Beobachtetes Signal · 3. Apr. 2025 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
KoRo: Influencer-Marketing-Strategie und Creator-First-Ansatz für 2025
KoRo gibt Einblicke in die Evolution seiner Influencer-Marketing-Strategie, die 2016 mit dem unkontraktierten Versand von Paketen an YouTube-Fitness-Creator begann und sich zu einem umfassenden Creator-First-Ansatz mit starker Instagram-, TikTok- und Podcast-Präsenz entwickelt hat. Laut Storyclash verzeichnete die Food-Brand im vergangenen Jahr über 25.000 Erwähnungen und rangiert damit im Top-Segment hinter ESN, More Nutrition und Prozis. Im Fokus stehen nicht pure Reichweite, sondern passgenaue Zielgruppenansprachen und echte Produktbegeisterung bei Creator-Größen von 10.000 bis zu einer Million Follower. Erfolgreiche Kampagnen umfassen Kooperationen mit Maya (fitgreenmind) für Veganuary sowie Carlotta Perego (Cucina Botanica) für Co-Branding-Produkte in Italien. Partnerschaften starten meist mit einer ein- bis viermonatigen Testphase, die bei Eignung in langfristige Kooperationen mit flexiblen Briefings übergeht. Ergänzend experimentiert das Unternehmen mit Twitch, TikTok Shop und Podcasts unter strikter Berücksichtigung von EU-Compliance-Vorgaben.
Demonstriert einen erfolgreichen Creator-First-Ansatz und datengestützte Langzeitpartnerschaften im Influencer Marketing. Dies liefert wertvolle Einblicke für moderne MarTech-Strategien und Buddelokationen im Social Commerce.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- KoRo startete das Influencer Marketing 2016 mit dem unkontraktierten Versand von Testpaketen an YouTube-Fitness-Creator.
- Mit über 25.000 Erwähnungen auf Instagram, TikTok und YouTube gehört KoRo laut Storyclash zu den führenden Food-Brands in Social Media.
- KoRo arbeitet mit Creatoren von 10.000 bis 1.000.000 Followern zusammen und gewichtet Zielgruppenpassung höher als pure Reichweite.
- Prominente Kampagnen umfassen Veganuary-Aktivierungen mit Maya (fitgreenmind) und Co-Branding-Produkte mit Carlotta Perego (Cucina Botanica) in Italien.
- Kooperationen beginnen regulär mit einer ein- bis viermonatigen Testphase, gefolgt von langfristigen Partnerschaften auf Basis monatlicher Fokus-Briefings.
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Coop verlängert Influencer-Etat langfristig mit Kingfluencers
Die Schweizer Detailhändlerin Coop hat ihr Influencer-Mandat mit der Zürcher Agentur Kingfluencers verlängert. Die Agentur betreut die Eigenmarken von Coop bereits seit 2017 kontinuierlich über ganzjährige Social-Media-Kampagnen. Dabei kombiniert Kingfluencers saisonale Höhepunkte wie Veganuary, Grillsaison oder die Raclette-Zeit mit einer dauerhaften Creator-Präsenz, um die Marken tief im Alltag der Konsumenten zu verankern. Die Jahreskampagne 2026 baut auf den bisherigen Erfolgen auf und soll Coops Marktposition im Schweizer Retail-Sektor weiter festigen; konkrete KPIs für das Jahr 2025 wurden nicht kommuniziert. Kingfluencers agiert als Tochtergesellschaft des börsennotierten Unternehmens Naoo (Börse Düsseldorf: NAO) und greift auf ein Netzwerk von über 3.800 Influencern in der DACH-Region zurück. Seit der Gründung im Jahr 2016 hat die Agentur nach eigenen Angaben mehr als 3.500 Kampagnen erfolgreich umgesetzt.
Amazon dominiert 63 % des deutschen Onlinehandels
Eine Studie des IFH Köln und General Evidence zeigt, dass Amazon 63 % des deutschen Onlinehandels ausmacht. Die gesamten Käufe über die Plattform beliefen sich auf 69,1 Milliarden Euro bei einem Gesamtmarkt von 110 Milliarden Euro. 97 % der deutschen Online-Shopper kaufen zumindest gelegentlich bei Amazon, 59 % haben eine Prime-Mitgliedschaft. Während Amazons eigener Verkauf einen Marktanteil von 17,2 % hat, entfallen weitere 46,1 % auf das Plattformgeschäft mit Drittanbietern. Die Studie zeigt auch, dass 24 % der Umsätze in untersuchten Kategorien durch Amazon beeinflusst werden, selbst wenn der Kauf woanders stattfindet. Trotz Konkurrenz aus China und von Otto/Zalando bleibt Amazon durch Produktauswahl, Komfort und Liefergeschwindigkeit dominant. Die Studie sieht Wachstumspotenzial im FMCG-Sektor, wo die Online-Durchdringung nur bei 4,9 % liegt, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält.
Zalando plant neues Festival für Mode, Musik und Kultur
Zalando erweitert sein Marken- und Entertainmentgeschäft mit einem eigenen Festival namens "Access All Areas" (AAA), das am 24. und 25. April 2027 in der Station Berlin und im Tempodrom stattfinden soll. Das Unternehmen rechnet mit bis zu 40.000 Besuchern und verbindet Live-Musik, Mode, Beauty, Sport und Markeninszenierungen. Als erste Headlinerin wurde die britische Singer-Songwriterin RAYE angekündigt. Zum Start beteiligen sich 14 Marken, darunter adidas, Calvin Klein, Nike, Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger und Vans sowie die Beauty-Marken Beauty of Joseon, Kérastase und MAC. Das Festival ist eng mit dem Bonusprogramm Zalando Plus verknüpft, dessen Mitglieder in teilnehmenden Märkten kostenlose Tickets erhalten können. Der exklusive Vorverkauf ist für Januar 2027 geplant. Zalando Plus zählt mehr als 20 Millionen Mitglieder in 17 europäischen Märkten. Das Festival ist Teil der Strategie, sich als Plattform für Inspiration und Entertainment zu positionieren und die Kundenbindung zu stärken.
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