgeht. Parallel dazu steigerte Levi’s den Nettoumsatz im zweiten Quartal auf 1,6 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von acht Prozent im Jahresvergleich entspricht, während das Direct-to-Consumer-Geschäft um elf Prozent wuchs. Aufgrund dieser robusten Entwicklung hob das Management die Gesamtjahresprognose an. Rechtsexperten betonen, dass etablierte Marken konsequent vorgehen müssen, um den exklusiven Schutz ihrer charakteristischen Designmerkmale zu wahren, auch wenn die Zahl der bundesweiten Markenklagen zuletzt rückläufig war und die Mehrheit der Verfahren durch Vergleiche beigelegt wird.
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