Beobachtetes Signal · 22. Juli 2026 · Agency Appointment · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
König Pilsener ernennt Dirk&Philip zur neuen Leadagentur
König Pilsener hat die Berliner Agentur Dirk&Philip zur neuen Lead- und Social-Media-Agentur ernannt, nachdem der bisherige Partner David + Martin den Betrieb Ende 2025 eingestellt hat. Dirk&Philip übernahm das Mandat zum Jahreswechsel und entwickelte innerhalb von sechs Monaten eine erste gemeinsame Kampagne. Diese interpretiert den traditionsreichen Marken-Claim „Heute ein König“ neu, indem der Fokus verstärkt auf die Würdigung der Mitmenschen gelegt wird, um eine jüngere und zukunftssichere Markenpositionierung zu etablieren. Der kanalübergreifende Rollout umfasst zwei TV-Spots, die von Simon&Paul unter der Regie von Sandro Jäger produziert wurden. Die Kampagne startet Ende Juli auf Addressable TV, digitalen Kanälen, Social Media und DOOH. Ergänzt wird die Ausspielung durch flankierende Maßnahmen in der Gastronomie, im Sponsoring sowie direkt am Point-of-Sale (POS).
Der Wechsel der Leadagentur und die Neuinterpretation des Markenauftritts einer nationalen Traditionsmarke liefern wichtige Benchmarks für Kreativagenturen, Produktionshäuser und Mediaplaner im FMCG-Sektor.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dirk&Philip übernimmt das Lead- und Social-Media-Mandat von König Pilsener infolge der Schließung von David + Martin.
- Die erste Kampagne unter neuer Führung interpretiert den Marken-Claim „Heute ein König“ mit Fokus auf Gemeinschaft neu.
- Die Produktion der zwei Kampagnenspots übernahm Simon&Paul unter der Regie von Sandro Jäger.
- Der Rollout erfolgt ab Ende Juli über Addressable TV, Digital, Social Media, DOOH sowie flankierend am POS und in der Gastronomie.
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1 verknüpfte Unternehmen“Huk-Coburg was named as one of the clients Martin Eggert took to his new agency Maison Acme....”
Ontologie & Marktkonzepte
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bett1.de startet Marken-Relaunch mit neuer Kreativagentur und Inhouse-Media
Der Matratzenhersteller bett1.de vollzieht einen strategischen Marken-Relaunch, der den Fokus von einzelnen Produkten auf die Gesamteigenmarke verlagert. Die neue internationale Kampagne wurde von Aimaq Creative Studios konzipiert, während Mediaplanung und Media Buying weiterhin vollständig vom internen Inhouse-Team gesteuert werden. Die Kampagne startete Ende Juli in Deutschland und setzt auf einen breiten Cross-Channel-Mix aus linearem Fernsehen, Connected TV bzw. Streaming-Diensten, YouTube und Social Media. Mit einem geschätzten Mediavolumen im zweistelligen Millionenbereich in Deutschland unterstreicht bett1.de seinen hohen Werbedruck, setzt bei der Aussteuerung jedoch weiterhin auf Kontrolle und Effizienz durch das Inhouse-Modell.
Philipp und Keuntje: CCO Marjorieth Sanmartin verlässt die Agentur
Die Hamburger Kreativagentur Philipp und Keuntje (PuK), Teil der Fischer-Appelt-Gruppe, ordnet ihre Führungsstruktur grundlegend neu. Durch die Einführung eines neuen Management Boards wird die operative Verantwortung künftig auf mehrere Führungskräfte verteilt. Im Zuge dieses strategischen Umbaus verlässt Chief Creative Officer Marjorieth Sanmartin die Agentur nach dreijähriger Tätigkeit. Ihre bisherige CCO-Position wird im Rahmen der neuen, breiter aufgestellten Organisationsform nicht eins zu eins nachbesetzt, sondern in die neue Struktur integriert. Dieser personelle und organisatorische Wandel reflektiert den Trend zu dezentraleren Führungsmodellen in Agenturen, wie HORIZONT am 27. Juli 2026 berichtete.
HUK-Coburg bestätigt OMD nach Mediapitch als Mediaagentur
Die deutsche Versicherungsgruppe HUK-Coburg hat ihren mit Spannung erwarteten Mediapitch abgeschlossen und setzt weiterhin auf ihre langjährige Stammagentur OMD München. OMD betreut den Etat bereits seit dem Gewinn im Jahr 2014. Die Entscheidung sichert der Omnicom Media Group ein geschätztes Media-Budget von rund 50 Millionen Euro. Im Jahr 2025 investierte HUK-Coburg etwa 52 Millionen Euro Brutto-Medialeistung, wovon 37 Millionen Euro auf linear TV entfielen. Für Omnicom bedeutet dieser Etatgewinn eine bedeutende Stabilisierung inmitten massiver struktureller Veränderungen. Nach der globalen Übernahme von IPG restrukturiert das Netzwerk sein Deutschlandgeschäft grundlegend, was unter anderem die Gründung der neuen Agentur Hearts United sowie hochkarätige C-Level-Wechsel unter dem neu ernannten OMD-CEO Jan Wilczewski umfasst.
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