Beobachtetes Signal · 19. Aug. 2015 · Survey · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
intelliAd-Umfrage: Attribution gilt als zentral, weist aber großes Potenzial auf
Die Pressemitteilung fasst eine Studie von intelliAd Media zusammen, die im Juli und August unter mehr als 50 Online-Marketing-Entscheidern zur Attribution in medienübergreifenden Kampagnen durchgeführt wurde. Die Ergebnisse zeigen, dass Attribution für 55 Prozent der Befragten wichtig ist, während nur 6 Prozent sie als unwichtig erachten. Dennoch sind lediglich 22 Prozent mit ihrem aktuellen Attributionsmodell zufrieden, und 66 Prozent sehen erhebliches Verbesserungspotenzial. Lediglich 4 Prozent setzen auf dynamische Attributionstechnologien, die statistische Verfahren und intelligente Algorithmen nutzen, um die realen Consumer Journeys kanalübergreifend abzubilden. Der Bericht weist darauf hin, dass die Mehrheit der Marketer nach wie vor auf statische Modelle wie das Last-Click- oder das Badewannenmodell vertraut, was den potenziellen Mehrwert der dynamischen Attribution unterstreicht. Thilo Heller, CMO von intelliAd Media, plädiert für eine stärkere Einführung selbstlernender Attributionslösungen für eine realistischere Erfolgsmessung.
Branchenweite Studie, die die Bedeutung von Attribution und das Potenzial der dynamischen Attribution hervorhebt; es handelt sich weder um ein Plattform-Release noch um einen Quartalsbericht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- intelliAd Media befragte im Juli und August über 50 Online-Marketing-Entscheider.
- 55 Prozent stufen Attribution als wichtig für die Messung des Online-Marketing-Erfolgs ein; 6 Prozent halten sie für unwichtig.
- 22 Prozent sind mit ihrem derzeitigen Attributionsmodell zufrieden.
- 66 Prozent sehen erhebliches Verbesserungspotenzial bei ihrem Attributionsmodell.
- Nur 4 Prozent der Online-Advertising-Entscheider nutzen dynamische Attributionstechnologie.
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