Beobachtetes Signal · 10. Okt. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Instagram plant dedizierte TV-App für Reels auf dem Fernseher
Instagram prüft Berichten zufolge die Entwicklung einer eigenständigen TV-App, um Reels in das heimische Wohnzimmer zu bringen. Wie auf der Bloomberg Screentime Conference in Los Angeles bekannt wurde, reagiert Meta damit auf den anhaltenden Trend hin zu größeren Bildschirmen. Meta-CEO Adam Mosseri betonte, dass sich die Plattform verändern müsse, da Nutzer vermehrt auf den Fernseher wechseln. Im Gegensatz zu teuren Content-Lizenzen oder Originalserien setzt Meta weiterhin unverkennbar auf Creator-Inhalte und Kurzvideos. Das Vorhaben erinnert an das frühere Projekt IGTV, das 2018 gestartet und 2022 wieder eingestellt wurde. Auch der Wettbewerber TikTok experimentiert seit Jahren mit Connected TV-Angeboten. Zwar steht eine endgültige Entscheidung über den Start der Instagram TV-App noch aus, ein solcher Schritt könnte jedoch weitreichende Implikationen für die Videonutzung und die Creator Economy haben.
Die mögliche Einführung einer Reels-App für Connected TV könnte neue Distributionskanäle und Monetarisierungschancen für AdTech und Creator eröffnen, konkrete Startdetails stehen jedoch noch aus.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram evaluiert eine dedizierte TV-App, um Reels auf den Fernseher zu bringen (bekannt geworden auf der Bloomberg Screentime Conference in Los Angeles).
- TikTok startete 2021 eine TV-App für Amazon Fire TV, stellte diese Anfang 2025 ein und kündigte im Juni 2025 eine neue Version an.
- Adam Mosseri begründet den Schritt mit dem veränderten Nutzertrend hin zu größeren Bildschirmen.
- Instagram zählt monatlich rund 3 Milliarden Nutzer und fokussiert sich auf Creator-Inhalte sowie Reels statt auf teure Lizenzen.
- Das historische Videoformat IGTV wurde 2018 eingeführt und 2022 wieder eingestellt.
- Die neu ins Leben gerufenen Rings Awards sollen 25 ausgewählte Creator ehren.
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Instagram for TV startet für Google- und Fire-TV-Nutzer
Instagram testet mit „Instagram for TV“ ein neues, auf Connected TV ausgerichtetes Format, das Reels in den Wohnzimmerbereich bringt. Der Rollout startet zunächst in den USA über Amazon Fire TV und bietet eine dedizierte Benutzeroberfläche, bei der Reels nach Interessenkanälen wie Sport, Musik oder Reisen sortiert sind. Nutzer können sich mit bis zu fünf Accounts einloggen oder ein separates TV-Konto einrichten und das Ganze per Smartphone steuern. Die Navigation umfasst Kanäle, Creator-Suche, Autoplay mit Ton sowie Shared Feeds. Meta-CEO Mark Zuckerberg bezifferte die jährliche Umsatzrate von Reels auf über 50 Milliarden US-Dollar. Langfristig plant Meta die Integration von TV-Ads und Shopping-Ads im TV-Kontext. Hauptkonkurrent ist YouTube, das laut Nielsen in den USA auf dem TV-Bildschirm stärker genutzt wird als mobil. Der Test läuft vorerst exklusiv in den USA, eine Ausweitung auf weitere Geräte und Länder ist geplant.
Instagram expandiert mit TV-App in den Connected-TV-Markt
Instagram erweitert seine TV-App um längere Videoformate, episodische Serien und Live-Creator-Erlebnisse, um verstärkt Zuschauer im Wohnzimmer zu erreichen. Die im vergangenen Jahr eingeführte App wird derzeit für Samsung-Fernseher ausgerollt und ist bereits auf Amazon Fire sowie Google TV verfügbar. Zu den neuen Funktionen gehören kuratierte Kanäle nach Interessen, das Casting von Reels und gespeicherten Inhalten vom Smartphone, die Unterstützung horizontaler Videos sowie die Ansicht von Stories auf dem Fernseher. Dieser Schritt folgt auf die Testphase einer „Series“-Funktion für Reels durch Meta, die serialisierte Inhalte auf Instagram und Facebook zugänglicher machen soll. Damit unterstreicht Instagram seine Ambitionen, direkter mit etablierten Streaming-Diensten um die Aufmerksamkeit im Wohnzimmer zu konkurrieren, und schafft neue Potenziale für Video- und Display-Werbung im Umfeld von Connected TV.
Instagram TV-App startet auf Google TV-Geräten in den USA
Instagram bringt seine Instagram for TV-App auf Google TV-Geräte in den USA und baut damit die im Dezember erfolgte Einführung auf Amazon Fire TV aus. Die App erweitert den Konsum von Reels über mobile Endgeräte hinaus und ermöglicht erstmals das Durchstöbern regulärer Instagram-Feeds auf dem Fernseher. Das Nutzererlebnis ist personalisiert, wobei Reels in Kanäle und Themenkategorien wie Comedy, Musik oder Lifestyle unterteilt sind. Zudem bietet die Anwendung Autoplay zwischen Videos sowie Interaktionsfunktionen wie Liken, Kommentieren und Teilen. Nutzer können die TV-App mit ihrer mobilen Instagram-App koppeln, bis zu fünf Konten verwalten oder ein separates Konto für die Nutzung auf dem Fernseher einrichten. Mit diesem Schritt positioniert sich Instagram stärker im Wettbewerb mit YouTube und anderen Social-Video-Apps auf Connected TV wie TikTok.
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