Beobachtetes Signal · 7. Okt. 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
JPMorganChase erreicht Frauen-Sportfans über Togethxr
JPMorganChase nutzt das Medien- und Handelsunternehmen Togethxr, um Frauen-Sportfans ohne offizielle Liga-Sponsoring zu erreichen. Bei Events wie dem Women's Final Four und dem WNBA All-Star Weekend aktiviert Chase über Pop-up-Shops, Podcasts und Karteninhaber-Vorteile. Die Bank stellte fest, dass die Überschneidung zwischen WNBA- und NBA-Kartentransaktionen nur 5-6% beträgt, was auf eine jüngere und wohlhabendere Zielgruppe hindeutet. Togethxr, gegründet von den Athletinnen Alex Morgan, Sue Bird, Chloe Kim und Simone Manuel, agiert in der Nähe großer Events, ohne offizieller Partner zu sein. Diese Partnerschaft bietet Marken ohne Ligarechte eine Möglichkeit, engagierte Fans zu erreichen. Der Markt für Elite-Frauensport wird 2026 voraussichtlich 3 Milliarden US-Dollar erreichen, was Medienunternehmen dazu veranlasst, alternative Zugangswege anzubieten. Chases Strategie zielt darauf ab, eine neue Kundengruppe jenseits seiner bestehenden Männersport-Sponsorings zu gewinnen.
Zeigt eine Markenstrategie zur Erschließung von Nischen-Sportzielgruppen ohne Ligarechte und betont alternative Medienaktivierungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- JPMorganChase arbeitete mit Togethxr bei Aktivierungen beim Women's Final Four und dem WNBA All-Star Weekend zusammen.
- Die Bank stellte nur 5-6% Überschneidung zwischen WNBA- und NBA-Kartentransaktionen fest.
- Togethxr wurde von Alex Morgan, Sue Bird, Chloe Kim und Simone Manuel gegründet.
- Deloitte prognostiziert, dass der Elite-Frauensportmarkt 2026 3 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
- Togethxr verkaufte über 200.000 'Everyone Watches Women's Sports'-Shirts.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“partnership with Togethxr to take shirt sales global...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ally Financial fordert direkten Einfluss auf Media-Deals im Frauen-Sport
Ally Financial (Ally Bank) hat sein Fünfjahresziel zur Erreichung der Parität bei den Werbeausgaben für Männer- und Frauen-Sportmedien ein Jahr früher als geplant erreicht. Andrea Brimmer, Chief Marketing and PR Officer, erklärte, dass die Marke über klassische Sponsorships hinausgeht und aktiv Einfluss auf die Struktur von Media-Deals nimmt, indem sie Rechtevereinbarungen mit Ligen wie WNBA, PWHL und NWSL mitgestaltet. Ally setzt dabei auf flexible Deal-Konditionen – etwa den Verzicht auf Kategorie-Exklusivität zugunsten der Monetarisierung durch die Ligen – und investiert in aufstrebende Medien sowie langfristige Content-Partnerschaften. Ein zitierter WPP-Bericht belegt ein signifikantes Wachstum der Impressionen im Frauen-Sport sowie einen Anstieg der Werbeausgaben um 69 Prozent im Jahresvergleich, was den breiteren Trend verdeutlicht.
Sportlerinnen nutzen Creator-Playbook für Einkommen und Markenaufbau
Weibliche Spitzensportlerinnen setzen zunehmend auf Creator-Strategien, um ihr Einkommen zu ergänzen und persönliche Marken aufzubauen. Trotz des Wachstums im Frauen-Sport bestehen weiterhin erhebliche Gehaltslücken. Unternehmen wie das von Athletinnen mitgegründete Startup Togethxr bieten gezielte Programme wie die „Snap the Gap“-Kohorte mit Snapchat an, die Produktionsressourcen und Mentoring bereitstellen. Teilnehmerinnen verzeichneten dadurch signifikantes Follower-Wachstum. Dieser Creator-Ansatz unterstützt Sportlerinnen nicht während ihrer aktiven Karriere, sondern bereitet sie auch auf die Zeit danach vor. Der Trend wird durch steigende Einschaltquoten und Umsätze im Frauen-Sport gestärkt, wobei Ligen wie PWHL und NWSL Rekordwerte auf YouTube verzeichnen. Zudem nutzen Athletinnen Social Media geschickt für lukrative Markenpartnerschaften jenseits des Sports.
Frühzeitige Sportmarketing-Lektionen von Ally Bank
Ally-Bank-CMO Andrea Brimmer erklärt, dass die Bank bei einer Neuauflage ihrer Sportmarketing-Strategie längerfristige Sponsorenverträge abschließen und aggressiver in Emerging Media investieren würde. Sportmedien und -sponsoring machen rund 40 % des Marketingetats von Ally aus. Die Bank investiert gezielt in den Frauensport, unter anderem durch das NWSL-Sponsoring im Jahr 2021, die Selbstverpflichtung zu gleichen Werbeausgaben für Frauen- und Männersport sowie einen millionenschweren Disney/ESPN-Deal, bei dem 90 % der Investitionen in den Frauensport flossen. Brimmer priorisiert Podcasts und von Athleten gesteuerte Inhalte, um sich angesichts steigender Werbekosten und fragmentierter Zielgruppen abzuheben. eMarketer prognostiziert, dass die kombinierten Werbeausgaben für lineare und Streaming-Sport-TV zwischen diesem Jahr und 2030 um 5,3 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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