Beobachtetes Signal · 26. Juni 2026 · Conference Speech · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Jonathan Mildenhall: Respektvoller Umgang mit Agenturen steigert die Kreativqualität
Auf dem Cannes Lions Festival im ADWEEK House betonte Jonathan Mildenhall, Chief Marketing Officer von Rocket Companies, dass ein von Respekt und Stabilität geprägter Umgang mit Agenturpartnern zu besseren Kreativergebnissen führt. Ständige Pitches und finanzielle Unsicherheiten würden hingegen das Leistungspotenzial hemmen. Als Beleg führte Mildenhall die Super-Bowl-Kampagnen von Rocket an: Der Spot „Own the Dream“ von 2025 initiierte einen Mitsing-Moment mit 65.719 Stadionbesuchern, während die Kampagne von 2026 bei einem Budget von 30 Millionen US-Dollar rund 200 Millionen US-Dollar an Earned Media generierte. Gemeinsam mit John McKelvey, Mitgründer und CCO der Lead-Agentur Mirimar, hob er hervor, dass gegenseitiges Vertrauen mutige kreative Risiken und messbare Erfolge ermöglicht. Mildenhall appellierte an CMOs, ihre Führungskultur zu hinterfragen und Rahmenbedingungen zu schaffen, in denen Agenturen nachhaltig wachsen können.
Die Ausgestaltung der Agency-Client-Beziehung beeinflusst die Kreativqualität, Talentbindung und den Kampagnen-ROI direkt. Dies liefert praxisnahe Impulse für Marken und Agenturen, markiert jedoch keinen regulatorischen oder technologischen Paradigmenwechsel.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jonathan Mildenhall präsentierte seine Thesen zur Agenturführung am 26. Juni 2026 im Cannes Lions ADWEEK House.
- Der Super-Bowl-Spot „Own the Dream“ von Rocket Companies (2025) erreichte ein Stadion-Singalong mit 65.719 Teilnehmern.
- Die Super-Bowl-Kampagne 2026 generierte aus einem Investment von 30 Mio. USD rund 200 Mio. USD Earned Media.
- Mirimar-CCO John McKelvey bezeichnete partnerschaftliche Wertschätzung auf der Bühne als die entscheidende Erfolgszutat.
- Mildenhall warnte, dass permanente Pitches und Honorardruck die Rekrutierung und Bindung von Top-Talenten in Agenturen verhindern.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“But for Rocket Companies’ marketing chief Jonathan Mildenhall, the phenomenon was more than a marketing stunt done well....”
“At the Cannes Lions International Festival of Creativity this week, Mildenhall made his case for that approach at ADWEEK House....”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Kreativität löst sich vom traditionellen Agenturmodell
Auf dem Cannes Lions Festival signalisierten CMOs einen strukturellen Wandel bei der Beschaffung kreativer Arbeit: Marken setzen verstärkt auf Kreatcheure, Studios und KI-gestützte Produktionen statt auf klassische Agenturen. Führungskräfte von Unternehmen wie Bose und P&G betonten, dass modulare Partnerschaften, schnellere Iterationen und kontinuierliche Asset-Ströme wichtiger sind als einzelne Hero-Kampagnen von festen Lead-Agenturen. Diskussionen zeigten, dass Content Creator zunehmend als vollwertige Kreativpartner agieren, Podcasting den Sprung zum Mainstream-Sponsoringsgeschäft vollzogen hat und Agenturen ihre Preismodelle, Kooperationsformen sowie Produktionsgeschwindigkeiten anpassen müssen, um relevant zu bleiben. Dieser Wandel zwingt die Werbebranche zu neuen Ansätzen in der Beschaffung, dem kollaborativen Arbeiten und der Produktion.
David-Gründer Musa fordert Agenturen zur Rückkehr zur menschlichen Kreativität auf
Fernando Musa, Gründer, Partner und Chairman von David sowie CEO von Ogilvy Brazil, erklärte auf den Cannes Lions, dass Werbeagenturen sich wieder auf menschengesteuerte Kreativität statt auf reine Outputs, Tools oder Awards konzentrieren müssen. Musa, dessen Agentur David Miami kürzlich als Miami Agency of the Year 2026 ausgezeichnet wurde, betonte, dass der wahre kreative Funke früh im Prozess entsteht und auf menschlichen Emotionen, Differenzierung und Reibung beruht. Er räumte ein, dass KI und Automatisierung nützlich sind, um repetitive Aufgaben zu eliminieren und die Research-Phase zu beschleunigen, warnte jedoch vor einer Tendenz zu uninspiriertem ‚Vanilla‘-Denken, wenn Menschen aufhören, originelle Verknüpfungen zu schaffen. Musa appellierte an Agenturen, sich organisatorisch an Fürsorge, Überzeugung und disziplinübergreifendem kreativen Denken auszurichten, anstatt Kreativität isoliert in einer einzigen Abteilung zu verorten.
Vermarkter haben nur 9 Minuten Aufmerksamkeit
Bei einem ADWEEK Exchange Event in Detroit präsentierte Yan Liu, CEO von TVision, Daten, die zeigen, dass von den durchschnittlich 213,5 Minuten täglichem TV- und Streaming-Konsum nur 24,5 Minuten Werbung sind und davon nur 9 Minuten tatsächlich mit Aufmerksamkeit gesehen werden. Eine Studie über 20 Branchen ergab, dass ein Anstieg der Aufmerksamkeit um 1% einen Anstieg der Anzeigenbekanntheit um fast 1% entspricht. Der Kontext spielt eine Rolle: Dieselbe Werbung schnitt in Sci-Fi- und Sportinhalten besser ab als in Nachrichten oder Reality-Shows. Ein Panel mit Marketingverantwortlichen von Nutrafol, Rocket und Viant diskutierte, wie man Aufmerksamkeit in Aktion umsetzt und wie wichtig Kreativität ist. Tim Vanderhook von Viant riet, Aufmerksamkeitsdaten in Echtzeit zu nutzen, um Platzierungen mit geringer Aufmerksamkeit zu reduzieren und Budgets umzuverteilen. Viant hat IRIS.TV übernommen und TVision-Daten für CTV-Käufe getestet.
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