Beobachtetes Signal · 22. Feb. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Instagram testet Standort-Tags für Reels zur Desinformationsbekämpfung
Instagram experimentiert mit einem neuen Location Tag für Reels, der den registrierten Hauptstandort des postenden Accounts automatisch einblendet. Das Feature soll mehr Transparenz schaffen und Nutzern helfen, potenzielle Desinformationen sowie gefälschte Herkunftsangaben zu erkennen. Der Test wurde vom Webdesigner Salman Memon entdeckt und von Andrew Hutchinson auf Social Media Today näher erläutert. Ein eingeblendeter Hinweis erklärt, dass Instagram diese Information bereitstellt, da einige Accounts bezüglich ihres Standorts irreführend sein können; ein Call-to-Action verlinkt auf Hilfsressourcen zum Thema Desinformation. Im Gegensatz zu TikToks Ansatz, der auf manuellen Angaben der Creator basiert, setzt Meta hier auf automatisierte Standortdaten. Die Funktion befindet sich derzeit in einer geschlossenen Testphase und ist noch nicht flächendeckend verfügbar.
Wichtiger Plattformtest von Instagram (Meta) mit direktem Einfluss auf Transparenz und Desinformationsbekämpfung; eine breite Einführung steht noch aus.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram testet ein Location Tag für Reels zur automatischen Anzeige des Account-Standorts.
- Die Testphase wurde vom Webdesigner Salman Memon aufgedeckt.
- Andrew Hutchinson beschrieb das Feature auf Social Media Today als Transparenz-Tool gegen falsche Standortangaben.
- Ein Overlay-Hinweis klärt über mögliche Irreführungen auf und verlinkt via CTA auf Instagrams Desinformations-Ressourcen.
- Das Feature befindet sich im Test und wurde noch nicht für alle Nutzer ausgerollt.
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OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Amazon erreicht über 60% Marktanteil im deutschen Onlinehandel
Eine neue Studie von IFH KÖLN und General Evidence zeigt, dass Amazon im deutschen E-Commerce eine dominante Position einnimmt: Der Handelsumsatz beträgt rund 69,1 Milliarden Euro, was einem Marktanteil von 63 % entspricht. Trotzdem nimmt der Wettbewerb zu: Internationale Plattformen wie Temu und SHEIN gewinnen Marktanteile und erzielten gemeinsam eine Milliarde Euro zusätzlichen Umsatz. Amazons Einfluss reicht über den eigenen Verkauf hinaus; so beeinflusst das Unternehmen 41 % der untersuchten Umsätze durch Marktplatz, Produktsuchen und Werbung. Die Studie sieht großes Wachstumspotenzial im Lebensmittel- und FMCG-Sektor, wo nur 4,9 % des Marktes online abgewickelt werden, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält. Amazon bleibt die zentrale Plattform, aber neue Wettbewerber ziehen zunehmend zusätzliche Nachfrage an.
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