Beobachtetes Signal · 10. März 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ikea startet globale Markenkampagne „There’s No Feeling Like Home“
Ikea hat eine von McCann entwickelte globale Werbekampagne unter dem Titel „There’s No Feeling Like Home“ gestartet. Das Herzstück bildet der cinematografische Film „Coming Home“, bei dem Justyna Obasi Regie führte und der von Anorak Film produziert wurde; untermalt ist er von einer Coverversion des Carole-King-Songs „Home Again“, interpretiert von Lucy Dacus. Laut Ikea beginnt der Rollout in Südkorea, China und Belgien und wird bis 2026 global ausgedehnt. Zum Einsatz kommen Online Video (OLV), TV, Paid Social und Out-of-Home (OOH) mit marktspezifischen lokalen Aktivierungen. Der emotionale Tonfall stützt sich auf den „Life At Home Report“ von Ikea Retail; bei Casting, Garderobe und Set-Design wurde laut McCann stark auf Authentizität und lokale Spezifität geachtet, um unterschiedliche Wohnstile bei universeller Botschaft widerzuspiegeln.
Eine globale Top-Marke lanciert eine emotionale, länderübergreifende Kreativkampagne über TV, OLV, Paid Social und OOH. Dies ist für die Bereiche Kreativproduktion und Media-Planning relevant, stellt jedoch keine marktverzerrende Disruption dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ikea hat eine globale Kampagne mit dem Titel „There’s No Feeling Like Home“ gestartet.
- Der zentrale Kampagnenfilm „Coming Home“ wurde von Justyna Obasi inszeniert und über Anorak Film produziert.
- Der Film nutzt eine Lucy-Dacus-Coverversion des Carole-King-Klassikers „Home Again“.
- Der Rollout startet in Südkorea, China und Belgien und wird im Laufe des Jahres 2026 global skaliert.
- Der Media-Mix umfasst Online Video (OLV), TV, Paid Social und Out-of-Home (OOH) mit lokal adaptierten Aktivierungen.
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IKEA und Thjnk zelebrieren Langlebigkeit des PAX-Schranks in neuer Kampagne
IKEA hat gemeinsam mit seiner Lead-Agentur Thjnk eine neue MarkenKampagne unter dem Titel „Gemacht fürs Leben“ für den modularen PAX-Schrank gestartet. Die Kampagne begleitet die Protagonistin Lea und ihren PAX durch verschiedene Lebensphasen vom Kinderzimmer bis zur ersten eigenen Wohnung und betont damit die Produkthaltbarkeit. Statt eines klassischen Hero-Films setzt IKEA auf drei 20-sekündige Spots, die sich auf unterschiedliche Aspekte wie Familienleben, Eltern und Leas individuelles Wohnumfeld konzentrieren. Die Ausspielung erfolgt über klassisches Fernsehen, Kino, Social Media und Streaming-Dienste, flankiert von OOH- sowie DOOH-Motiven und digitalen Sonderformaten auf Plattformen wie WeTransfer und Amazon Fire TV. Produziert wurde der Film von Cobblestone unter der Regie von Leve Kühl. Laut IKEA unterstreicht die Kampagne das Versprechen von Qualität zum niedrigen Preis, indem sie die Bewährung im langjährigen Alltag zeigt.
Gestalten entwickelt farbenfrohe Kampagne für IKEA Schweiz
Die Zürcher Kreativagentur Gestalten hat eine umfassende Kampagne zur Produkteinführung für IKEA Schweiz entwickelt, die am 28. Mai 2026 veröffentlicht wurde. Die schweizweite Kampagne bespielt Out-of-Home, Printanzeigen, digitale Kanäle sowie Social Media. Jedes visuelle Motiv rückt ein neues Produkt vor leuchtenden, fröhlichen Farben in den Mittelpunkt. Die Inhalte für die Social-Media-Kanäle wurden von Miss Wolf im Auftrag des Marketingteams von IKEA Schweiz produziert. Der Artikel hebt hervor, dass IKEA jährlich mehrere hundert neue Produkte unter Berücksichtigung seiner Kriterien für „Democratic Design“ einführt. Die Initiative demonstriert den fortlaufenden Einsatz visueller Produktinszenierungen im Schweizer Markt, bleibt in ihrer strategischen Reichweite jedoch primär auf die lokale Werbe- und Kreativbranche beschränkt.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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