Beobachtetes Signal · 16. Sept. 2026 · Policy Update · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Tech Lab schlägt neue Governance-Regeln für Programmatic Advertising vor
Das IAB Tech Lab hat den Entwurf der „Programmatic Standard Practices v1“ zur öffentlichen Kommentierung vorgelegt. Dieses Regelwerk definiert gemeinsame geschäftliche Richtlinien, Normen und Prinzipien für die Anwendung bestehender programmatischer Werbestandards. Ziel der Initiative ist es, Transaktionshemmnisse abzubauen, die Markttransparenz signifikant zu erhöhen und eine einheitliche Governance im gesamten Programmatic-Ökosystem zu etablieren. Es handelt sich um das erste offizielle Arbeitsergebnis des Programmatic Governance Council, das geschäftliche und regulatorische Herausforderungen im Markt adressiert. Die Richtlinien führen keine neuen technischen Spezifikationen ein, sondern definieren verbindliche Best Practices für die operative Nutzung bestehender Protokolle. Dies soll die Erwartungen zwischen Buy-Side und Sell-Side harmonisieren und das Vertrauen zwischen den Intermediären nachhaltig stärken. Die Konsultationsphase läuft bis zum 16. Oktober.
Eine strategische Governance-Initiative des IAB Tech Lab, die operative Transaktionsstandards im Programmatic-Markt vereinheitlichen und strukturelle Ineffizienzen in der Wertschöpfungskette reduzieren könnte.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Tech Lab veröffentlicht Entwurf der Programmatic Standard Practices v1 zur öffentlichen Konsultation.
- Erstes offizielles Arbeitsergebnis des neu gegründeten Programmatic Governance Council.
- Fokus auf Senkung von Transaktionskosten, Klärung von Geschäftspraktiken und Erhöhung der Transparenz.
- Keine neuen technischen Standards, sondern Leitlinien für die operative Nutzung bestehender Protokolle.
- Frist für öffentliches Feedback endet am 16. Oktober 2026.
Ontologie & Marktkonzepte
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IAB Tech Lab führt AAMP 3.0 für agentenbasierte Media-Einkaufsprozesse ein
Das IAB Tech Lab hat AAMP 3.0 vorgestellt und führt damit die Spezifikation OpenProposal ein, um den gesamten RFP-to-Buy-Prozess für Agentic Advertising zu standardisieren. OpenProposal ermöglicht es KI-Agenten, Media-Angebote autonom zu erfassen, zu vergleichen und zu verhandeln. Hierfür definiert der Standard maschinenlesbare Angebotsdaten über elf Header in Kategorien wie Merchandising, Optimization, Commitment und Reconciliation. Das Framework ist transaktions- und kanalunabhängig ausgelegt und deckt Direct IOs, Programmatic Guaranteed sowie Display, Connected TV, Audio, OOH und lineares TV ab. Ergänzend veröffentlichte das IAB Tech Lab das Measurement Services Addendum v1.0 als vertragliches Rahmenwerk für Messung, Verifikation, Attribution und Analytics. Beide Initiativen stehen bis zum 22. Oktober 2026 zur öffentlichen Kommentierung bereit und zielen darauf ab, Effizienz und Interoperabilität im programmatischen Media-Einkauf maßgeblich zu steigern.
IAB Tech Lab veröffentlicht einheitliche Definitionen für programmatische Auktionen
Das IAB Tech Lab hat die finalen „Programmatic Auction Definitions“ veröffentlicht, die gemeinsam mit der Programmatic Supply Chain Subgroup entwickelt wurden. Ziel ist es, ein einheitliches Vokabular für digitale Auktionsmechanismen in OpenRTB-Umgebungen zu etablieren. Die Veröffentlichung ergänzt die Digital Advertising Auction Transparency Standards des Media Rating Council (MRC), welche von dessen Auction Standards Working Group erarbeitet wurden, um Transparenz und Standardisierung bei Auktionsregeln und Scoring-Verfahren zu fördern. Die finalen Definitionen basieren auf einer vorangegangenen öffentlichen Konsultationsphase im Januar und Februar 2026 und stehen via GitHub zur Verfügung. Die Initiative knüpft an die im Jahr 2025 gestartete Kooperation zwischen dem MRC, der Omnicom Media Group sowie Branchenverbänden wie ANA, WFA, 4A’s und IAB Tech Lab an, um die Transparenz in programmatischen Werbeauktionen nachhaltig zu steigern.
IAB Calls for Programmatic Supply-Chain Transparency
An IAB blog post by Angelina Eng (May 18, 2026) argues the programmatic advertising supply chain lacks clear visibility into fees and revenue flows, leaving a large portion of advertiser spend not reaching publishers. The piece cites industry research (ANA, ISBA, Jounce Media) on low working-media efficiency and describes contractual and technical barriers to disclosure. It highlights ongoing industry efforts — IAB Tech Lab’s Programmatic Governance Council and IAB’s Project Eidos — to build standards, taxonomies and standardized terms and conditions. The author proposes five practical steps for near-term progress, including standardized fee reporting, impression-level cost reconciliation, explicit opt-in for paid services, publisher-side revenue breakdowns, and a common fee taxonomy.
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