Beobachtetes Signal · 29. Aug. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Instagram testet Astrology Sticker und Quick Snap
Instagram erprobt derzeit zwei neue Funktionen: Einen Astrology Sticker, mit dem Nutzer ihre astrologische Kompatibilität durch das Teilen von Sternzeichen überprüfen können, sowie eine Quick Snap-Posting-Option, die künftig neben Posts und Stories angezeigt werden könnte. Der App-Researcher Alessandro Paluzzi teilte entsprechende Screenshots auf X, welche veranschaulichen, wie der Astrology Sticker es Creatorn ermöglichen soll, das eigene Sternzeichen anzugeben und die Zeichen anderer abzufragen, um die Konversation und Community-Bildung zu fördern. Instagram hat in der Vergangenheit bereits mit KI-Funktionen für Sticker sowie mit Sticker-Vorlagen experimentiert. Quick Snap wird als leichtgewichtiger Content-Fremdkörper beschrieben, der es Creatorn erlauben könnte, Bilder mit minimalem Erstellungsaufwand an Follower oder Gruppen zu senden. Der Artikel rahmt Astrologie als langanhaltenden Trend auf Instagram sowie Plattformen wie TikTok ein und unterstreicht die fortlaufenden Experimente der Plattform mit Creator Tools zur Steigerung von Engagement und Content-Erstellung.
Technisches Release einer Major-Plattform zur Einführung und Erprobung neuer Features wie dem Astrology Sticker und Quick Snap.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram testet einen Astrology Sticker zur Überprüfung der astrologischen Kompatibilität.
- Eine Quick Snap-Posting-Option wird ebenfalls von Instagram evaluiert.
- Alessandro Paluzzi machte den Astrology Sticker durch Screenshots auf X öffentlich.
- Der Astrology Sticker erlaubt Nutzern das Teilen eigener und die Abfrage fremder Sternzeichen.
- Instagram hat zuvor bereits mit KI-Features für Sticker und Sticker-Templates experimentiert.
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AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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