Beobachtetes Signal · 1. Juli 2026 · Product Adoption / Usage Report · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Kentico: AIRA-Nutzung verfünffacht sich im ersten Halbjahr 2026 fast
Kentico meldet eine rasante Kundenakzeptanz von AIRA, dem KI-gestützten Marketing-Assistenten, sowie der neuen AIRA Agentic Marketing Suite im ersten Halbjahr 2026. Das Unternehmen verzeichnete ein starkes Wachstum der Kundennutzung um 292 %, während die monatlich aktiven Kunden um 220 % stiegen. Die Nutzung von drei oder mehr AIRA-Funktionen pro Monat hat sich mehr als verfünfzigfacht. Als Treiber für dieses Engagement nennt Kentico die Einführung der Agentic Marketing Suite sowie vier spezialisierter KI-Agenten für Content-Strategie, Customer Journey Optimization, SEO & GEO sowie Kampagnenmanagement. AIRA ist direkt in die Xperience-Plattform integriert, um Marketer bei der Skalierung von Content-Operationen zu unterstützen und gleichzeitig Governance, Markenkonsistenz sowie menschliche Kontrollinstanzen zu wahren. Die Führungskräfte Dominik Pinter und Debbie Tucek betonen den Wandel von bloßen KI-Experimenten hin zum täglichen Routineeinsatz in der gesamten Content-Arbeit.
Signifikante Adoptionsmetriken eines MarTech-Anbieters belegen die beschleunigte Integration von KI-Agenten in Content-Management-Workflows. Dies signalisiert einen praxisnahen, enterprise-weiten Einsatz von KI für Content-Operationen und Governance.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kentico meldet ein Wachstum der AIRA-Kundenakzeptanz um 292 % im ersten Halbjahr 2026.
- Die Zahl der monatlich aktiven AIRA-Kunden stieg im H1 2026 um 220 %.
- Die Nutzung von drei oder mehr AIRA-Funktionen pro Monat erhöhte sich um das Mehrfache von Fünfzig.
- Zu Jahresbeginn 2026 führte Kentico die AIRA Agentic Marketing Suite sowie vier spezialisierte KI-Agenten ein.
- AIRA ist nahtlos in Xperience by Kentico eingebunden, um KI-gestützte Unterstützung bei Content-Strategie, Erstellung, Optimierung und Governance zu bieten.
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2 verknüpfte Unternehmen“MarTech Series (MTS) is a business publication dedicated to helping marketers get more from marketing technology through in-depth journalism...”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Agentic AI treibt die fundamentale Transformation im Marketing voran
Agentic AI entwickelt sich von reinen Einzellösungen zu einer strategischen Organisationsentscheidung. Auf dem Adobe AI Forum Munich 2026 betonte Julian A. Kramer (Adobe) die Notwendigkeit orchestrierter Agent-Workflows, robuster Governance und passender Infrastruktur. Als zentraler Enabler für teamübergreifende Automatisierung dient hierbei der Agent Orchestrator innerhalb der Adobe Experience Platform. Laut dem Adobe Agentic Readiness Report nutzen oder planen bereits über 90 % der befragten deutschen Unternehmen den Einsatz von Agentic AI. Zu den Kern-Use-Cases zählen Kundensegmentierung, Customer Journey Mapping und A/B-Testing. Erste Ergebnisse belegen eine Steigerung der Chatbot-Traffic-Conversions um 31 % sowie eine erhöhte Kaufzuversicht (+68 %) bei 1,2 % weniger Retouren im Jahresvergleich. Analysten von McKinsey und Gartner mahnen jedoch, dass langfristiger Erfolg zwingend klare Zieldefinitionen, Kostenkontrollen, Explainability by Design sowie den gezielten Aufbau von Meta-Skills in den Teams erfordert.
Agentic AI transformiert Marketing-Workflows grundlegend laut McKinsey
Eine Analyse von McKinsey & Company zeigt, dass Agentic AI – KI-Agenten, die mehrstufige Marketingaufgaben unter menschlicher Aufsicht autonom ausführen – massiv an Bedeutung gewinnt und bis zu zwei Drittel der aktuellen Marketingaktivitäten unterstützen könnte. Basierend auf Foundation Models beschleunigen diese Systeme Kampagnenprozesse um das 10- bis 15-Fache und verkürzen Content-Zyklen um das bis zu Vierfache. Pilotprojekte verzeichnen potenzielle Umsatzsteigerungen von 10 bis 30 Prozent. Dennoch führen viele Experimente bislang zu isolierten Einzellösungen. Die Haupthindernisse für eine Skalierung liegen nicht in der Modellleistung, sondern in System-Interoperabilität, einheitlichen Data Layers, Identity-Frameworks sowie API-gesteuerter Aktivierung. Zwar integrieren Anbieter wie Adobe und HubSpot zunehmend KI-Agenten in ihre Marketing-Plattformen, doch laut McKinsey haben bisher weniger als 10 Prozent der Unternehmen durchgängige End-to-End-Workflows mit messbarem Mehrwert implementiert.
ActiveCampaign लॉन्चt Agentic AI für autonomes Marketing
ActiveCampaign hat auf seiner Spring 2026 Innovation Keynote am 8. April zwei branchenweit neue KI-Funktionen unter dem Namen Active Intelligence vorgestellt. Dazu gehören agentenbasierte KI, die die Performance proaktiv überwacht und Optimierungen vorschlägt, sowie eine markenspezifische KI-Personalisierung. Die neuen Tools – AI Performance Intelligence, AI Content Optimization und Autonomous Campaign Optimization – analysieren Kampagnen kontinuierlich und automatisieren entsprechende Anpassungen. Ergänzend ermöglicht die AI Behavior Customization Unternehmen und Agenturen, plattformübergreifend individuelle Tonalitäten, Markenprioritäten und strategische Vorgaben zu definieren. Die Ankündigung, die auch auf die jüngste Übernahme von Feedback Intelligence verwies, wurde von CEO Jason VandeBoom und CPTO Chai Atreya präsentiert und durch Praxisbeispiele von Kunden wie Toss and Spin untermauert.
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