Beobachtetes Signal · 8. März 2023 · Earnings Report · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Kanye-West-Partnerschaft kostet adidas 1,3 Milliarden US-Dollar und führt zu Dividendensenkung
Der deutsche Sportartikelhersteller adidas kündigte eine Kürzung seiner Dividende um 79 Prozent an, nachdem die lukrative Partnerschaft mit dem Rapper Kanye „Ye“ West aufgrund antisemitischer Äußerungen beendet wurde. Das Unternehmen zahlt den Aktionären 0,70 Euro je Aktie statt 3,30 Euro im Vorjahr, was einem finanziellen Gesamtschaden von rund 1,3 Milliarden US-Dollar (1,2 Milliarden Euro) entspricht. Laut S&P Global Ratings machten Yeezy-Sneaker etwa 7 Prozent des adidas-Umsatzes aus; dem Konzern droht eine Abschreibung von 500 Millionen Euro, falls der verbleibende Bestand nicht veräußert werden kann. Zudem meldete adidas für 2022 stagnierende Umsätze von 22,5 Milliarden Euro sowie einen Einbruch des Nettogewinns um 83 Prozent auf 254 Millionen Euro, was teils auch auf Lockdowns und Boykotte in China zurückzuführen ist. CEO Bjørn Gulden bezeichnete das Jahr 2023 als Übergangsjahr für den Konzern.
Prominenter Fall von Markenrisiken bei Celebrity-Endorsements mit massiven finanziellen Verlusten für adidas, jedoch mit begrenzten strukturellen Auswirkungen auf das breitere Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- adidas senkt die Dividende nach dem Ende der Partnerschaft mit Kanye West um 79 Prozent auf 0,70 Euro je Aktie.
- Das Ende des Yeezy-Deals verursacht bei adidas finanzielle Belastungen von rund 1,3 Milliarden US-Dollar (1,2 Milliarden Euro).
- Yeezy-Produkte machten laut S&P Global Ratings etwa 7 Prozent des Gesamtumsatzes von adidas aus.
- Bei unverkauften Yeezy-Beständen droht adidas eine Abschreibung in Höhe von 500 Millionen Euro.
- Der Nettogewinn von adidas sank 2022 um 83 Prozent auf 254 Millionen Euro bei stagnierenden Umsätzen von 22,5 Milliarden Euro.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“2016 war es ein Deal der Extraklasse, den der deutsche Sportartikelhersteller adidas verkündete: Fortan sollte Rap-Superstar Kanye „Ye“ West...”
“Analyst:innen von S&P Global Ratings zufolge soll die Yeezy-Reihe für stolze 7 Prozent des gesamten Absatzes stehen....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Agentic Commerce steigert BFCM-Leistung für Marken
Swap, ein Anbieter für agentic Commerce, zeigt, wie KI-gestützte Storefronts die E-Commerce-Leistung während des Black Friday und Cyber Monday optimieren können. Der Artikel beschreibt die Partnerschaft mit der Modemarke Willy Chavarria für eine Kollektion zur Weltmeisterschaft 2026, die innerhalb von sechs Tagen über 1.000 Bestellungen mit einer Konversionsrate von 3% und einem durchschnittlichen Bestellwert von 249 US-Dollar generierte. Swap berichtet, dass agentic Storefronts eine doppelt so hohe Konversion, dreimal so viel Zeit auf der Website und 20% weniger Retouren erzielen. Der Artikel betont auch die Bedeutung von Post-Purchase-Strategien wie Retourenmanagement und Umtauschprogrammen, um Umsatz zu sichern. Das Checkout+ Programm von Swap verzeichnet 60% Opt-in-Raten und eine Steigerung des einbehaltenen Umsatzes um etwa 35% im Jahresvergleich für Marken, die die Retoureninfrastruktur nutzen.
Zalando plant neues Festival für Mode, Musik und Kultur
Zalando erweitert sein Marken- und Entertainmentgeschäft mit einem eigenen Festival namens "Access All Areas" (AAA), das am 24. und 25. April 2027 in der Station Berlin und im Tempodrom stattfinden soll. Das Unternehmen rechnet mit bis zu 40.000 Besuchern und verbindet Live-Musik, Mode, Beauty, Sport und Markeninszenierungen. Als erste Headlinerin wurde die britische Singer-Songwriterin RAYE angekündigt. Zum Start beteiligen sich 14 Marken, darunter adidas, Calvin Klein, Nike, Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger und Vans sowie die Beauty-Marken Beauty of Joseon, Kérastase und MAC. Das Festival ist eng mit dem Bonusprogramm Zalando Plus verknüpft, dessen Mitglieder in teilnehmenden Märkten kostenlose Tickets erhalten können. Der exklusive Vorverkauf ist für Januar 2027 geplant. Zalando Plus zählt mehr als 20 Millionen Mitglieder in 17 europäischen Märkten. Das Festival ist Teil der Strategie, sich als Plattform für Inspiration und Entertainment zu positionieren und die Kundenbindung zu stärken.
Nike plant weitere Stellenstreichungen, Aktie fällt
Nike-CEO Elliott Hill hat ein neues Sparprogramm namens 'Pace' angekündigt, das bis Mitte 2031 Einsparungen von 2,5 Milliarden Dollar vorsieht. Der Plan umfasst weitere Stellenstreichungen, die Modernisierung der Lieferketten, einen neuen Campus in Indien und die Verschlankung der Organisation. Nike meldete im ersten Quartal einen Umsatzrückgang von 4 Prozent auf 11,2 Milliarden Dollar, mit einem Einbruch von 26 Prozent in China. Das Unternehmen erwartet für das Geschäftsjahr 2026/27 einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich, schlechter als erwartet. Die Aktie fiel im nachbörslichen Handel um 8,5 Prozent. Auch die Aktien von Adidas und Puma gaben nach.
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