Beobachtetes Signal · 17. Juni 2026 · Technical Release · Quelle: https://iabtechlab.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Tech Lab aktualisiert Video-Ad-Richtlinien für Connected TV
Das IAB Tech Lab hat einen aktualisierten Entwurf der Ad Format Guidelines für Digital Video und Connected TV veröffentlicht und eine zweite öffentliche Konsultationsphase bis zum 16. Juli 2026 gestartet. Die Neufassung modernisiert die technischen Spezifikationen für Videodateien und Creative-Assets, um aktuellen Streaming-Workflows wie Server-Side Ad Insertion (SSAI), Adaptive Bitrate Streaming, plattformgestütztem Transcoding und Mezzanine-Assets Rechnung zu tragen. Zudem standardisiert der Entwurf neu aufkommende CTV-Formate – darunter Pause Ads, Menu Ads, Squeezeback Ads, Overlay Ads, In-Scene Ads und Screensaver Ads – und präzisiert die Rollen sowie Verantwortlichkeiten von Advertisern, Plattformen, Videoplayern und Publishern. Die Richtlinien sind auf GitHub hinterlegt; das IAB Tech Lab bittet die Branche um entsprechendes Feedback vor der finalen Verabschiedung.
Die modernisierten technischen und kreativen CTV-Standards verbessern die Interoperabilität zwischen Publishern, Plattformen, SSPs/DSPs und Streaming-Anbietern. Sie prägen maßgeblich, wie Creative Assets im gesamten Connected-TV-Ökosystem aufbereitet, validiert und programmatisch gehandelt werden.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB Tech Lab hat einen überarbeiteten Entwurf der Ad Format Guidelines für Digital Video und Connected TV vorgelegt.
- Der Entwurf ist auf GitHub öffentlich einsehbar; die Feedback-Frist läuft bis zum 16. Juli 2026.
- Die Revision aktualisiert technische Video-Spezifikationen und Asset-Anforderungen für moderne Workflows wie SSAI, Adaptive Bitrate Streaming und Mezzanine-Dateien.
- Neue CTV-Formate wie Pause Ads, Menu Ads, Squeezeback Ads, Overlay Ads, In-Scene Ads und Screensaver Ads werden standardisiert.
- Brad Pipkin, Director, Product Management – Advanced TV beim IAB Tech Lab, verantwortet die Veröffentlichung.
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IAB Tech Lab veröffentlicht neuen Standard für CTV Ad Format Signaling
Das IAB Tech Lab hat mit „CTV Ad Format Signaling“ einen technischen Standard veröffentlicht, der die Signalisierung neuartiger Connected-TV-Formate im Real-Time Bidding vereinheitlicht. Das Framework deckt Pause Ads, Menu/Home Screen Ads, Overlays, Screensaver Ads, In-Scene-Integrationen sowie Squeezebacks ab. Technisch erweitert der Vorstoß bestehende AdCOM-Enumerationen (plcmt, pos, playbackmethod), aktualisiert VAST NonLinearAds zur Übertragung von MediaFiles und nutzt das OpenRTB Native-Objekt für Menü- und Homescreen-Platzierungen. Publisher können verfügbare Inventare dadurch präzise signalisieren, während DSP-Einkäufer maximale Transparenz über das jeweilige Werbeumfeld erhalten. Für die vollständige programmatische Skalierung und das Reporting müssen SSPs, Ad Exchanges, DSPs, SSAI/CSAI-Dienstleister sowie Measurement-Partner die neuen Parameter und VAST-Anpassungen implementieren.
IAB Tech Lab fordert Update digitaler Werbestandards für 2026
Das IAB Tech Lab hat strategische Empfehlungen für Digital-Advertising-Teams veröffentlicht, um zentrale Standards im Jahr 2026 zu aktualisieren. Zu den Kernanforderungen gehört die Implementierung des Open Measurement (OM) SDK inklusive neuer Device-Attestation-Funktionen auf Samsung, LG, AndroidTV und tvOS für eine verifizierte Connected-TV-Messung. Zudem soll das neu veröffentlichte CTV Ad Portfolio etabliert werden, das sechs zentrale CTV-Werbeformate (Pause, Menu, Screensaver, In-Scene, Squeezebacks, Overlays) standardisiert. Im Bereich Datenschutz empfiehlt die Organisation ein Audit und die Einführung von Global Privacy Protocol (GPP), Data Deletion Request Framework (DDRF), Privacy Taxonomy und Accountability Platform. Um Infrastrukturen auf Agentic AI vorzubereiten, wird das Agentic Real Time Framework (ARTF) eingeführt – eine containerisierte Open-Source-Architektur, die RTB-Latenzen minimiert und autonome Workflows ermöglicht.
Standardisierung von Connected-TV-Formaten: IAB Tech Lab veröffentlicht CTV Ad Portfolio
Nach einjähriger Branchenarbeit hat das IAB Tech Lab im Rahmen der 'Ad Format Hero'-Initiative neue Standards für Connected TV (CTV) etabliert. Über 40 Unternehmen reichten mehr als 100 Formatbeispiele ein, die von einer Task Force analysiert und von acht Kandidaten auf sechs finale Formate im 'CTV Ad Portfolio' konsolidiert wurden. Dabei wurden 'Immersive/Extensible Ads' als SIMID-gestützte Feature-Erweiterung statt als eigenständiges Format klassifiziert; 'Ad Squeeze Back' wird als bestehender In-Stream-Pod-Slot gewertet. Das CTV Ad Portfolio sowie ein aktualisierter CTV Programmatic Guide wurden am 11. Dezember 2025 zur öffentlichen Konsultation bis zum 31. Januar 2026 vorgelegt. In weiteren Schritten sollen OpenRTB, VAST, AdCOM und SIMID angepasst werden, um das Signalisieren der neuen Formate im programmatischen Handel vollständig zu operationalisieren.
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