Beobachtetes Signal · 26. Aug. 2026 · Technical Release · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Geleaktes Pitch Deck: The Trade Desk plant KI-Agenten für 2026
Ein exklusiv von Adweek eingesehener Produkt-Roadmap-Bericht enthüllt, dass The Trade Desk an ‚Ask Koa‘ arbeitet – einer zentralen konversationalen KI-Schnittstelle, die parallel zum Kokai Zuma-Release entwickelt wurde. Ask Koa leitet Media Buyer an spezialisierte KI-Agenten weiter, die wesentliche Teile des programmatischen Workflows automatisieren sollen, darunter Audience Building, Kampagnenerstellung, Performance Insights, Fehlerbehebung sowie Such- und Hilfefunktionen. Ziel ist es, den Mediaprozess über den gesamten Kampagnen-Lifecycle hinweg zu zentralisieren und zu verschlanken. Laut den Unterlagen wechselt Ask Koa Ende August 2026 von der Alpha- in die geschlossene Beta-Phase, wobei für das zweite Halbjahr 2026 weitere Agenten und erweiterte Funktionen vorgesehen sind. Diese Einblicke stammen aus einem internen Pitch Deck.
Die Entwicklung einer agentenbasierten konversationalen Schnittstelle durch eine führende Demand-Side Platform könnte programmatische Workflows grundlegend verändern und eine stärkere Automatisierung einläuten, befindet sich jedoch derzeit noch in einem frühen Produktstadium.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Trade Desk entwickelt eine zentrale konversationale KI-Schnittstelle namens Ask Koa.
- Ask Koa wurde parallel zum Kokai Zuma-Release des Unternehmens konzipiert.
- Die Schnittstelle leitet Media Buyer an spezialisierte KI-Agenten für Audience Building, Kampagnenerstellung, Insights, Troubleshooting und Suche weiter.
- Der geleakten Roadmap zufolge wechselt Ask Koa Ende August 2026 von der Alpha- in die Closed-Beta-Phase.
- Die Informationen basieren auf einem exklusiv von Adweek berichteten Produkt-Roadmap-Deck.
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1 verknüpfte Unternehmen“The Trade Desk is building a central AI conversational interface that will route media buyers towards a growing roster of specialized agents...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
The Trade Desk: Claude-gestützte Koa Agents für die Kampagneneinrichtung
The Trade Desk hat mit den „Koa Agents“ agentenbasierte Funktionen entwickelt, die wesentliche Teile der programmatischen Kampagneneinrichtung automatisieren. Über eine Interoperabilitätsschicht namens Open Agentic Kit lassen sich Partner-KI-Modelle wie Anthropics Claude anbinden. In einer geschlossenen Beta-Phase können die Koa Agents Mediapläne einlesen, in plattformkompatible Vorlagen umformatieren, Kampagnen aufbauen, Werbemittelprobleme beheben und begründete Nächste Schritte vorschlagen, führen den programmatischen Einkauf jedoch nicht autonom aus. Die auf der bestehenden Koa AI und dem Kokai-Kampagnenmanagement-Stack basierende Funktion legt den Schwerpunkt auf menschliche Freigaben sowie Datenportabilität. Ziel ist es, die operationalen Hürden für Werbetreibende zu senken und gleichzeitig die kommerzielle Dynamik zwischen Agenturen und Demand-Side-Platforms nachhaltig zu verändern.
The Trade Desk startet agentische Werbetools für programmatische Workflows
The Trade Desk hat mit „Koa Agents“ KI-basierte Agenten zur Automatisierung operativer Aufgaben im programmatic media buying sowie das „Open Agentic Kit“ als Integrationsframework vorgestellt. Die über eine dialogbasierte Schnittstelle gesteuerten Agenten sollen Mediaplanung, Zielgruppenauswahl, Aktivierung und kontinuierliche Optimierung übernehmen, sodass Einkäufer primär strategische Ziele definieren. Die globale Agenturgruppe Stagwell testet die Technologie in einer geschlossenen Beta-Phase durch die Integration in ihre hauseigene Medienplattform. Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund eines breiteren Branchentrends hin zu agentischer Werbung, der durch Initiativen wie das IAB Tech Lab Agentic Real Time Framework (ARTF) und Pubmatics „Agentic OS“ untermauert wird. Marktbeobachter weisen jedoch auf wichtige Fragen bezüglich Interoperabilität und herstellerspezifischer Abhängigkeiten hin.
The Trade Desk startet Turnaround-Offensive mit Kokai-Zuma-Plattform
The Trade Desk leitet nach verlangsamtem Wachstum und personellen Abgängen eine strategische Trendwende ein. Im Zentrum steht ein umfassendes Upgrade der Demand-Side Platform unter dem Namen Kokai Zuma, das einen zentralen agentischen KI-Assistenten mit spezialisierten Koa-Agenten für Kampagnen-Setup, Audience Building und Measurement verknüpft. Im zweiten Quartal erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 715 Mio. US-Dollar (+3 %), gab jedoch mit 650 Mio. US-Dollar eine Q3-Prognose unter den Analystenerwartungen ab. CEO Jeff Green forciert agentische Workflows und optimierte Usability, um Produktkritik, Preisdruck durch Amazon und Yahoo sowie Spannungen auf der Supply-Side zu begegnen. Flankiert wird die Neuausrichtung von hochkarätigen Neuzugängen auf C-Level- und Board-Ebene, während auch Wettbewerber wie PubMatic, Magnite und Kargo eigene agentische Lösungen im Markt positionieren.
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