Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Brand Refresh · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
KFC startet umfassenden Marken-Relaunch „Bucketverse“ in Großbritannien
KFC hat einen weitreichenden britischen Marken-Relaunch namens „Bucketverse“ gestartet, der das ikonische Bucket-Design in den Mittelpunkt stellt. Die Initiative umfasst neue Branding-Maßnahmen, Restaurant-Inneneinrichtungen, Menükonzeptionen, Verpackungen sowie ein Redesign der App. In einem Meinungsbeitrag für The Drum analysiert Vicky Bullen von Coley Porter Bell diesen Schritt als zeitgerechte Evolution. Ziel ist es, die markanten Markenwerte von KFC zu schärfen, während US-Hühnchenketten wie Popeyes, Wingstop, Slim Chickens und Raising Cane’s auf dem britischen Markt aggressiv expandieren. Obwohl KFC zuletzt starke Verkaufszahlen und Gewinne verzeichnen konnte, verdeutlicht der Markteintritt schärfer positionierter Wettbewerber mit innovativen Menüs eine ernsthafte Herausforderung für die bisherige Marktführerschaft des Fast-Food-Giganten im Vereinigten Königreich.
Die Konsummarke KFC kündigt einen umfassenden Rebrand zur Verteidigung ihrer Marktanteile an, getrieben durch die rasante Expansion von US-Hühnchenketten im Vereinigten Königreich; dies ist vor allem für Marken- und Marketingstrategien relevant, stellt jedoch kein direktes AdTech-Ereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- KFC hat unter dem Namen „Bucketverse“ einen umfassenden britischen Marken-Relaunch für Branding, Innendesign, Menüentwicklung, Verpackungen und App-Design gestartet.
- Der Meinungsbeitrag wurde von Vicky Bullen (Coley Porter Bell) auf The Drum veröffentlicht.
- Popeyes eröffnete im vergangenen Jahr 50 neue Filialen und erreichte das 100. UK-Restaurant; Slim Chickens plant 50 Standorte für 2026; Wingstop UK wurde das dritte Jahr in Folge zur wachstumsstärksten Restaurantgruppe im UK ernannt.
- Raising Cane’s hat KFC in den USA als drittgrößte Hühnchenkette abgelöst und eröffnet bald das erste britische Flagship-Restaurant am Piccadilly Circus.
- KFC erzielte im UK im letzten Jahr einen Gewinn von knapp 100 Millionen Pfund, während der Umsatz im dritten Quartal um 9 % stieg.
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KFC Australia startet neue Markenoffensive mit „Go Full Chicken“
KFC Australia hat eine neue Markenplattform namens „Go Full Chicken“ eingeführt. Den Auftakt bildet ein cineastischer Werbespot mit einer choreografierten Eiskunstlauf-Darbietung zwischen einem Koch und einem frittierten Hähnchen. Der unter der Regie von Stefan Hunt durch Exit produzierte Spot nutzt eine Neuinterpretation von Rick Astleys „Never Gonna Give You Up“ und ist die erste Arbeit der Agentur Special seit ihrer Ernennung Anfang 2026. Laut Chief Marketing Officer Vanessa Rowed unterstreicht die Plattform das Handwerk und die Hingabe hinter den Produkten. Die Kampagne läuft über Kino, Fernsehen sowie digitale Kanäle und wird im Jahresverlauf auf Sponsoring, Out-of-Home, Social Media, Influencer-Marketing und Google-Erlebnisse ausgeweitet, zeitgleich mit der Einführung von KFCs neuer globaler visueller Identität.
KFC startet globale Markenkampagne „Surrender to Tender“ für Tenders & Dips
KFC UK&I hat die neue Kampagne „Surrender to Tender“ zur Einführung des Tenders & Dips-Sortiments gelauncht. Der von der Kreativagentur Mother konzipierte und von Iconoclast produzierte Werbespot zeigt den Musiker Frank Watkinson mit einer neuen Version des Cranberries-Hits „Linger“. Regisseur Jonathan Alaric filmte den Spot komplett analog in einer einzigen Einstellung. Die Kampagne ist Teil eines globalen Brand Refresh, der Verpackungen, Werbung und Restaurants modernisiert, wobei das Produkt nach dem Debüt im UK international ausgerollt wird. Zu den weiteren Beteiligten zählen Produzentin Jane Lloyd, das Postproduction-Haus Time Based Arts, Colorist Simone Grattarola sowie die Sound-Spezialisten King Lear, Jack Segdgwick und Matthew Steven.
KFC Australia startet Picklecore-Kampagne mit Special Australia
KFC Australia hat ein neues ,Picklecore‘-Menü eingeführt, das sich ganz dem Thema Gewürzgurken widmet und von der Kreativagentur Special Australia konzipiert wurde. Die Kampagne erweitert das Gurken-Thema zu einer umfassenden Markenwelt und richtet sich gezielt an Liebhaber dieses Lebensmittels. Das Menü ist seit Anfang September auf dem australischen Markt erhältlich. Der Artikel beleuchtet den kreativen Ansatz von Special, die um das umstrittene Gemüse ein ganzheitliches Themenuniversum aufgebaut hat. Diese Initiative ist Teil der Marketingbemühungen von KFC, Verbraucher über einen spielerischen Trend anzusprechen. Der Bericht stammt aus dem Fachmagazin Horizont und legt den Fokus auf die kreative Umsetzung der Kampagne.
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