Beobachtetes Signal · 7. Juli 2026 · Research Report · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Europe: Video macht mittlerweile Hälfte der Display-Investitionen aus
Der AdEx Benchmark Report 2025 von IAB Europe zeigt, dass die europäischen Digital-Ad-Spend-Werte um 10,5 Prozent auf 131,1 Milliarden Euro gestiegen sind. Haupttreiber war der Videobereich: Die Ausgaben für Digital Video kletterten um 19,6 Prozent auf 34,0 Milliarden Euro und machen nun über die Hälfte der Display-Investitionen sowie etwas mehr als ein Viertel der gesamten digitalen Werbebudgets aus. Social Video führte das Wachstum an (+25,7 Prozent), während Social Advertising insgesamt 35,5 Milliarden Euro (+19,2 Prozent) erreichte. Retail Media wuchs um 16,7 Prozent auf 13,3 Milliarden Euro und überschritt einen Marktanteil von 10 Prozent. Etablierte Kanäle wie Display, Paid Search und Classifieds verzeichneten ein geringeres Wachstum. Der Bericht hebt zudem den zunehmenden KI-Einsatz für kreative Effizienz hervor und betont, dass die Konvergenz von Commerce und Content sowie verbesserte Messbarkeit künftige Budgetallokationen steuern werden.
Die Daten belegen eine signifikante Budgetverschiebung hin zu Video, starkes Social-Video-Wachstum sowie den wachsenden Anteil von Retail Media, was weitreichende Implikationen für Media-Planning, Inventar-Priorisierung und Measurement im Open Web hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die europäischen Digital-Ad-Spend-Werte wuchsen 2025 um 10,5 Prozent auf 131,1 Milliarden Euro (IAB Europe AdEx Benchmark Report 2025).
- Die Digital-Video-Ausgaben stiegen um 19,6 Prozent auf 34,0 Milliarden Euro; Video-Formate machen nun mehr als die Hälfte der Display-Investitionen und knapp ein Viertel der gesamten digitalen Werbebudgets aus.
- Social Video wuchs im Jahresvergleich um 25,7 Prozent; Social Advertising erreichte insgesamt 35,5 Milliarden Euro (+19,2 Prozent).
- Retail Media wuchs um 16,7 Prozent auf 13,3 Milliarden Euro und überstieg einen Anteil von 10 Prozent am europäischen Digital-Werbemarkt.
- Etablierte Kanäle wuchsen langsamer, während eine steigende KI-Adoption und verbesserte Messbarkeit die künftige Budgetallokation beeinflussen werden.
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2 verknüpfte Unternehmen“Total European digital ad spend grew by 10.5 percent in 2025 to reach €131.1 billion, according to IAB Europe’s latest edition of its AdEx B...”
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Moloco erhält als erstes AdTech-Unternehmen IAB Europe Retail Media Certification
Moloco hat als erstes AdTech-Unternehmen die offizielle IAB Europe Retail Media Certification erhalten und markiert damit einen bedeutenden Meilenstein für die Expansion des Programms. Diese wichtige Auszeichnung wurde auf dem jährlichen Retail Media Impact Summit von IAB Europe bekannt gegeben. Sie unterstreicht die wachsende Reife des Marktes, da sich das Zertifizierungsprogramm nun über reine Einzelhändler hinaus ausweitet, um das Vertrauen von Werbetreibenden und Partnern im gesamten Retail Media-Ökosystem nachhaltig zu stärken. Durch die Einhaltung standardisierter Kriterien treibt Moloco die Transparenz und die Standardisierung voran, was für die zukünftige Skalierung von programmatischen Budgets in diesem Segment von entscheidender Bedeutung ist. Die Initiative unterstützt die Branche dabei, Qualitätsstandards zu etablieren, messbare Ergebnisse zu sichern und die Effizienz von Retail Media-Kampagnen branchenweit zu maximieren.
Fit für Retail Media 2027: Neue Schulungstermine für Essentials bekannt gegeben
Das Marktpotenzial im Bereich Retail Media wächst rasant und bietet werbetreibenden Unternehmen sowie Publishern enorme Umsatzchancen. Um diesen Kanal jedoch profitabel und nachhaltig zu skalieren, bedarf es fundierten Fachwissens, strategischer Weitsicht und eines tiefen Verständnisses der technologischen Infrastruktur. Die neu angekündigten Schulungstermine für die Retail Media Essentials vermitteln genau die Kompetenzen, die Branchenakteure benötigen, um sich im wettbewerbsintensiven Ecosystem zu behaupten. Teilnehmer erhalten praxisnahe Einblicke in datengetriebene Kampagnensteuerung, Zielgruppenansprache am Point of Sale sowie in die nahtlose Integration von Retail Media Networks in bestehende Media-Strategien. Angesichts der ständigen technologischen Weiterentwicklungen und steigender Anforderungen an die Werbeeffizienz ist eine kontinuierliche Weiterbildung unerlässlich, um Budgets optimal zu allokieren und messbare Ergebnisse im programmatischen Umfeld zu erzielen.
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