Beobachtetes Signal · 24. Okt. 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Instagram Reels dominieren die Reichweite, doch Carousels schlagen beim Engagement
Eine auf Buffer-Daten basierende Analyse von über 4,2 Millionen Instagram-Posts zeigt, dass Reels eine deutlich höhere Reichweite als klassische Einzelbilder erzielen und diesen Wert um 125 Prozent übertreffen. Dennoch erweisen sich Carousels beim Nutzer-Engagement als überlegen: Sie generieren 12 Prozent mehr Interaktionen als Reels und sogar 112 Prozent mehr als Einzelbilder. Ergänzende Daten von Metricool bestätigen diesen Trend und legen eine ausgewogene Content-Strategie nahe, die Reels für maximale Reichweite mit Carousels für starkes Engagement kombiniert. Parallel dazu rollt Instagram kontinuierlich neue Features aus, darunter On-Screen Reels Tips, die Distribution von Reels an Nicht-Abonnenten sowie über Direct Messages geteilte Entwürfe in Form von Trial Reels. Marketer sollten kanalübergreifend experimentieren, ummerksamkeitsstarke Hooks nutzen und visuelle Hinweise einsetzen, um die Performance zu maximieren.
Liefert wertvolle Insights zur Performance verschiedener Formate und informiert über Plattform-Updates, auch wenn es sich um keine grundlegende Branchenverschiebung handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Buffer analysierte über 4,2 Millionen Instagram-Posts.
- Reels erzielen eine um 125 % höhere Reichweite als Einzelbild-Posts.
- Carousel-Posts weisen ein um 12 % höheres Engagement auf als Reels.
- Carousel-Posts generieren 112 % mehr Interaktionen als Einzelbild-Posts.
- Instagram führte On-Screen Reels Tips, Trial Reels für Nicht-Abonnenten und DM-basierte Entwürfe ein.
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Metricool-Studie: Reels und Karussells dominieren die Instagram-Performance
Eine aktuelle Instagram-Studie von Metricool für das Jahr 2026, basierend auf der Analyse von über 24 Millionen Posts aus 375.000 Accounts weltweit, belegt den klaren Vorrang von Reels und Karussells gegen über klassischen Einzelbildern. Instagram verzeichnete im Jahresvergleich ein Wachstum der Aufrufe um 26,6 Prozent sowie ein Plus bei den Interaktionen von 19,3 Prozent. Reels führen mit einer Engagement-Rate von 4,30 Prozent, gefolgt von Karussells mit 3,08 Prozent, während Einzelbildbeiträge auf 1,99 Prozent abfielen. Insbesondere Reels erwiesen sich als starker Wachstumstreiber: Die durchschnittliche Verweildauer stieg von 4 auf 8,5 Sekunden, und die Gesamt-Playback-Zeit wuchs um 139 Prozent. Karussells generieren zudem deutlich mehr Speicherungen und Reichweite als Einzelbilder. Die Studie liefert Marketeers wertvolle, datenbasierte Einblicke zur Optimierung ihrer Content-Strategie, markiert jedoch keine grundsätzliche Richtlinienänderung der Plattform.
Metricool-Studie 2026: Reels und Carousels dominieren Instagram-Performance
Eine aktuelle Metricool-Studie zur Performance auf Instagram, basierend auf der Analyse von über 24 Millionen Posts aus 375.000 Accounts, belegt signifikante Zuwächse bei Views (+26,6 %) und Interaktionen (+19,3 %). Haupttreiber dieser Entwicklung sind Reels und Carousels. Während Reels mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 4,30 % und stark gestiegener Watch-Time überzeugen, erzielen Carousels im Vergleich zu Einzelbildern die neunfache Anzahl an Saves. Einzelbild-Posts verloren hingegen massiv an Reichweite und Interaktionsanteil. Die Daten zeigen zudem, dass die Verwendung von Hashtags mit geringeren Views korreliert, während zielgerichtete Fragen in den Bildunterschriften die Kommentar-Raten um rund 36,7 % steigern. Diese plattformweiten Einblicke bieten wertvolle Orientierungspunkte für die strategische Content-Planung im Bereich Paid-Social.
Instagram priorisiert Engagement-Signale über reine Reels-Views
Der Leiter von Instagram, Adam Mosseri, hat in einem Video klargestellt, dass reine Reels-View-Zahlen nicht länger der primäre Erfolgsindikator für Kurzvideos sind. Der Algorithmus der Plattform gewichtet nun Engagement-Signale – darunter Shares, Saves, Sends, Likes und die Watch Time – deutlich stärker. Zudem differenziert das System zwischen der Performance innerhalb des bestehenden Publikums (Connected Reach) und der Entdeckung außerhalb davon (Unconnected Reach). Die Plattform führt zudem neue Kennzahlen wie Share Rate und Skip Rate ein und hat den Insights-Tab erweitert, um diese Daten für Creator und Social-Media-Teams transparent zu machen. Bereits im Februar 2025 betonte das Unternehmen, dass Watch Time, Like Rate und Send Rate essenzielle Ranking-Faktoren sind. Diese strategische Neuausrichtung verändert die Art und Weise, wie Marken und Creator den Erfolg ihrer Content-Strategien messen und optimieren.
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