Beobachtetes Signal · 4. Mai 2026 · Policy Update · Quelle: onlinemarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Instagram weitet Originalitätsrichtlinien auf Posts und Karussells aus
Instagram hat seine Richtlinien für Original Content aktualisiert und wendet die bisher vor allem auf Reels ausgerichteten Regeln nun auch auf Foto-Posts und Karussells an. Inhalte, die ohne nennenswerte kreative Eigenleistung reposted oder von Dritten übernommen wurden, werden in Empfehlungen künftig herabgestuft oder ausgeschlossen, während klar originäre Inhalte eine größere Reichweite erhalten. Die Plattform stellt klar, was als original gilt, und warnt, dass geringfügige Bearbeitungen wie einfache Untertitel, Wasserzeichen oder Sticker nicht ausreichen. Creators können Einschränkungen nun im Kontostatus einsehen und sollten korrekte Kennzeichnungen wie Collab, Remix oder Paid Partnership nutzen. Dieser Schritt verändert die Distributionsdynamik im Walled Garden und ist von hoher Relevanz für Publisher, Werbetreibende und das Creator Marketing.
Eine wichtige Social-Media-Plattform hat ihre Empfehlungs- und Originalitätsrichtlinien verschärft, was die organische Reichweite und Content-Strategien direkt beeinflusst. Dies verändert die Distributionsdynamik innerhalb des Walled Gardens spürbar und ist für Publisher, Werbetreibende sowie das Creator Marketing von strategischer Bedeutung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram hat die Original Content Guidelines auf Foto-Posts und Karussells ausgeweitet, nachdem diese zuvor vor allem für Reels galten.
- Accounts, die überwiegend Inhalte Dritter ohne signifikante kreative Eigenleistung veröffentlichen, können von Instagram-Empfehlungen ausgeschlossen werden.
- Einfache Bearbeitungen wie Captions, einfache Overlays, Wasserzeichen, Credits, Untertitel oder Sticker gelten nicht als ausreichender kreativer Beitrag.
- Die Plattform priorisiert originelle Inhalte in Feeds und Empfehlungssystemen; Leitfäden und Beispiele stehen im Creators-Bereich zur Verfügung.
- Creators erhalten neue Einblicke in Reichweitenbeschränkungen im Kontostatus und sollten Tools wie Collab, Remix und Paid Partnership für eine korrekte Zuordnung nutzen.
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Instagram verschärft Regeln für wiederverwendete Inhalte und priorisiert Creator
Instagram (Meta) hat eine zum 30. April 2026 wirksame Richtlinienänderung angekündigt, die die appweite Empfehlungsfähigkeit von Konten einschränkt, welche primär fremde Inhalte reposten. Das Update weitet bisherige Schutzmaßnahmen von Reels nun auch auf Fotos und Karussell-Posts aus, um originale Creator bei Distribution und Discovery zu priorisieren. Als original definiert Instagram vollständig selbst erstellte oder materiell bearbeitete Inhalte mit einer einzigartigen Perspektive. Geringfügige Anpassungen wie Wasserzeichen, veränderte Videogeschwindigkeiten oder Screenshots mit sichtbaren Benutzernamen reichen nicht aus. Für Follower bleiben die Inhalte von Aggregator-Konten zwar auf den Profilen sichtbar, sie werden jedoch von Empfehlungsflächen wie Feeds und Discover ausgeschlossen. Die Durchsetzung erfolgt durch automatisierte Analysen von Posting-Mustern und Bearbeitungstiefe; Konten können ihren Empfehlungsstatus durch einen 30-tägigen Nachweis originaler Posts wiederherstellen.
LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
Google Search Console: Neue Länder- und Gerätefilter
Google hat die Filter im Leistungsbericht der Search Console erweitert und ermöglicht SEOs und Website-Betreibern nun eine Analyse des Traffics nach Ländern und Geräten. Damit lassen sich Traffic-Entwicklungen in verschiedenen Märkten vergleichen und Suchmuster mit lokalen Ereignissen in Verbindung bringen. Die Funktion ist bereits in Deutschland verfügbar. Diese Neuerung folgt auf kürzlich eingeführte Optimierungen wie den Filter für multimodale Websuchen (Google Lens, visuelle Suche) und die Platform Properties für Social-Media-Performance. Die erweiterten Filter bieten tiefere Einblicke in internationale und gerätespezifische Such-Performance und unterstützen eine granularere SEO-Analyse.
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