Beobachtetes Signal · 7. Jan. 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Weniger Likes, mehr Community: Snapchat setzt auf authentisches Engagement
Ein Interview mit Ardawan Okhovat beleuchtet Snapchats strategischen Fokus auf authentisches Engagement anstelle öffentlicher Like-Zahlen, um echten Beziehungsaufbau und Community-Bildung zu fördern. Der Beitrag thematisiert Innovationen wie AI Lenses, längere Videos sowie Tests mit vergänglichen Quick Snaps und Tiny Snaps zur Interaktionssteigerung bei gleichzeitiger Reduzierung des sozialen Drucks. Dies steht im Kontrast zu Plattformen mit starker Like-Fokussierung, wenngleich X und Instagram Likes ebenfalls abbauen. Im Zentrum stehen starke Creator-Communities mit 'Super Fans' und unkuratierten Inhalten als Engagement-Treiber. Ergänzend unterstützt Snapchat Creator und Marken durch Tools wie Insights, das Stories Revenue Share-Programm sowie eine Partnerschaft mit Microsoft Advertising zur Platzierung gesponserter Links in My AI. Insgesamt zielt die Plattform darauf ab, authentisches Storytelling und bedeutsame Verbindungen zu ermöglichen.
Diskutiert Snapchats KI/AR-Funktionen sowie Monetarisierungsoptionen für Creator und zeigt Relevanz für die Evolution von AdTech- und MarTech-Plattformen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Snapchat hat AI Lenses und längere Videoformate eingeführt.
- Die Plattform testet verschwindende Quick Snaps und Tiny Snaps zur Interaktionsförderung.
- Der Fokus liegt laut Ardawan Okhovat auf authentischem Engagement statt auf klassischen Likes.
- Das Stories Revenue Share-Programm bietet neue Monetarisierungsoptionen für Snapchat Creator.
- Microsoft Advertising kooperiert mit Snapchat zur Integration gesponserter Links in My AI.
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Snapchat: Neue Ad-Formate, AR-Innovationen und KI-Integrationen im Fokus
Der Bericht beleuchtet Snapchats kontinuierliche Weiterentwicklung im Bereich Advertising und KI-Toolkits mit Omnichannel-Ad-Formaten, AR-Erlebnissen und Creator-Monetarisierung. Mit 943 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem Q3-Umsatz von 1,51 Milliarden US-Dollar (plus zehn Prozent im Jahresvergleich) bleibt die Plattform stark, während AR Lenses über acht Milliarden Mal täglich genutzt werden. Zu den wichtigsten Innovationen zählen 'My AI', die Integration von Perplexity ab Januar 2026 sowie Lens Studio für Mobile und Web. Auch die Infrastruktur wurde ausgebaut – unter anderem durch Snap Cloud, Realistic StyleGen und AI Clips für personalisierte Lenses. Das Advertising-Portfolio wächst um Optionen wie Lens+ Payouts, Camera Kit, gesponserte AI Lenses, Promoted Places und Sponsored Snaps, wobei letztere laut Berichten höhere Conversions erzielen. Eine DMEXCO-Session mit OTTO demonstriert zudem erfolgreiches Full-Funnel-Targeting für Marketer.
Snap-Manager: Viel KI-generierter Inhalt ist einfach Müll
In einem Interview auf der DMEXCO 2026 äußerte sich Jan Müller, Senior Sales Manager für die größten Kunden in der DACH-Region bei Snap, zur Haltung der Plattform gegenüber KI-generierten Inhalten. Snap empfiehlt keine vollständig KI-generierten Videos mehr im Spotlight-Feed von Snapchat, um dem sogenannten 'AI Slop' entgegenzuwirken. Müller räumte ein, dass einige KI-generierte Inhalte gut seien, ein Großteil jedoch minderwertig. Er betonte zudem die Bedeutung von Authentizität und den Mix aus Marken- und Performance-Werbetreibenden auf der Plattform.
Snap-Experte: Marken sollten private Chats ernster nehmen
In einem Gastkommentar bei Meedia argumentiert Jan Müller, Senior Sales Manager Largest Customers DACH bei Snap Inc., dass Marken den Fokus von Reichweite auf Relevanz in privaten Kommunikationskanälen verlagern sollten. Unter Berufung auf die Studie 'The Great Brand Reset' von Snap und Mindscope hebt er hervor, dass 56 % der deutschen Befragten Inhalte mit einer kleinen, konkreten Gruppe teilen und 61 % private Interaktionen mit Marken über DMs, Stories oder Chatbots bevorzugen. Er betont, dass Chats nicht nur für den Kundenservice da sind, sondern Potenzial für Markenbindung bieten, insbesondere bei der Gen Z. Er plädiert dafür, Inhalte zu schaffen, die praktischen Nutzen bieten, Kamera und AR für Try-before-buy-Erlebnisse zu nutzen und in Entscheidungsmomenten relevant zu sein. Der Kommentar enthält keine neuen Produktankündigungen oder Unternehmensmeldungen.
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